市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(ppt34頁)-文庫吧
2024-12-22 00:06 本頁面
【正文】 調(diào)查者在一個有序系列中作出對行為、特征的性質(zhì)、頻率或強度作出清楚的決策。 問句結(jié)構(gòu)與形式 開放式問句 封閉式問句 核查表 測量量表 核查表的常見形式 根據(jù)選項的數(shù)量分類： ?二項選擇題 —— 備選項只有兩個，只選一個選項 ① 您的性別 ? A 男 B 女 ?多項選擇題 —— 有兩個以上的備選項，可以選擇一個或多個選項 ①貴公司獲得設(shè)備采購的信息來源主要有哪些？ A 廣告 B 新聞報道 C技術(shù)文獻 D 賣主上門推銷 E 博覽會、交易會、訂貨會 F 行業(yè)協(xié)會內(nèi)部文件 核查表的常見形式 根據(jù)選項的內(nèi)容和形式分類： ? 混合式選項 —— 封閉式與開放式問題相結(jié)合 ① 請列出貴公司進貨時主要考慮的三種因素： A 產(chǎn)品知名度 B 供方服務(wù) C 產(chǎn)品暢銷性 D 雙方關(guān)系 E 批零差價 F 供方廣告 G 訂貨時間 H 其他（請注明） ———— ? 排序式選項 —— 把各個選項按其重要程度或時間性標(biāo)準(zhǔn)的順序排列出來 ①從高中教育的目的出發(fā)，您認為應(yīng)該注意對學(xué)生進行哪些能力的培養(yǎng)，請按重要程度選出三項：最重要（ ）其次（ ）再次（ ） A 抽象思維能力 B 表達能力 C分析能力 D 記憶能力 E 理解能力 F 應(yīng)用能力 G 自學(xué)能力 H 實踐能力 I 社會適應(yīng)能力 J 其他 ———— ?區(qū)間式選項 —— 選項只列出大概的區(qū)間范圍 ① 您的年齡是： A 20歲以下 B 2130歲 C 3140歲 D 4150歲 E 5160歲 F 61歲以上 ?等級式選項 —— 是指按某種等級或順序排列的選項 ①您對目前的居住條件滿意嗎？ A 滿意 B 較滿意 C 一般 D 較不滿意 E 不滿意 測量量表的類型 ?測量量表的基本分類： 測量水平 量表描述 涉及的典型變量 類別量表 識別對象類別，判斷屬于 /不屬于 如：男性 /女性；用戶 /非用戶 順序量表 除識別外，還用于確定順序，判斷更大 /更小 如：對產(chǎn)品的偏好、對食品口味打分 等距量表 除識別和順序外，還用于判斷距離，判斷間距的相等性 如：有關(guān)品牌的認知水平 等比量表 除以上三種外，再加上絕對零點，判斷比例的相等性 如：可獲得精準(zhǔn)測量，如銷售數(shù)額、年齡 思考：以下量表是屬于那種類型？ ?請對下列品牌的傳真機按 1至 5進行排序， 1表示最喜歡， 5表示最不喜歡。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調(diào)研中
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