【正文】 1 .7 東芝 .1 .2 .3 .5 .1 .0 .1 .1 .0 .4 西區(qū) 全國 南部 東區(qū) 北區(qū) 地區(qū)性堿性電池主要品牌銷售量市場份額 00年 3/4月對比 00年 5/6月 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 35 銷量份額 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 555 .0 .0 .0 .0 .1 .1 白象 .0 .0 .2 .2 .0 .0 雙鹿 .0 .0 .1 .2 勁量 .6 .9 火車 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .1 .2 超霸 .4 .5 .2 .5 超能量金霸王 .5 .3 .1 .2 .0 .0 .3 .2 金永備 .6 .4 .2 .0 .2 .3 .0 .0 .4 三九 .7 .4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 霸中霸 .1 .4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 長臂猿 .2 .3 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 松下 .4 .3 .1 .0 .2 .2 .1 .0 .0 .0 豹王 .4 .3 .0 .0 .0 .0 .0 .2 .7 .3 東芝 .1 .2 .0 .1 .0 .0 .2 .2 .4 全國 成都 北京 上海 廣州 地區(qū)性堿性電池主要品牌銷售量市場份額 00年 3/4月對比 00年 5/6月 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 36 總結(jié)與建議 I l 全國總體電池市場持平 ,碳性電池與堿性電池重要性比例不變 . l 全國總體堿性電池市場呈微弱下降趨勢，下降來自南區(qū)。但在南區(qū)其份額下降， 主要原因來自新品牌霸中霸在福建 /江西省的突出表現(xiàn)。 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 52 上海大賣場 /超市 /百貨 上海食雜店 /售貨亭 上海其他商店類型 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 93 97 82 93 97 80 94 98 82 92 97 54 77 94 93 63 93 88 62 91 89 白象在上海市各渠道的市場份額 (銷量 )變化 白象帶領(lǐng)品類在該渠道下降 ,在大賣場 /超市 /百貨商店 類型中丟失份額尤為嚴(yán)重 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 53 銷售份額 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 店面庫存份額 進(jìn)貨份額 庫存天數(shù) 消費者接受度 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 92 91 99 85 88 76 83 86 89 58 白象在上海市大賣場 /超市 /百貨的表現(xiàn) 鋪貨率近期改善 ,但仍未得到零售商進(jìn)貨方面的支持 ,且消費者 接受度下降 ,庫存水平高居不下 ,庫存天數(shù)增加 ,最終導(dǎo)致份額減少 16 16 25 23 消費者接受度 銷量 /每加權(quán)鋪貨點 (公式 :銷售量 /加權(quán)鋪貨率 ) Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 54 26 28 24 3 27 39 25 29 46 31 34 52 17 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 銷售份額 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 店面庫存份額 進(jìn)貨份額 庫存天數(shù) 消費者接受度 南孚在上海市大賣場 /超市 /百貨份額上升 鋪貨率的大大提高是南孚份額上升的前提 ,且接受度提升 。 南孚份額上升。 l 北京市 總體堿性電池市場發(fā)展穩(wěn)定 渠道重要性轉(zhuǎn)變 渠道趨于傳統(tǒng)商店類型 南孚帶領(lǐng)整體市場發(fā)展，份額繼續(xù)上升。 主要品牌表現(xiàn)： 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌， 555銷量份額繼續(xù)提高，帶動廣州市堿性電池市場上升 。 – 南孚份額下降。 南孚統(tǒng)領(lǐng)市場，份額持續(xù)上升。 東芝份額近期突然上升。 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 91 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 92 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 建議： 南孚留意觀察東芝在傳統(tǒng)商店的表現(xiàn)，減少其可能帶來的影響。 雙獅王在成都呈長線下滑。 建議： 鋪貨率方面，南孚應(yīng)首先改善其已進(jìn)入的市場的缺貨現(xiàn)象；其次計 劃打進(jìn)更多的傳統(tǒng)商店，爭奪市場。 – 金霸王份額在食雜店 /售貨亭上升。 建議： 南孚繼續(xù)保持北京的良好表現(xiàn)和現(xiàn)有市場策略 . Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 89 總結(jié)與建議 II l 廣州市 總體堿性電池市場自 2023年以來持續(xù)緩升。 建議： 在大賣場 /超市 /百貨，南孚仍然存在缺貨現(xiàn)象，應(yīng)作出相應(yīng)改善。 獲得零售商的支持 :進(jìn)貨量份額 , 店內(nèi)表現(xiàn)良好 :在有售商店里的銷售份額上升 北京市 南孚 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 64 北京市 雙鹿 銷量份額 (堿性電池部分 ) 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 店面庫存份額 (堿性電池部分 ) ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 2 18 1 3 18 1 2 21 1 2 13 進(jìn)貨份額 (堿性電池部分 ) 零售商支持減少 北京市雙鹿的渠道表現(xiàn) 雙鹿所處的商店數(shù)量減少并且其商店的重要性大大降低 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 65 北京市 金霸王 加權(quán)鋪貨率 銷量份額 (堿性電池部分 ) 店面庫存份額 (堿性電池部分 ) 進(jìn)貨份額 (堿性電池部分 ) 消費者接受度 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 34 28 33 29 1 消費者接受度 銷量 /每加權(quán)鋪貨點 (公式 :銷售量 /加權(quán)鋪貨率 ) 北京市 金霸王的店內(nèi)表現(xiàn)下降 消費者接受度持續(xù)下滑 , 零售商對其的支持減弱 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 66 成都市 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 67 0 250 500 750 1000 1250 1500 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 成都市堿性電池容量 按商店類型 市場近期下滑來自于大賣場 /超市 /百貨和食雜店 /售貨亭 , 成都電池市場仍以傳統(tǒng)類型商店為主 銷量 (千粒 ) 成都市 成都大賣場 /超市 /百貨 成都食雜店 /售貨亭 成都其他商店類型 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 68 成都市 銷售量份額 0 20 40 60 80 100 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 雙獅王 金霸王 其他品牌 東芝 勁量 成都市前 5位品牌市場份額變化 南孚占八成市場且保持上升趨勢 ,東芝份額近期顯著上升 金霸王 /勁量 /雙獅王份額呈長線下滑 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 69 成都大賣場 /超市 /百貨 銷量份額 (堿性電池部分 ) 0 20 40 60 80 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 勁量 雙鹿 南孚在現(xiàn)代渠道中搶占金霸王 /勁量的份額 00年 1/2月份 至 00年 5/6月份 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 70 成都食雜店 /售貨亭 雙獅王 0 10 20 30 40 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 數(shù)值鋪貨率 銷量份額 (堿性電池部分 ) 雙獅王在成都傳統(tǒng)渠道丟失主要份額 品牌滲透率 (數(shù)值鋪貨率 )下降是其份額減少的主要因素 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 71 東芝近期顯著上升來自哪類型渠道 ? 東芝渠道發(fā)生變化 由現(xiàn)代型轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)型商店 銷量份額 (堿性電池部分 ) 0 5 10 15 20 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 數(shù)值鋪貨率 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 成都食雜店 /售貨亭 成都大賣場 /超市 /百貨 成都其他商店類型 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 72 評估南孚在南區(qū)的表現(xiàn)及其份額下降的原因 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 73 南孚在南區(qū)的銷量 按區(qū)域 下降主要來自 A類城市市場和福建 /江西省 南區(qū) 南區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 南區(qū)城市 湖北 /湖南 福建 /江西 廣東 珠三角 廣東其他地區(qū) 廣州 JF 00 MA 00 MJ 00 18727 4467 14260 7111 11154 462 224 6 233 17452 3643 13808 6173 10749 530 202 82 246 15196 3810 11386 7041 7780 375 213 18 144 南區(qū) A類城市帶領(lǐng)南區(qū)城市下降 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 74 銷售量份額 0 20 40 60 80 100 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 霸中霸 南孚 555 4 67 59 69 80 85 92 89 29 36 23 11 7 南 2區(qū) (福建 /江西省 ) 霸中霸搶占南孚所丟失份額 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 75 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 34 36 38 42 44 46 48 48 49 50 51 52 51 54 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 堿性電池 18 21 26 29 29 29 30