【正文】 F 00 MA 00 MJ 00 全國 A類城市 南區(qū) A類城市 東區(qū) A類城市 北區(qū) A類城市 西區(qū) A類城市 20405 22151 24384 24778 5907 6706 8130 7447 4632 4612 5373 5927 6045 6018 6920 7165 3821 4815 3961 4239 各地區(qū) A類城市堿性電池銷售量99 11/12 月至 00 5/6 月 銷售量 (000 粒） Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 21 0 10 20 30 40 50 60 70 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 其他品牌 南孚 三圈 39 36 36 40 60 61 63 59 1 3 1 1 南區(qū) A類城市下降主要品牌來自 南孚和三圈 三圈丟失鋪貨點造成份額的下降 銷售量份額 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 22 MA 00 MJ 00 金霸王 勁量 超能量金霸王 雙鹿 超霸 東芝 555 霸中霸 火車 麥克賽爾 雷特威 白象 3 2 南區(qū) A類城市份額上升品牌 以金霸王為主的一系列品牌吃南孚的份額 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 23 平均價 數值鋪貨率 加權鋪貨率 店面庫存份額 MA 00 MJ 00 31 58 30 60 南區(qū) A類城市 金霸王 價格呈降價趨勢 ,獲得零售商的支持 更多的貨架擺放空間 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 24 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 堿性電池 南孚 雙鹿 其他品牌 4632 4612 5373 5927 2568 2421 2829 3862 711 716 487 577 1354 1475 2058 1487 東區(qū) A類城市的增長來自南孚 南孚在該地區(qū)的銷售份額同時也提高 65% 份額 : 53% 銷售量 (000 粒） Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 25 銷量份額 進貨份額 店面庫存份額 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 55 58 54 52 56 51 53 54 55 65 71 60 南孚在東區(qū) A類城市取得零售商的支持 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 26 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 數值鋪貨率 加權鋪貨率 sppd 49 52 52 55 57 60 59 61 68 66 71 74 75 75 南孚在東區(qū) A類城市消費者接受度提高 南孚在該市場的促銷活動導致其接受度上升 ? Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 27 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 555 白象 其他品牌 雙鹿 勁量 火車 超霸 超能量金霸王 5 6 7 7 2 全國堿性電池主要品牌市場份額 : 99 11/12 月 至 00 5/6 月 各品牌份額基本保持穩(wěn)定 ,南孚及一些小品牌有微弱提升 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 28 南孚 金霸王 555 勁量 雙鹿 白象 數值鋪貨率 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 22 24 26 27 28 29 30 16 15 15 15 13 15 14 5 5 6 5 5 6 5 6 6 6 5 4 3 3 3 3 3 4 2 2 2 2 2 2 2 加權鋪貨率 MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 42 45 47 48 51 52 53 36 37 37 36 36 35 35 11 11 10 10 10 10 11 21 21 21 21 21 19 19 12 12 12 12 13 13 14 8 8 7 7 7 7 7 全國主要品牌的數值 /加權鋪貨率 南孚的鋪貨率迅速提升 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 29 銷售量份額 南孚 555 金霸王 勁量 超霸 三圈 雙鹿 超能量金霸王 豹王 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 48 26 10 4 3 2 1 0 1 52 23 9 4 2 2 1 1 0 51 24 9 3 2 1 1 1 1 48 25 10 3 2 1 2 1 0 南部堿性電池主要品牌銷售量市場份額 其他品牌 4 4 4 5 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 30 南孚 白象 雙鹿 金霸王 勁量 火車 超能量金霸王 超霸 金永備 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 30 29 11 8 4 3 1 1 0 29 28 11 8 4 3 2 1 1 31 24 13 11 4 2 2 1 1 34 24 12 10 3 2 2 2 1 東部堿性電池主要品牌銷售量市場份額銷售量份額 其他品牌 9 9 9 10 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 31 南孚 雙鹿 超霸 金霸王 勁量 上浦 松下 白象 雙獅王 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 75 5 3 4 2 1 1 1 0 78 3 2 3 2 1 1 1 0 78 4 3 3 2 1 0 0 0 80 3 2 3 2 0 0 0 0 北部堿性電池主要品牌銷售量市場份額銷售量份額 其他品牌 6 5 7 6 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 32 南孚 金霸王 火車 999 金永備 勁量 雙鹿 超能量金霸王 長臂猿 56 13 9 2 0 3 2 2 2 56 11 8 5 1 2 2 2 1 58 10 8 5 2 2 2 2 1 60 8 9 3 1 2 2 2 2 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 西部堿性電池主要品牌銷售量市場份額銷售量份額 其他品牌 3 5 4 6 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 33 銷量份額 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 .6 .9 白象 .2 .2 雙鹿 勁量 .8 火車 超霸 超能量金霸王 .7 金永備 .6 .4 .7 .5 .2 .3 .5 .4 三九 .7 .4 .8 .5 .1 .1 霸中霸 .1 .4 .1 .1 .0 .1 .2 長臂猿 .2 .3 .1 .1 .6 .4 .5 松下 .4 .3 .3 .3 .7 .3 .3 .1 豹王 .4 .3 .4 .4 .3 .1 .4 .2 東芝 .1 .2 .2 .2 .0 .2 .4 .6 全國 全國城市 全國鄉(xiāng)鎮(zhèn) 全國 A 類城市 地區(qū)性堿性電池主要品牌銷售量市場份額 00年 3/4月對比 00年 5/6月 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 34 銷量份額 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 555 .0 .0 .1 .3 白象 .1 .2 .5 .3 .7 .4 雙鹿 勁量 火車 .4 .4 .1 .0 超霸 .5 .4 超能量金霸王 .9 .3 .3 金永備 .6 .4 .3 .2 .6 .7 .1 .1 .8 三九 .7 .4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 霸中霸 .1 .4 .1 .1 .0 .0 .0 .0 .0 長臂猿 .2 .3 .0 .0 .0 .0 .0 .0 松下 .4 .3 .3 .2 .5 .6 .5 .3 .3 .0 豹王 .4 .3 .5 .2 .2 .2 .2 .1 .7 東芝 .1 .2 .3 .5 .1 .0 .1 .1 .0 .4 西區(qū) 全國 南部 東區(qū) 北區(qū) 地區(qū)性堿性電池主要品牌銷售量市場份額 00年 3/4月對比 00年 5/6月 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 35 銷量份額 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 MA 00 MJ 00 南孚 金霸王 555 .0 .0 .0 .0 .1 .1 白象 .0 .0 .2 .2 .0 .0 雙鹿 .0 .0 .1 .2 勁量 .6 .9 火車 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .1 .2 超霸 .4 .5 .2 .5 超能量金霸王 .5 .3 .1 .2 .0 .0 .3 .2 金永備 .6 .4 .2 .0 .2 .3 .0 .0 .4 三九 .7 .4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 霸中霸 .1 .4 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 長臂猿 .2 .3 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 .0 松下 .4 .3 .1 .0 .2 .2 .1 .0 .0 .0 豹王 .4 .3 .0 .0 .0 .0 .0 .2 .7 .3 東芝 .1 .2 .0 .1 .0 .0 .2 .2 .4 全國 成都 北京 上海 廣州 地區(qū)性堿性電池主要品牌銷售量市場份額 00年 3/4月對比 00年 5/6月 Insert client logo in master here Copyright000 ACNielsen 36 總結與建議 I l 全國總體電池市場持平 ,碳性電池與堿性電池重要性比例不變 . l 全國總體堿性電池市場呈微弱下降趨勢，下降來自南區(qū)。 l 南區(qū)下降來自南區(qū) A類城市和福建 /江西省，南孚帶領其降。 l A類城市銷量持續(xù)上升，增長來自于東區(qū) A類城市 ,南孚帶領其增長 .(碳性電池在 A類城市的上升較堿性電池更為快速 ,對堿 性電池存在潛在的威脅 .) l 全國板裝堿性電池重要性上升，主要由于南孚板裝銷