ch11品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-18 00:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。（白象 /白家） 3/1/2023 18 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無(wú)形性。 ? 使用中增值。 ? 難以準(zhǔn)確計(jì)量。 ? 波動(dòng)性。 ? 是衡量營(yíng)銷績(jī)效的主要指標(biāo)。 3/1/2023 19 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 TM與 RM區(qū)別 3/1/2023 20 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。 用圓圈 R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的 R是英文 register注冊(cè)的開頭字母。 注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。 用 TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注 TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)（未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù)）。 TM是英文 trademark的縮寫 3/1/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) /550 億美元 ? 萬(wàn)寶路 /500億 ? IBM/450多億 ? 摩托羅拉 /430億 ? 惠普 /420億 ? 微軟 /400億 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 3/1/2023 22 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設(shè)計(jì) ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護(hù) ? 四、 品牌管理 3/1/2023 23 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記（娃哈哈） ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性（百腦匯） ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重（德芙） ? 避免雷同，提煉核心（吉林華 橋 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院） 3/1/2023 24 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 3/1/2023 25 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 3/1/2023 26 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1