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正文內(nèi)容

布魯克集團(tuán)公司vs布朗和威廉姆森煙草公司(編輯修改稿)

2025-01-19 04:04 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行了回扣政策,批發(fā)商定量越大,得到的回扣越多。這樣黑白香煙便成了一個(gè)新的銷售品種。 ? 該品種的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是低價(jià)。 布 — 威公司進(jìn)入普通煙市場(chǎng) ? 鑒于其品牌煙的銷量和利潤(rùn)下降,布 — 威公司決定進(jìn)入普通煙市場(chǎng)。跟里格的黑白煙在批發(fā)和零售上都形成直接對(duì)抗。 ? 里格和布 — 威的黑白煙可相互替代,批發(fā)商沒有必要同時(shí)銷售兩種產(chǎn)品。 ? 布 — 威的批發(fā)回扣比里格的要大得多,并且布 — 威的回扣層次很多,最高層次的回扣數(shù)額驚人。 ? 布 — 威的黑白煙不僅賣給自己的發(fā)行商,也賣給里格的發(fā)行商,這里面包括一千個(gè)從未賣過普通煙的發(fā)行商。 里格的回應(yīng) ? 對(duì)布 — 威公司的促銷行為,里格的回應(yīng)是增加了自己的批發(fā)回扣,這引發(fā)了批發(fā)層次上的價(jià)格大戰(zhàn)。 但在每一輪交鋒后,布 — 威公司總是保持價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。 普通煙漲價(jià) ? 本案的審理始于 1989年,那時(shí)六大香煙公司都已經(jīng)涉足經(jīng)濟(jì)型香煙市場(chǎng)了。經(jīng)濟(jì)型香煙1984年只占全國香煙市場(chǎng)的 4%。到了 1989年,市場(chǎng)份額已經(jīng)上升到 15%了。普通煙的價(jià)格和產(chǎn)量同步增長(zhǎng)。 1985年 6月,里格提高了普通煙的銷售價(jià)格。幾個(gè)月后,其他公司紛紛效仿。1985年 12月,布 — 威公司試圖提高其零售價(jià)格,但是由于其他公司按兵不動(dòng)而作罷。 (三)爭(zhēng)議點(diǎn) ? 布 — 威公司的回扣政策是否導(dǎo)致了價(jià)格歧視,并極有可能損害競(jìng)爭(zhēng),從而違反羅 — 帕法第 2條 a(價(jià)格歧視 )。 ? 布威公司是否以低于成本的價(jià)格銷售普通煙,迫使里格提高普通煙價(jià)格,從而遏制經(jīng)濟(jì)型香煙市場(chǎng),以保持布威公司在品牌煙市場(chǎng)的超競(jìng)爭(zhēng)利潤(rùn)。 (四)訴訟過程 ? 地區(qū)法院陪審團(tuán)作出了有利于里格的判決:布 — 威公司實(shí)行價(jià)格歧視,有可能損害國內(nèi)香煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。陪審團(tuán)判決補(bǔ)償里格 4960萬美元的損失,后地區(qū)法院將賠償數(shù)字提高到。 ? 重新審議該案后,地區(qū)法院認(rèn)為,布 — 威公司基于三方面的理由可以要求重新裁決: 1.缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的損害; 害; 間缺乏因果關(guān)系。 ? 美國第四巡回上訴法院確認(rèn)上述結(jié)論。 多數(shù)法官意見 一、適用法律的確定 ? 肯尼迪法官代表多數(shù)法官分析了謝爾曼法第 2條的掠奪性定價(jià)和羅帕法中的價(jià)格歧視,二者的區(qū)別在于前者是指“有帶來實(shí)際壟斷的可能性”的定價(jià)行為,而后者只要“有帶來相當(dāng)損害的可能性”就構(gòu)成違法。 ? 二者的聯(lián)系在于其本質(zhì)相同,一個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過不公平定價(jià)手段來消除或阻礙競(jìng)爭(zhēng),并最終獲得對(duì)某一市場(chǎng)的價(jià)格控制權(quán)。 二、里格獲賠的兩個(gè)條件 ? 法官總結(jié)里格若想獲賠需滿足的兩個(gè)條件: ? 第一個(gè)條件:必須證明布威的普通煙價(jià)格低于成本。 ? 第二個(gè)條件:必須證明其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有合理的可能性,會(huì)在將來收回因壓價(jià)而付出的代價(jià)。 ? 原因:不成功的掠奪性定價(jià)一般都有利于消費(fèi)者,如果賠本銷售只是損害了目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而沒有損害整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),反壟斷法不干預(yù)。 三、對(duì)于超競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的兩種推導(dǎo) ? 第一:如普通煙的生產(chǎn)和價(jià)格信息顯示,寡頭間的價(jià)格合作的確導(dǎo)致了超競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。 ? 第二:如市場(chǎng)情況和布威公司的所作所為證明,普通煙市場(chǎng)上有可能出現(xiàn)默契合作和寡頭定價(jià),不管該行為在事實(shí)上有否出現(xiàn)。 四、對(duì)以上兩種可能性的分析 ? 對(duì)于第一種可能性:法官指出,本案的價(jià)格和產(chǎn)量不能證明布威公司和其他寡頭一道將普
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