ac某咨詢零售研究方法(編輯修改稿)
2025-01-17 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 零售跟蹤調(diào)查有什么好處：一些實(shí)例l 某方便面企業(yè)基于零售跟蹤調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，成功開(kāi)發(fā)出定位準(zhǔn)確的新產(chǎn)品，把全國(guó)市場(chǎng)份額提高了 5%。l 某鞋油企業(yè)，通過(guò)零售跟蹤調(diào)查，認(rèn)識(shí)到液體鞋油正在擴(kuò)大而及時(shí)調(diào)整了公司戰(zhàn)略方向。l 某飲料公司，通過(guò)零售跟蹤調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象。在彌補(bǔ)后，將市場(chǎng)份額提高了一倍。l … ...Copyright 2023 ACNielsen 20l 購(gòu)買(mǎi)零售跟蹤調(diào)查后所得到的服務(wù)包括 :173。 分析報(bào)告173。 INF*ACT工作站 (含數(shù)據(jù)庫(kù)的專業(yè)分析軟件 )173。 定期召開(kāi)管理層報(bào)告會(huì)173。 培訓(xùn)等零售跟蹤調(diào)查的報(bào)告形式Copyright 2023 ACNielsen 21INF*ACT工作站示意圖選擇所需的市場(chǎng)選擇數(shù)據(jù)類型選擇需要的時(shí)段制圖功能鍵其他功能鍵分析功能菜單命令輸入?yún)^(qū)域，可以進(jìn)行更多的計(jì)算和分析顯示已選擇的項(xiàng)目Copyright 2023 ACNielsen 22AC尼爾森零售追蹤調(diào)查應(yīng)用舉例Copyright 2023 ACNielsen 23洗衣粉全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模洗衣皂推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)洗衣皂洗衣粉 /洗衣液14%86%100%15%85%100%16%84%100%20%80%100%銷售量(000Ton)銷售額()+% +%+% +%+% +%MAT FM 00 MAT FM 01 MAT FM 00 MAT FM 01?洗衣皂的數(shù)值鋪貨率從 99年 2/3月的 42%上升到 2023年的 52% Copyright 2023 ACNielsen 2436洗滌用品各類城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷量比例 A類城市的增長(zhǎng)最高 7114681434441117403210203733611354871334464大城市 A類城市 BCD城市 鄉(xiāng)鎮(zhèn)99年 00年 99年 00年 99年 00年洗衣粉 /洗衣皂 洗衣粉 /液洗衣皂Copyright 2023 ACNielsen 25不同通路的銷量重要性現(xiàn)代通路的重要性日益提高 , 尤其是針對(duì)洗衣皂現(xiàn)代通路 傳統(tǒng)通路FM 00 FM 01 FM 00 FM 0118821981217922782476257527(31)7327733169316934663664356538(39)62洗衣粉 /洗衣液 洗衣皂Volume(Value) BaseCopyright 2023 ACNielsen 26洗衣粉 /洗衣液不同規(guī)格的銷量份額中等規(guī)格以上產(chǎn)品占有越來(lái)越高的市場(chǎng)份額300g以下 300 173。 450g 451 173。 999g 1000 173。 1999g 2023g及以上銷量 (銷售額 )FM00 AM00 JJ
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