【正文】 0 0 0 0 15 0 346 1 2 346 南孚 店面庫存份額 進(jìn)貨量份額 平均價(jià) 消費(fèi)者接受程度 86 86 11154 44 2 253 88 94 10749 46 2 234 66 90 7780 48 2 162 南孚在南 2區(qū)的渠道表現(xiàn) 處于相同價(jià)格段 ,南孚消費(fèi)者接受程度降低 , 霸中霸的店內(nèi)促銷是其銷量上升的帶動(dòng)因素 店面庫存份額 銷售量 加權(quán)鋪貨率 進(jìn)貨量份額 平均價(jià) 消費(fèi)者接受程度 銷售量 加權(quán)鋪貨率 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 77 南孚 4個(gè)核心城市的 鋪貨率分析 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 78 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 堿性電池 南孚 白象 98 98 99 99 98 99 99 7 11 12 14 19 21 25 95 96 96 97 91 92 93 上海市堿性電池加權(quán)鋪貨率 南孚鋪貨質(zhì)量雖不斷上升 ,但與白象仍有很大距離 , 尤其在傳統(tǒng)商店類型 上海市 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 79 板裝 AA 1X1 PCS 板裝 AAA 1X4 PCS 板裝 AA 1X4 PCS 板裝優(yōu)惠裝 AA 1X12 PCS 板裝優(yōu)惠裝 AAA 1X12 PCS 板裝 AAA 1X5 PCS 排裝 AAA 1X4 PCS 排裝 AA 1X4 PCS 板裝 AA 1X5 PCS 板裝 AAA 1X2 PCS 板裝 AA 1X2 PCS .8 銷量 /每加權(quán)鋪貨點(diǎn) (消費(fèi)者接受程度 ) 加權(quán)鋪貨率 上海 南孚主要銷售單品的鋪貨率分析 南孚各單品在上海普遍鋪貨低 , 但店內(nèi)表現(xiàn)尚好 .應(yīng)針對白象做 出有效的鋪貨計(jì)劃 . Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 80 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 69 73 70 70 7 7 7 8 7 8 7 5 5 5 5 5 6 5 64 64 68 68 1 2 1 2 3 2 2 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 96 96 96 97 97 98 24 25 34 34 28 33 29 28 29 35 32 30 31 27 95 95 95 97 96 97 13 13 20 18 18 21 13 堿性電池 金霸王 勁量 南孚 雙鹿 北京市主要品牌的鋪貨率走勢 南孚帶領(lǐng)品類滲透發(fā)展 ,近期金霸王 /雙鹿 /勁量 出現(xiàn)下坡 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 81 .3 .3 板裝 AAA 1X2 PCS 板裝 AA 1X2 PCS 板裝優(yōu)惠裝 AAA 1X12 PCS 板裝優(yōu)惠裝 AA 1X12 PCS 板裝 AA 1X1 PCS 板裝 AAA 1X1 PCS 板裝 AAA 1X5 PCS 板裝 AA 1X5 PCS 板裝 AAA 1X4 PCS 板裝 AA 1X4 PCS 排裝 AA 1X4 PCS 排裝 AAA 1X4 PCS 加權(quán)鋪貨率 銷量 /每加權(quán)鋪貨點(diǎn) (消費(fèi)者接受程度 ) 北京 南孚主要銷售單品的鋪貨率分析 盡管南孚各單品的接受度良好 , 但只有 3個(gè)單品有較高的鋪貨率 , 其他單品是否也應(yīng)提高 ? Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 82 堿性電池 南孚 金霸王 勁量 555 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 76 75 74 72 72 79 84 8 7 8 8 8 9 8 37 31 29 28 26 31 31 18 19 21 21 18 18 21 75 73 73 71 71 77 82 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 96 95 93 95 96 93 96 27 26 25 16 22 34 21 55 45 42 41 44 50 44 39 42 43 37 40 40 31 93 94 92 89 95 92 94 廣州市主要品牌的鋪貨率走勢 品類滲透率因 555和勁量的擴(kuò)張入而增大 , 南孚上期鋪貨率回升后下滑（與缺貨有關(guān)） 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 83 廣州大賣場 /超市 /百貨 南孚 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 加權(quán)缺貨率 數(shù)值缺貨率 0 0 12 0 7 南孚在廣州大賣場 /超市 /百貨有缺貨現(xiàn)象 沒有及時(shí)改善前一期發(fā)生缺貨現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)期鋪貨率下降 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 84 .8 .3 .3 加權(quán)鋪貨率 銷量 /每加權(quán)鋪貨點(diǎn) (消費(fèi)者接受程度 ) 板裝 AAA 1X1 PCS 板裝 AA 1X1 PCS 板裝 C 1X2 PCS 板裝 D 1X2 PCS 板裝 AAA 1X4 PCS 板裝 AA 1X2 PCS 板裝 AAA 1X2 PCS 板裝 AA 1X4 PCS 排裝 AAA 1X4 PCS 排裝 AA 1X4 PCS 板裝 AAA 1X5 PCS 板裝 AA 1X5 PCS 廣州 南孚主要銷售單品的鋪貨率分析 以現(xiàn)有的接受度 ,如擴(kuò)大鋪貨 質(zhì)量則可獲得潛在的銷量 . Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 85 堿性電池 金霸王 勁量 南孚 雙鹿 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 58 60 60 65 64 63 64 40 42 41 40 37 33 32 11 12 13 12 9 8 9 51 55 56 61 62 63 61 0 0 0 0 0 0 0 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 85 86 88 90 90 88 90 65 65 65 61 59 52 52 27 30 28 28 25 21 24 78 81 82 86 87 84 86 2 2 2 3 7 6 6 成都市主要品牌的鋪貨率走勢 金霸王出現(xiàn)連續(xù)下滑 ,南孚鋪貨率增長穩(wěn)定 數(shù)值鋪貨率 加權(quán)鋪貨率 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 86 數(shù)值鋪貨率 成都大賣場 /超市 /百貨 成都食雜店 /售貨亭 成都其他商店 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 56 81 27 57 79 26 67 79 27 65 77 28 加權(quán)鋪貨率 92 86 73 89 87 84 77 85 89 91 85 80 成都大賣場 /超市 /百貨 成都食雜店 /售貨亭 成都其他商店 成都市南孚的鋪貨率走勢 按各銷售渠道 南孚所處的其他商店的重要性有所下降 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 87 銷量 /每加權(quán)鋪貨點(diǎn) (消費(fèi)者接受程度 ) 加權(quán)鋪貨率 .2 .2 .2 .2 板裝 AA 1X1 PCS 板裝 AAA 1X2 PCS 板裝 AA 1X2 PCS 板裝 AAA 1X1 PCS 板裝 AA 1X5 PCS 板裝 AAA 1X5 PCS 板裝 AA 1X4 PCS 板裝 AAA 1X4 PCS 排裝 AA 1X4 PCS 排裝 AAA 1X4 PCS 成都 南孚主要銷售單品的鋪貨率分析 南孚應(yīng)加大力度提高 個(gè)別單品的鋪貨率質(zhì)量 , 可提高其潛在銷量 . 是南孚的主打單品 ,但消費(fèi) 者接受度較板裝 AAA稍低 , 應(yīng)提高其接受度 . Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 88 總結(jié)與建議 II l 上海市 總體堿性電池市場后期回升 渠道重要性 大賣場 /超市 /百貨重要性 (41%)接近食雜店 /售貨亭 (46%) 主要品牌表現(xiàn)： 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，白象銷量份額下降（尤其在大賣場 /超市 /百貨），南孚及 其他小品牌獲益。 l A類城市銷量持續(xù)上升，增長來自于東區(qū) A類城市 ,南孚帶領(lǐng)其增長 .(碳性電池在 A類城市的上升較堿性電池更為快速 ,對堿 性電池存在潛在的威脅 .) l 全國板裝堿性電池重要性上升，主要由于南孚板裝銷量上 升所致。 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 37 4個(gè)核心城市堿性電池 市場回顧 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 38 廣州市 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 3459 4216 3924 4376 3870 3897 3988 10389 12484 11283 13073 11129 11177 10799 上海市 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 6379 6981 7214 7335 7544 6878 7200 14177 17623 18138 18470 18379 16863 17296 北京市 成都市 銷量 (千粒 ) 銷售額 (千元 ) MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 3399 3780 4215 4321 4201 4365 4470 9165 9923 10743 11217 10610 10826 11104 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 1006 990 1034 912 1116 1296 1176 2969 2934 3119 2701 3305 3665 3193 4個(gè)核心城市堿性電池銷售量 /額走勢 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 39 廣州市 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 40 廣州市 廣州大賣場 /超市 /百貨 廣州食雜店 /售貨亭 廣州其他商店類型 銷量 (千粒 ) 0 1000 2023 3000 4000 5000 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 廣州市堿性電池容量 按各商店類型 總體市場近期微升 。與其大大提高鋪貨率有直接關(guān)系。 555的渠道發(fā)生明顯轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的購買從現(xiàn)代商店轉(zhuǎn)換到傳統(tǒng)商店。在現(xiàn)代渠道中進(jìn)一步搶占金霸王和勁量的 市