ch11品牌與包裝策略(已修改)
2025-01-08 00:34 本頁面
【正文】 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等學(xué)校工商管理類核心課程教材 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 3/1/2023 1 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 課前教育： ? 你開著一輛車。 ? 在一個(gè)暴風(fēng)雨的晚上。 ? 你經(jīng)過一個(gè)車站。 ? 有三個(gè)人正在等公共汽車。 ? 一個(gè)是快要死的老人，好可憐的。 ? 一個(gè)是醫(yī)生，他曾救過你的命，是大恩人，你做夢都想報(bào)答他。 ? 還有一個(gè)女人 /男人，她 /他是那種你做夢都想嫁 /娶的人，也許錯(cuò)過就沒有了。 ? 但你的車只能坐一個(gè)人，你會(huì)如何選擇那？請解釋一下你的理由。 ? 我不知道這是不是一個(gè)對你性格的測試 , 因?yàn)槊恳粋€(gè)回答都有他自己的原因。 ? 老人快要死了，你首先應(yīng)該先救他。 ? 然而，每個(gè)老人最后都只能把死作為他們的終點(diǎn)站 , 你先讓那個(gè)醫(yī)生上車，因?yàn)樗冗^你，你認(rèn)為這是個(gè)好機(jī)會(huì)報(bào)答他。 ? 在 200個(gè)應(yīng)征者中，只有一個(gè)人被雇傭了，他并沒有解釋他的理由，他只是說了以下的話 給醫(yī)生車鑰匙，讓他帶著老人去醫(yī)院，而我則留下來陪我的夢中情人一起等公車 ! ? 是否是因?yàn)槲覀儚奈聪脒^要放棄我們手中已經(jīng)擁有的優(yōu)勢（車鑰匙） ? 有時(shí)，如果我們能放棄一些我們的固執(zhí)，狹隘，和一些優(yōu)勢的話，我們可能會(huì)得到更多。 3/1/2023 2 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 3/1/2023 3 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。 ? 明確商標(biāo)及域名的注冊，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 3/1/2023 4 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標(biāo) ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 3/1/2023 5 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 3/1/2023 6 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 3/1/2023 7 Ch11 品牌與包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新
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