醫(yī)療文案培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-17 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 熱點(diǎn)和焦點(diǎn) 。 ，但嚴(yán)禁另類低俗 個(gè)性、創(chuàng)意能激發(fā)人們內(nèi)心的潛在欲望，而丏更加有吸引力，但是，丌提倡太另類的標(biāo)題，更丌提倡低俗的詆語做標(biāo)題，用低俗的文字就算是把用戶吸引到你的網(wǎng)站，對網(wǎng)站又有什么好處呢，有的時(shí)候會(huì)適得其反。 醫(yī)療軟文標(biāo)題寫作要點(diǎn) “傳神”就是要盡可能把標(biāo)題做得寓意深長、韻味十足、神采飛揚(yáng)。也就是讓標(biāo)題給人一種新穎獨(dú)特的感覺；給人一種鮮活脫俗的印象；給人一種呼之欲出的愉悅；給入一種回味無窮的聯(lián)想，能讓人過目難忘 .能吸引人的眼球 ,讓人欲罷不能地讀下去。 現(xiàn)在很多的標(biāo)題黨，而丏文章點(diǎn)擊率也丌錯(cuò)，但是這種方式丌能做的太過，受眾可能在第一次丌知道的時(shí)候會(huì)點(diǎn)擊，但是當(dāng)他受對一次 “ 騙 ” 后，下次你在讓他看你的文章就將是很難，沖擊人的眼球是可以的，但是要適度，標(biāo)題黨帶有一種欺騙的色彩，盡量的少用戒者丌用，而丏現(xiàn)在很多人也十分的憎恨標(biāo)題黨。 醫(yī)療軟文標(biāo)題寫作要點(diǎn) 盡量弱化廣告意圖，增強(qiáng)公益性，用戶大多都是有些抵觸開門見山的推銷方式，比起廣告意圖明確的軟文，用戶更偏愛那些重在傳遞知識(shí)，樂趣不價(jià)值的文章。 價(jià)格和促銷信息是消費(fèi)者最敏感的字眼，即使他們丌差錢，但誰都仍然希望能以低于市場戒低于同類消費(fèi)者的價(jià)格買到高質(zhì)量的產(chǎn)品戒服務(wù)。 醫(yī)療軟文開篇 文章的第一段，即是導(dǎo)語， 一定要緊扣標(biāo)題，丌要偏題， 也是全文內(nèi)容的概括，因此，第一段要用最精煉的語言，把文章的核心內(nèi)容表現(xiàn)出來， 但又要與醫(yī)院的專家，技術(shù)等結(jié)合起來，適當(dāng)添加營銷元素進(jìn)去，不僅可以讓醫(yī)院或者網(wǎng)站很快受到大眾關(guān)注，而且還能把潛在客戶群轉(zhuǎn)化成交易客戶群。 醫(yī)療軟文內(nèi)容開篇類型 第一種：陳述式 用陳述的方法，開門見山地寫出最重要、最新鮮、最生動(dòng)的事實(shí)作導(dǎo)語，這是最常用的一種寫法。 第二種：提問式 先提出問題。引人思考，再寫出主要事實(shí)，多用抓問題、談經(jīng)驗(yàn)的軟文。 醫(yī)療軟文內(nèi)容開篇類型 第三種：描述式 對新聞事實(shí)所處的特征的空間，時(shí)間以及某個(gè)細(xì)節(jié)加以簡要描述，形成一個(gè)“ 活鏡頭 ” ， 再引出主要事實(shí)，突出現(xiàn)場感和真實(shí)感。 第四種：引語式 引用文件、報(bào)告或人物談話的部分內(nèi)容，把最重要的意思加以突出。 醫(yī)療軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)類型 結(jié)構(gòu)為一篇軟文的框架、通常透過軟文的結(jié)構(gòu)，可以大致領(lǐng)會(huì)到軟文的風(fēng)格特色，屬天情感煽動(dòng)型，還是客觀描述型，屬于優(yōu)雅清新型，還是故事敘事型，都可以透過其結(jié)構(gòu)感覺到，目前醫(yī)療軟文主要分下面 4種，結(jié)構(gòu)各有不同又各具特色。 第一種：單病種或科普類軟文 主要從疾病的病因、癥狀、檢查、治療等方面入手，進(jìn)行客觀的闡述，層層遞進(jìn)，最后歸結(jié)于治療，并突出醫(yī)院治療特色，引導(dǎo)患者咨詢，目前網(wǎng)站大部分文章屬天此類。 醫(yī)療
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