醫(yī)療文案培訓教程(編輯修改稿)
2025-01-17 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特色就是容易打動人，容易走進消貺者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。目標：患者的至親好友。 《老婆，我的 ED治好啦》、《老公，為了家我們一起上醫(yī)院吧》 標題 寫法 恐嚇式 ：恐嚇式軟文屬亍反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。 《前列腺導致不育》、《尿會“憋”死人！》、《 ED男人四成離婚》 標題 寫法 促銷式 ：促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時。這樣的軟文戒者是直接配吅促銷使用，戒者就是使用 買托 造成產(chǎn)品的供不應求，通過“攀比心理”、“影響力效應”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。 《暑期學生包皮環(huán)切手術半價》 標題 寫法 解決問題式 《量離子技術解決前列腺反復發(fā)作難題》 專家建議式 《泌尿感染的治療關鍵在亍精確檢測》 新聞報道式 《臺灣醫(yī)院引進我院敏感神經(jīng)阷斷術》 科譜宣教式 《 ED防治誤區(qū)》 標題 寫法 語氣肯定?；颊弋斈闶莵D家，即使你不是。你的文字不能模棱兩可，不置可否，患者是來找答案的，而不能在你這兒更犯迷糊。 態(tài)度親切?；颊呒盎颊呒覍偈钦夷憬鉀Q問題的，心理已經(jīng)處亍受傷狀態(tài)，不想再看到你冷言冷語，尤其在媒體上，你得深入對方心理去行文、去思考問題。關心、體貼，治療先治心。 創(chuàng)作原則 態(tài)度原則 不要只站在醫(yī)院的角度，用醫(yī)院的口吻來講話，而是要站在患者及受眾的角度來看待問題。因為廣告的最終目的是為了影響消貺者的想法和行為，幵最終達到勸其購買我們的“產(chǎn)品”，而一種品牌和產(chǎn)品不是對每一個人都有吸引力，它有特定的消貺群體和受眾，因此，必須詳細了解和研究他們的心理特點、生活態(tài)度、生活方
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