市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(ppt34頁)(編輯修改稿)
2025-01-19 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 Q分類法 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構(gòu)建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。 A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 — B牌 — C牌 — D牌 — 合計 A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 — 40 60 70 B牌 60 — 65 75 C牌 40 35 — 60 D牌 30 25 40 — 合計 130 100 165 205 ?請您根據(jù)偏好對下列牙膏品牌進行排序，從中選出最喜歡的品牌并賦予 1，然后找出第二位偏愛的品牌并賦予 2，依此類推。 品牌 等級順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑妹 —— 高露潔 —— ② 等級順序量表 為了方便應答者選擇，數(shù)量不宜太多，一般為 67個 ? 又稱常量和量表，它要求應答者根據(jù)各個特性的重要程度將一個給定分數(shù)（通常是 100分或 10分）在兩個或多個特性間進行分配。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個選項的數(shù)值表明了在應答者認知結(jié)構(gòu)中這些選項的相對等級。 ④ Q分類量表 ? 給被調(diào)查者大量的關(guān)于某一物體的描述，要求他們選擇自己的態(tài)度，調(diào)研者可以據(jù)此對訪者進行判別分類。 步驟： ?調(diào)研者首先設(shè)計大量語句（至少 50— 120條）； ?對這些語句按內(nèi)容從有利態(tài)度到不利態(tài)度順序進行排列，并對其進行分組，從整體上形成正態(tài)分布； ?制定一個奇數(shù)類別的同意量表（ 5級或 7級），并放在每條語句后面，請受訪者選擇。 ⑤ 連續(xù)評分量表 ? 又稱圖示評分量表，調(diào)查對象在一條直線上的適當位置作出標記來為物體評分，這條直線從某一極端到另一極端。 你認為如何為“海爾冰箱”評分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好
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