【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 rial 12pt white, leftjustified 電視收視率服務(wù)拓展 尼爾森媒介研究 目標(biāo) ? 尼爾森媒介與中國(guó)電視市場(chǎng)共同成長(zhǎng) – 中立的調(diào)研方式 – 高透明度和客觀性 – 高品質(zhì)數(shù)據(jù) – 更快速的傳送數(shù)據(jù) ? 最終目標(biāo)是把有國(guó)際水平的媒介研究引進(jìn)中國(guó)，幫助客戶拓展業(yè)務(wù) 2023/3/21 24 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified ? 市場(chǎng)上主要客戶的積極態(tài)度 – 全力支持在中國(guó)拓展強(qiáng)有力的收視率研究 – 電視臺(tái)、廣告代理和廣告主都認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)收視率研究服務(wù)水平的提升 ? 尼爾森媒介研究可以提供 – 獨(dú)立性 – 高品質(zhì) – 國(guó)際領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù) 目標(biāo) 2023/3/21 25 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 電視收視率研究拓展 具體推出計(jì)劃 帶來(lái)的益處 ? 尼爾森媒介研究將提供 – 12 個(gè)個(gè)人收視記錄儀城市樣本框 – 72 個(gè)日記法城市樣本框 – 17 個(gè)省網(wǎng)樣本框 總計(jì) = 4100 個(gè)人收視儀樣本 + 20,000 日記法樣本 服務(wù)拓展具體規(guī)劃 2023/3/21 27 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 為客戶帶來(lái)的益處 ? 尼爾森媒介研究將提供 – 獨(dú)立的電視收視率研究服務(wù)，其中立性和透明性符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ? 與行業(yè)協(xié)會(huì)共同進(jìn)行樣本框的設(shè)計(jì) ? 公布樣本和樣本框的設(shè)計(jì) ? 每周進(jìn)行主要質(zhì)量指標(biāo)的評(píng)定 – 根據(jù)人口分布真正做到省級(jí)覆蓋 ? 尼爾森媒介研究的 500個(gè)樣本戶代表所有的城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口 – 最新記錄儀技術(shù) ? 新的記錄儀能夠測(cè)量數(shù)字 /互動(dòng)電視 2023/3/21 28 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 為客戶帶來(lái)的益處 ? 尼爾森媒介研究可以提供 – 全球最高標(biāo)準(zhǔn)的日記法運(yùn)作管理 ? 一致性調(diào)查 ? 周中樣本戶抽查 ? 完全公開(kāi)日記 2023/3/21 29 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 電視收視率樣本設(shè)計(jì) 運(yùn)作 樣本設(shè)計(jì) ? 樣本框的設(shè)定分為 100戶， 300戶和 500戶 ? 特許供應(yīng)商負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、樣本框管理及初期質(zhì)量控制 ? 全國(guó)數(shù)據(jù)匯總到深圳數(shù)據(jù)處理中心進(jìn)行統(tǒng)一處理和最終的質(zhì)量控制 ? 品質(zhì)保證包括監(jiān)控特許供應(yīng)商的表現(xiàn)，填寫(xiě)日記卡的情況，樣本戶的平衡，收視率數(shù)據(jù)等 2023/3/21 31 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 運(yùn)作流程 樣本戶 樣本戶的招募和培訓(xùn) 分配和采集日記卡 樣本戶的管理和控制 校對(duì)數(shù)據(jù)后將 數(shù)據(jù)傳送到深圳 收集和錄入日記卡 和樣本戶數(shù)據(jù) 驗(yàn)證和處理原始數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟件中 數(shù)據(jù)加權(quán) 質(zhì)量質(zhì)檢 生成收視率數(shù)據(jù) 客戶 特許供應(yīng)商 深圳運(yùn)作中心 復(fù)核收視 率和節(jié)目 的數(shù)據(jù) 2023/3/21 32 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 尼爾森媒介研究的優(yōu)勢(shì) ? 是全球電視收視率研究和廣告監(jiān)測(cè)的領(lǐng)導(dǎo)者 – 測(cè)量全球廣告的 85%； ? 在大中華乃至整個(gè)亞太地區(qū)都處于業(yè)界領(lǐng)先地位； ? 尼爾森媒介研究提供高水平的服務(wù)； ? 尼爾森媒介研究是全球最高水平的電視收視研究服務(wù)公司 尼爾森媒介研究的全球網(wǎng)絡(luò)將提供最新的科技發(fā)展技術(shù)； ? 在中國(guó)有超過(guò) 6年的電視收視率服務(wù)經(jīng)驗(yàn)； 2023/3/21 33 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified ? 您可信賴的品質(zhì) – 承諾提供高水平的服務(wù) – 每周提供“ KPI” 報(bào)告，及時(shí)反饋樣本維護(hù)的信息 – 可提供真實(shí)的日記卡供客戶驗(yàn)證 – 客戶可通過(guò)免費(fèi)服務(wù)熱線解決問(wèn)題 ? 戰(zhàn)略合作伙伴 – 尼爾森媒介研究將不斷提高收視率服務(wù) 新運(yùn)作系統(tǒng)、軟件更新、統(tǒng)一大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)庫(kù) 尼爾森媒介研究的優(yōu)勢(shì) 2023/3/21 34 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 媒介研究： 一站式服務(wù) 案例分享 2023/3/21 35 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 背景 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的本地客戶重視媒介數(shù)據(jù)研究； ?客戶的需求已從最初的單一監(jiān)測(cè)走向競(jìng)品分析，創(chuàng)意研究，收視評(píng)估 ?.. 等綜合需求； ?尼爾森媒介在 2023年初完成的廣告監(jiān)測(cè)和電視收視業(yè)務(wù)合并適應(yīng)了此類需要； ?由此贏得本地市場(chǎng) 2023/3/21 36 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 案例分享 A是國(guó)內(nèi)一家大型手機(jī)廠商 ， 為了在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場(chǎng)保持市場(chǎng)份額 ， 每年 A品牌需要投放約 5千萬(wàn)廣告費(fèi)用 。 A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計(jì)劃 ， 但媒體購(gòu)買由公司廣告部負(fù)責(zé) 。 A品牌只知道監(jiān)測(cè)報(bào)告 ， 尼爾森媒介其他服務(wù) ？ 2023/3/21 37 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 案例分享 廣告部：廣告公司的計(jì)劃合理否 ？ 投放效果 ？ 市場(chǎng)部：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ？ 又有什么新動(dòng)作 ？ 公關(guān)部：公關(guān)文章發(fā)了嗎 ？ 審計(jì)部：廣告有漏嗎 ？ 批不批廣告費(fèi)用 ？ 2023/3/21 38 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 服務(wù)建議 ? AdQuest 系統(tǒng) ? 廣告對(duì)比監(jiān)測(cè)報(bào)告 ? Ad Alert 新廣告片服務(wù) ? 廣告事后效果評(píng)估 ? 公關(guān)文章剪報(bào)服務(wù) 2023/3/21 39 169。 2023 Nielsen Media Research Arial 12pt white, leftjustified 廣告對(duì)比監(jiān)測(cè)報(bào)告 Spot Performance Report廣告播出對(duì)比報(bào)告Brand: XXXX TV Chl.: 鄭州 1 套 Period: 計(jì)劃播出Planned: 10 漏播Missed: 4 資料沒(méi)到: 0 正確OK: 6實(shí)際播出Actual: 7 超出時(shí)間范圍OutZone: 0 監(jiān)測(cè)故障: 0 長(zhǎng)度不對(duì)MissedCopy: 0差異Variance: 3 多播Extra: 1