關(guān)于白酒行業(yè)新(編輯修改稿)
2025-01-19 02:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從市場(chǎng)環(huán)境角度來(lái)看中國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境可以用 5個(gè)字描述： 前景預(yù)測(cè)： ? （ 1）．市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必導(dǎo)致酒業(yè)的愈加成熟； ? (2 )．產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，企業(yè)營(yíng)銷理念不斷增強(qiáng)，生產(chǎn)、定價(jià)、配銷越來(lái)越服從于消費(fèi)導(dǎo)向； ? （ 3）．“低度、營(yíng)養(yǎng)、多品種”是白酒工業(yè)發(fā)展的必由之路，而高科技含量將成為其間的決定因素； ? （ 4）．傳統(tǒng)名優(yōu)白酒繼續(xù)擁有自己固定的消費(fèi)群體，骨干作用進(jìn)一步得到市場(chǎng)認(rèn)同，過(guò)去充斥市場(chǎng)的低檔、質(zhì)次白酒將迅速消退。同時(shí)隨著消費(fèi)者差距日益拉大，高、低檔酒對(duì)中檔酒的市場(chǎng)份額將造成巨大壓力。 （三）主要品牌的近況 ?五糧液 ： 表現(xiàn)強(qiáng)勁，自我調(diào)控能力強(qiáng)，主要得益于其酒業(yè)大王地位一時(shí)難以被撼動(dòng)。在高檔酒市場(chǎng)上將持續(xù)稱王，有繼續(xù)從量上做大的強(qiáng)烈欲望（包括系列酒）。 ? 茅臺(tái) ：自 2023年上市后表現(xiàn)了強(qiáng)勁，目前仍有較大量的閑散資金，發(fā)展后勁足。市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但因?yàn)橄阈偷木壒?，不可能真正做大（指白酒業(yè)），系列品牌開(kāi)發(fā)不成功，主要障礙還在于觀念更新較慢?？傊?，茅臺(tái)會(huì)步入有瓶頸限制的增長(zhǎng)階段。 ? 劍南春 ：自從喬天明任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理之后，上下行動(dòng)更為一致，更因?yàn)槠溟L(zhǎng)期的強(qiáng)計(jì)劃性以及一直以質(zhì)量為本的經(jīng)營(yíng)策略，在新品劍南春成功替代上市后，必將迎來(lái)一個(gè)新的高速發(fā)展期。近一兩年來(lái)在系列品牌開(kāi)發(fā)上有新動(dòng)作，劍南春的“誠(chéng)信”是快速發(fā)展的根本保證。 ? 瀘州老窖 ：我們一直認(rèn)為這是最具潛力的白酒企業(yè)，瀘州老窖特曲的價(jià)位相對(duì)其品質(zhì)來(lái)說(shuō)稍低，但這一價(jià)位卻是既有較大利潤(rùn)又能上量
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