市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷及量表設(shè)計(jì)(ppt34頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-19 00:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對(duì)比較量表 等級(jí)排序量表 Q分類(lèi)法 固定總數(shù)量表 連續(xù)評(píng)分量表 分項(xiàng)評(píng)分量表 列舉評(píng)分量表 李克特量表 語(yǔ)義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對(duì)比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費(fèi)者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對(duì)構(gòu)建配對(duì)比較量表，如下表所示： 填表說(shuō)明：請(qǐng)分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。 A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 — B牌 — C牌 — D牌 — 合計(jì) A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 — 40 60 70 B牌 60 — 65 75 C牌 40 35 — 60 D牌 30 25 40 — 合計(jì) 130 100 165 205 ?請(qǐng)您根據(jù)偏好對(duì)下列牙膏品牌進(jìn)行排序，從中選出最喜歡的品牌并賦予 1，然后找出第二位偏愛(ài)的品牌并賦予 2，依此類(lèi)推。 品牌 等級(jí)順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑妹 —— 高露潔 —— ② 等級(jí)順序量表 為了方便應(yīng)答者選擇，數(shù)量不宜太多，一般為 67個(gè) ? 又稱(chēng)常量和量表，它要求應(yīng)答者根據(jù)各個(gè)特性的重要程度將一個(gè)給定分?jǐn)?shù)（通常是 100分或 10分）在兩個(gè)或多個(gè)特性間進(jìn)行分配。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個(gè)牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個(gè)選項(xiàng)的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項(xiàng)的相對(duì)等級(jí)。 ④ Q分類(lèi)量表 ? 給被調(diào)查者大量的關(guān)于某一物體的描述，要求他們選擇自己的態(tài)度，調(diào)研者可以據(jù)此對(duì)訪者進(jìn)行判別分類(lèi)。 步驟： ?調(diào)研者首先設(shè)計(jì)大量語(yǔ)句（至少 50— 120條）； ?對(duì)這些語(yǔ)句按內(nèi)容從有利態(tài)度到不利態(tài)度順序進(jìn)行排列，并對(duì)其進(jìn)行分組，從整體上形成正態(tài)分布； ?制定一個(gè)奇數(shù)類(lèi)別的同意量表（ 5級(jí)或 7級(jí)），并放在每條語(yǔ)句后面，請(qǐng)受訪者選擇。 ⑤ 連續(xù)評(píng)分量表 ? 又稱(chēng)圖示評(píng)分量表，調(diào)查對(duì)象在一條直線(xiàn)上的適當(dāng)位置作出標(biāo)記來(lái)為物體評(píng)分，這條直線(xiàn)從某一極端到另一極端。 你認(rèn)為如何為“海爾冰箱”評(píng)分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1