市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(ppt34頁)(已修改)
2025-01-09 00:06 本頁面
【正文】 第四章 市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計 了解調(diào)查問卷的概念與格式 熟悉問卷設(shè)計的原則與程序 掌握問卷設(shè)計的技巧 了解測量量表的類型和使用要點 調(diào)查問卷：也稱問卷。是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計的，由一系列問題及其附帶的備選答案及其他輔助內(nèi)容所組成的、向被調(diào)查者收集資料的工具。 １市場調(diào)查問卷設(shè)計的概述 涵義 問卷的類型 1 按使用問卷的方法： ?自填式問卷 ?代填式問卷 2 按問卷發(fā)放的方法： ?郵寄式問卷 ?報刊式問卷 ?人員訪問問卷 ?電話訪問問卷 ?網(wǎng)上訪問問卷 3 按問卷內(nèi)容的結(jié)構(gòu)： ?結(jié)構(gòu)型問卷 ?無結(jié)構(gòu)型問卷 回答者愿意回答，但無能力回答，包括回答者不善于表達的意見，不適合回答和不知道自己所擁有的答案等 回答者了解問句的涵義，也具備回答的條件，但不愿意回答，即拒答 回答者雖了解問句的涵義，愿意回答，但是自己記憶不清應(yīng)有的答案 被調(diào)查者不了解或是誤解問句的涵義，不是無法回答就是答非所問 問卷設(shè)計的困難 原則 1 原則 2 原則 3 原則 4 原則 5 目的性原則 可接受性原則 順序性原則 簡明性原則 匹配性原則 問卷設(shè)計的原則 準(zhǔn) 備 階 段 初 步 設(shè) 計 定 稿 印 刷 了解調(diào)查的目的要求 界定調(diào)查項目與內(nèi)容 決定問卷設(shè)計形式 擬定問卷標(biāo)題及說明詞 問卷主體設(shè)計 問卷附注設(shè)計 修改定稿 問卷設(shè)計的程序 問句的措辭與 問卷的編排 決定問句的 結(jié)構(gòu)與形式 建立問卷的 總體框架 問卷的評估 與測試 中心概念 建立問句的總體框架 婦女雜志對婦女現(xiàn)代化影響的調(diào)查 婦女雜志 現(xiàn)代化 核心內(nèi)容 詢問的問題 2 調(diào)查問卷設(shè)計的設(shè)計開發(fā) 個人基本情況 與雜志接觸情況 與其他媒體接觸 個人現(xiàn)代化量表 年齡？職業(yè)？文化程度？婚姻？居住區(qū)域？ …… 一般雜志？ 婦女、家庭生活類雜志？ 電視？報紙？廣播？書籍？電影？書信？ 幾種主要媒體影響比較？ 是否看？看哪種？喜歡什么內(nèi)容？是否訂閱及理由？是否購買及理由？ 試構(gòu)建問卷的總框架： 中心概念 一家雜志社要進行一項調(diào)查，目的是要了解各類家長教育子女方面的情況。 教子情況 核心內(nèi)容 教子行為 孩子成長狀況 父母所需的幫助 對本刊有何建議 詢問的問題 您覺得孩子成長中最需要的是哪些方面的知識、能力？ 讓孩子背誦一些中國古典名篇，你覺得有意義嗎？ 你訂閱過有關(guān)家庭教育的刊物嗎？ 你經(jīng)常給孩子講故事或談?wù)撊松?jīng)驗嗎？ 你平均一周花在孩子身上的時間約有幾小時？ 你孩子所在的年級？ 你覺得你孩子最大的優(yōu)缺點是什么？ 你最喜歡本刊哪些欄目的文章？ 你的職業(yè)和文化程度？ 為辦好本刊物，你有何建議？ 決定問句結(jié)構(gòu)與形式 要求應(yīng)答者在一些相對簡單的事實、記憶印象及行為選項中核查某些數(shù)據(jù)。 要求被
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1