【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所不在的服務(wù)。 只要有風(fēng)吹來(lái) 薄公英的飛絮 輕舞飛揚(yáng) 隨風(fēng)飄散 只要您有需要 上海電信 愿盡心盡力 滿足您的心愿 ? 與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)自身或同類的比較 ? 牛肉在哪里”的廣告由著名影星克拉拉扮演一位愛(ài)挑剔而又風(fēng)韻猶存的老太太。她和其他兩位老太太在一家麥當(dāng)勞餐廳吃午餐，開(kāi)始是她眉飛色舞地盯著桌上一只碩大的漢堡包，撕開(kāi)后卻大驚失色：這么大的漢堡包，里面的牛肉餡竟只有指甲片那么大。她左看右看，越看憤怒，終于控制不住地大聲嚷叫起來(lái)：“牛肉在哪里？”接著響起了雄渾有力的畫(huà)外音：“如果這三位老太太去萬(wàn)迪吃午餐，就不會(huì)發(fā)生找不著牛肉的情形了?！? ? ? 廣告發(fā)布后，在消費(fèi)者心目中激起了強(qiáng)烈反響， “牛肉在哪里 ”很快成為美國(guó)人的口頭禪，連蒙代爾在競(jìng)選總統(tǒng)的演講中都引用了這句話。該廣告還被一年一度的紐約國(guó)際廣告大獎(jiǎng)評(píng)為經(jīng)典。這就極大地提高了萬(wàn)迪公司的知名度與美譽(yù)度，銷售額比預(yù)計(jì)的還增加了 18%。 ? ? 兩樂(lè)、移動(dòng)聯(lián)通、汰漬、寶潔的廣告都是在與他人或自身的對(duì)比中為人熟知的 ? （ 2）廣告正文的表現(xiàn)形式 ? ? 簡(jiǎn)介體 ? 獨(dú)白體 ? 對(duì)話體 ? 故事體 ? 文學(xué)體 ? 對(duì)白體 ? 案例：臺(tái)灣彪馬（）運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案 ? （男聲）我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。不過(guò)在平淡的生活中，我倒有一件法寶 ——。 ? 星期一，我喜歡走仁愛(ài)林陰道來(lái)公司，藉以平和我的“星期一憂郁癥”。 ? 星期二，故意挑公司后的小巷道，多繞些路只為了聽(tīng)聽(tīng)附近住家起床號(hào)的聲音。 ? 星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 ? 星期四，我索性來(lái)一段慢跑。（獨(dú)白漸弱） ? 廣告語(yǔ)：快樂(lè)的走路族 ————彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。 ?簡(jiǎn)介體 ?格力睡夢(mèng)寶 ?讓十三億中國(guó)人睡得好，精神好 ?靜音設(shè)置低至 23分貝 ?特有靜音換氣技術(shù) ?三種舒適睡眠模式選擇 ?國(guó)家二級(jí)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn) ? 對(duì)話體 ? 援助中心《小女孩篇》 ? —是援助中心嗎？我需要幫助－是什么幫助？－我想知道恐龍、機(jī)器人、太空，天為什么是藍(lán)的，很多很多。 —你應(yīng)該去學(xué)校才對(duì)呀。 —我沒(méi)法去，我家在山區(qū)，學(xué)校太遠(yuǎn)了。－哦，是這樣啊。 —那有我的座位嗎？ —教室是虛擬的，隨時(shí)都有座位。 —太棒了！（字幕：ＩＢＭ幫助教育家建立虛擬教室。隨需應(yīng)變的業(yè)務(wù)）援助中心。 ? 北京飛利浦音響 ? ( 荷蘭風(fēng)格的音樂(lè) ) ? 男童 : 爺爺 , 你怎么了 ? ? 老人 :( 從沉思中驚醒 , 感慨地 ) 哦 , 這是爺爺當(dāng)年在荷蘭留學(xué) 的時(shí)候最喜歡聽(tīng)的曲子。那時(shí)候 , 我用的是荷蘭飛利浦 音響 , 它伴隨我度過(guò)了多少思鄉(xiāng)之夜啊 ! ? 女兒 : 爸爸 , 您說(shuō)的荷蘭飛利浦音響已經(jīng)在北京安家落戶了 , ? 咱們現(xiàn)在聽(tīng)的就是北京飛利浦音響。 ( 音樂(lè)揚(yáng)起 , 數(shù)秒后壓混 , 隱去〉 旁白 : 北京飛利浦 , 喚起您溫馨的回憶 ! ? 故事體 ? 美國(guó)箭牌襯衫廣告文案 ? 標(biāo)題：一匹馬的故事 ? 正文： ? 我的朋友喬斯經(jīng)常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。后來(lái)，喬斯莫名其妙地死了。有一天，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來(lái)像喬斯。 ? 我悄悄地湊上去對(duì)它耳語(yǔ)：“你是喬斯嗎？” ? 它說(shuō)：“是的?！? ? 我非常同情地問(wèn)：“你好嗎？” ? 他說(shuō)：“我現(xiàn)在很快樂(lè)！” 1588。 ? 我問(wèn)：“為什么呢？” ? 他說(shuō)：“有生以來(lái)，我第一次穿上舒服的襯衫。我原來(lái)的襯衫領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直要勒死我。有一天，一件襯衫真的將我窒息死了?！? ? “天哪，喬斯， ”我驚訝失聲， “你為什么不早點(diǎn)把襯衫收縮的事告訴我？我會(huì)告訴你關(guān)于 ?箭牌 ?襯衫的事，它們永遠(yuǎn)合身不收縮，深灰色棉布作的襯衫也不收縮。 ” ? 喬斯生氣地說(shuō)： “深灰色棉布織得最緊，是最收縮的！ ” ? “可能是，但我知道 ?戈登標(biāo) ?箭牌襯衫是不收縮的。我身上穿的這一件箭牌襯衫，經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理，收縮率不到 1%！箭牌襯衫還有獨(dú)特的 ?迷淘戛 ?特適領(lǐng)！ ” 我自豪地說(shuō)， “?戈登標(biāo) ?每件只賣兩元！ ” ? 喬斯羨慕地說(shuō)： “真棒！我的老板正需要一件領(lǐng)子不收縮的襯衫，我去告訴他 ?戈登標(biāo) ?的事，也許他會(huì)多給我一袋燕麥。 ”1588。 ? 口號(hào)：箭牌襯衫 ——機(jī)械防縮襯衣。 ? 旁白：沒(méi)有箭牌標(biāo)簽，就不是箭牌襯衫。箭牌襯衫，機(jī)械防縮處理。如有收縮，賠償一件。 ?文學(xué)體 ?廣告標(biāo)題：開(kāi)放像綢子一般滑的白色的花 ? 廣告正文：寒夜，一天的時(shí)間結(jié)束／用這滑膩的潤(rùn)膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護(hù)膚系列 廣告口號(hào) ? 指為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句。一般展示優(yōu)勢(shì)，承諾利益，喚起感情等。 ? 正確區(qū)分廣告標(biāo)題和口號(hào)：標(biāo)題隨內(nèi)容變化而變化，口號(hào)長(zhǎng)期、反復(fù)使用，可上升為企業(yè)文化的一部分。 ? 示例 ? 聯(lián)想集團(tuán)：人類缺少聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 ? 利華集團(tuán)公司 :我們惟一的保證是 :讓您花錢不白花 ! 太平洋保險(xiǎn) :平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。 ? 理光復(fù)印機(jī) :我們領(lǐng)先，他人仿效。 ? 日本佳能“忘了技術(shù)開(kāi)發(fā)，就不配稱為佳能” ? 美國(guó)波音公司“我們每個(gè)人都代表公司” ? 美國(guó)電話公司：普及的服務(wù) ? 日本本田科研：用眼、用心去創(chuàng)造 世上本無(wú)路 走中國(guó)人自己的路 ? 廣告語(yǔ) ? 打擊翻版，支持原創(chuàng) ? 廣告正文： ? 母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。保護(hù)孩子權(quán)利，請(qǐng)支持母乳喂哺。 ? [廣告標(biāo)題 ] 人，是上帝造的，女人是撒旦造的 …… ， ? [廣告語(yǔ) ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 ? ? [廣告標(biāo)題 ] 女人的陰謀藏在黛安芬里 …… ? [廣告語(yǔ) ] 100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。 ? 4)廣告隨文 落款、產(chǎn)品經(jīng)銷單位、地址、銀行、聯(lián)系人等。 如果說(shuō)標(biāo)題在于 “ 吸引 ” , 正文在于 “ 說(shuō)服 ” , 那么 , 隨文就在于 “ 交易 ” 。 廣告隨文的寫(xiě)作如無(wú)特殊需要 , 不應(yīng)加任何修飾。 ? 廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛 ? 標(biāo)題：還在用這種方法提神？ ? 正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神？你知道嗎？還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了 8倍?；撬?，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。 ? 隨文： ? 分不開(kāi)的兩個(gè)人，分不開(kāi)的肯德基 ? 廣告語(yǔ)：分不開(kāi)的兩個(gè)人，分不開(kāi)的肯德基 ? 廣告文案： ＂還記得我們１００天時(shí)，去吃肯德基的情景嗎？＂ ＂當(dāng)然記得＂ ＂今天是我們的第９９９天，你卻在那么遠(yuǎn)的地方＂ ＂是?。?duì)不起＂ ＂沒(méi)關(guān)系，只是很想你，想和你去吃肯德基＂ ＂真的嗎？那你就快過(guò)來(lái)吧！我已經(jīng)買好了，全是你愛(ài)吃的那種＂． ＂我過(guò)不去呀！＂ ＂可以的，只要你走進(jìn)來(lái)，到９號(hào)桌就可以見(jiàn)到我了＂ 女孩半信半疑的進(jìn)去了，看見(jiàn)男孩已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切，女孩感動(dòng)的邊流淚邊跑了過(guò)去，抱住男孩撒嬌的說(shuō)：＂我再也不許你離開(kāi)了＂． ? ? 練習(xí)： ? 為圣得西男裝設(shè)計(jì)一則文案 ? 公司名稱：湖南圣得西實(shí)業(yè)有限公司 ? 地 址：湖南長(zhǎng)沙圣得西工業(yè)園 ? 郵 編： 410600 ? 聯(lián) 系 人： ? 電 話： ? 傳 真： ? 品牌網(wǎng)址： 第九章 合 同 ? 一、概念 ? 平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議 ——《中華人民共和國(guó)合同法》（ 1999年） ? 自然人：是以生命為存在特征的個(gè)人。每個(gè)人都是自然人。 ? 法人：法