醫(yī)療新聞源寫(xiě)法培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-17 17:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 三 寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題 常犯的錯(cuò)誤（四） ●標(biāo)題太怪 看這幾個(gè)標(biāo)題 四 關(guān)于正文 軟文的核心內(nèi)容還是一個(gè)銷(xiāo)售主張 ，也就是一定要有一個(gè)核心的賣(mài)點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷(xiāo)售的刻骨銘心的理由，或者 以理服人 或者 以情動(dòng)人 ，最終的目的是 銷(xiāo)售達(dá)成 。千萬(wàn)忌諱 論文式軟文 （理性太強(qiáng)，沒(méi)有吸引力）和 無(wú)病呻吟 （缺乏趣味和銷(xiāo)售力）。 —— 要說(shuō)人話 廣告軟文的目的 是向消費(fèi)者傳遞信息 ,并說(shuō)服購(gòu)買(mǎi) 所以：廣告軟文不是玩文字游戲 ●寫(xiě)誰(shuí)都能懂的文章 四 關(guān)于正文 —— 你的文案，能幫助賣(mài)貨嗎 好看的文案不一定賣(mài)貨 能有效幫助賣(mài)貨的，才是好文案 ●寫(xiě)最有銷(xiāo)售力的文章 四 關(guān)于正文 —— 你的文案，能幫助賣(mài)貨嗎 好看的文案不一定賣(mài)貨 能有效幫助賣(mài)貨的，才是好文案 女性網(wǎng) ●寫(xiě)最有銷(xiāo)售力的文章 四 關(guān)于正文 一個(gè)中心：感受（或者稱(chēng)體驗(yàn)） 患病的感受、治療的感受等（從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)各方面入手） 兩個(gè)基本點(diǎn)：制造需求和引導(dǎo)消費(fèi) 把感受變成消費(fèi)的理由、把弱需求變成強(qiáng)需求。 四 關(guān)于正文 一個(gè)中心：可信 多元化的患者，有個(gè)共同點(diǎn)：懷疑一切！你的概念再誘人也沒(méi)用，你的折扣再有力度也沒(méi)用，我不看，看了也不信！所以，軟文的投放要想立竿見(jiàn)影，首要的問(wèn)題是要獲得消費(fèi)者的信任。 兩個(gè)基本點(diǎn)：隱蔽和科學(xué) 隱蔽：要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)
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