【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量上 升所致。 l 南孚全國(guó)鋪貨率上升帶動(dòng)總份額上升。但在南區(qū)其份額下降， 主要原因來(lái)自新品牌霸中霸在福建 /江西省的突出表現(xiàn)。 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 37 4個(gè)核心城市堿性電池 市場(chǎng)回顧 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 38 廣州市 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 3459 4216 3924 4376 3870 3897 3988 10389 12484 11283 13073 11129 11177 10799 上海市 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 6379 6981 7214 7335 7544 6878 7200 14177 17623 18138 18470 18379 16863 17296 北京市 成都市 銷量 (千粒 ) 銷售額 (千元 ) MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 3399 3780 4215 4321 4201 4365 4470 9165 9923 10743 11217 10610 10826 11104 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 1006 990 1034 912 1116 1296 1176 2969 2934 3119 2701 3305 3665 3193 4個(gè)核心城市堿性電池銷售量 /額走勢(shì) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 39 廣州市 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 40 廣州市 廣州大賣場(chǎng) /超市 /百貨 廣州食雜店 /售貨亭 廣州其他商店類型 銷量 (千粒 ) 0 1000 2023 3000 4000 5000 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 廣州市堿性電池容量 按各商店類型 總體市場(chǎng)近期微升 。食雜店 /售貨亭上升強(qiáng)勁 但大賣場(chǎng) /超市 /百貨市場(chǎng)呈 長(zhǎng)線 下滑 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 41 堿性電池 數(shù)值鋪貨率 ND 99 JF 00 MA 00 0 20 40 60 80 100 廣州市 大賣場(chǎng) /超市 /百貨 食雜店 /售貨亭 其他商店類型 MJ 00 廣州 堿性電池?cái)?shù)值鋪貨率水平提高 堿性電池市場(chǎng)滲透程度在傳統(tǒng)商店類型中不斷擴(kuò)張，是 電池銷量在此渠道增長(zhǎng)的主要因素 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 42 555 超霸 南孚 其他 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 8 5 70 6 7 3 5 7 73 2 6 7 7 5 71 3 6 7 5 3 78 4 4 6 勁量 金霸王 廣州前 5位品牌市場(chǎng)份額 (銷量 ) 555和超霸搶占對(duì)手的份額 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 43 555 金霸王 勁量 南孚 超霸 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 1 83 廣州食雜店 /售貨亭前 5位品牌市場(chǎng)份額 (銷量 ) 金霸王份額不斷上升 其他品牌 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 44 堿性電池 555 超霸 金霸王 南孚 28% 41% 30% 100 22% 47% 31% 100 15% 52% 33% 100 99% 1% 0%100 90% 6% 4% 100 81% 7% 12% 100 34% 38% 27% 100 39% 30% 31% 100 34% 57% 9% 100 82% 17% 1% 100 83% 16% 1% 100 77% 23% 0% 100 MJ 99 MA 00 MJ 00 MJ 99 MA 00 MJ 00 38% 37% 25% 100 32% 39% 29% 100 22% 49% 30% 100 MJ 99 MA 00 MJ 00 MJ 99 MA 00 MJ 00 MJ 99 MA 00 MJ 00 廣州大賣場(chǎng) /超市 /百貨 食雜店 /售貨亭 其他商店類型 廣州主要品牌的渠道重要性 傳統(tǒng)渠道重要性增大 ,金霸王在食雜店 /售貨亭重要性突出 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 45 平均價(jià) (RMB/PCS) 銷量 (千粒 ) 數(shù)值鋪貨率 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 6 6 6 6 6 5 5 116 137 85 112 69 83 125 48 39 35 33 32 36 36 金霸王的表現(xiàn) 廣州市食雜店 /售貨亭 金霸王降價(jià)帶動(dòng)銷量上升 , 數(shù)值鋪貨率逐漸回升并保持穩(wěn)定 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 46 南孚 銷量份額 加權(quán)鋪貨率 JF 00 MA 00 MJ 00 3 13 20 3 10 26 2 9 19 金霸王 4 36 12 5 40 13 6 38 17 銷量份額 加權(quán)鋪貨率 有售商店所占銷量份額 有售商店所占銷量份額 有售商店所占銷量份額 = 銷量份額 /加權(quán)鋪貨率 廣州市食雜店 /售貨亭 金霸王 金霸王店內(nèi)表現(xiàn)較南孚好 ,南孚同時(shí)失去鋪貨點(diǎn) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 47 金霸王 勁量 555 南孚 0 200 400 600 800 1000 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 102 52 48 47 55 108 74 63 106 106 88 118 92 35 646 907 755 669 593 612 459 280 318 283 263 190 205 111 廣州大賣場(chǎng) /超市 /百貨主要品牌銷量 (千粒 ) 555急降帶領(lǐng)該渠道總體跌勢(shì) ,南孚和勁量均呈下滑趨勢(shì) 廣州市場(chǎng)渠道更趨向傳統(tǒng)型發(fā)展 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 48 555 0 500 1000 1500 2023 2500 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 廣州大賣場(chǎng) /超市 /百貨 +食雜店 /售貨亭 大賣場(chǎng) /超市 /百貨 食雜店 /售貨亭 1594 1948 1886 1996 1875 1921 2069 646 907 755 669 593 612 459 947 1041 1131 1327 1282 1309 1610 555的購(gòu)買渠道發(fā)生轉(zhuǎn)型 銷量總體上升 ,但逐漸從現(xiàn)代商店類型轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)商店類型 銷量 (千粒 ) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 49 上海市 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 50 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 6379 6981 7214 7335 7544 6878 7200 2429 2603 2958 3040 3114 2739 2937 2960 3179 3058 3332 3761 3464 3333 990 1199 1197 963 669 675 929 上海市堿性電池容量 按各商店類型 總體市場(chǎng)后期回升 。食雜店 /售貨亭繼續(xù)下跌 上海市 上海大賣場(chǎng) /超市 /百貨 上海食雜店 /售貨亭 上海其他商店類型 銷量 (千粒 ) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 51 上海市 銷售量 /份額 (千粒 ) 金霸王 南孚 白象 其他電池 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 98 2% 2% 125 5920 93% 236 4% 6379 92 1% 2% 106 6487 93% 295 4% 6981 94 1% 2% 155 6749 94% 216 3% 7214 132 2% 455 6% 6538 89% 210 3% 7335 112 1% 3% 210 6548 87% 674 9% 7544 200 3% 276 4% 5533 80% 870 13% 6878 81 1% 361 5% 5685 79% 1073 15% 7200 上海市主要品牌的市場(chǎng)份額 (銷量 )變化 白象份額被南孚及一批小品牌電池所擠壓 , 金霸王份額近期下滑 金霸王在傳統(tǒng) 商店中的下降 尤為嚴(yán)重。 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 52 上海大賣場(chǎng) /超市 /百貨 上海食雜店 /售貨亭 上海其他商店類型 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 93 97 82 93 97 80 94 98 82 92 97 54 77 94 93 63 93 88 62 91 89 白象在上海市各渠道的市場(chǎng)份額 (銷量 )變化 白象帶領(lǐng)品類在該渠道下降 ,在大賣場(chǎng) /超市 /百貨商店 類型中丟失份額尤為嚴(yán)重 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 53 銷售份額 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 店面庫(kù)存份額 進(jìn)貨份額 庫(kù)存天數(shù) 消費(fèi)者接受度 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 92 91 99 85 88 76 83 86 89 58 白象在上海市大賣場(chǎng) /超市 /百貨的表現(xiàn) 鋪貨率近期改善 ,但仍未得到零售商進(jìn)貨方面的支持 ,且消費(fèi)者 接受度下降 ,庫(kù)存水平高居不下 ,庫(kù)存天數(shù)增加 ,最終導(dǎo)致份額減少 16 16 25 23 消費(fèi)者接受度 銷量 /每加權(quán)鋪貨點(diǎn) (公式 :銷售量 /加權(quán)鋪貨率 ) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 54 26 28 24 3 27 39 25 29 46 31 34 52 17 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 銷售份額 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 店面庫(kù)存份額 進(jìn)貨份額 庫(kù)存天數(shù) 消費(fèi)者接受度 南孚在上海市