ac某咨詢零售研究方法-全文預覽
【正文】 31洗衣粉 /液主要本土品牌的市場表現雕牌成為最大的贏家，傳化在東區(qū)面臨一定困難 雕牌 奇強 立白 白貓 巧手 56 64 47 47 25 23 39 39 29 29第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第二期銷量份額 銷售額份額 加權鋪貨率 10 10 18 15 16 17 傳化東區(qū)南區(qū)Copyright 2023 ACNielsen 32小結l 整體市場規(guī)模有較大增長 。 1999克 2023克以上Copyright 2023 ACNielsen 28全國洗滌用品的平均價格趨勢洗衣粉面臨較大的價格競爭壓力 DJ 99FM 99AM 99JJ 99AS 99ON 99DJ 00FM 00AM 00JJ 00AS 00ON 00DJ 01洗衣皂 洗衣粉 /洗衣液 9 9 7 173。 450g 451 173。 分析報告173。l 某鞋油企業(yè)，通過零售跟蹤調查，認識到液體鞋油正在擴大而及時調整了公司戰(zhàn)略方向。 全面性（監(jiān)測同類商品的所有品牌 ）173。 Copyright 2023 ACNielsen 14零售跟蹤調查的五個步驟通過零售普查確定零售研究范圍通過統計方法抽樣，建立零售店樣本全職核數員在樣本店中收集數據用統計學方法將樣本數據推算到整體零售市場客戶服務人員向客戶遞交數據庫和分析報告(1)(2)(3)(4)(5)Copyright 2023 ACNielsen 15零售跟蹤調查收集的數據類型l 產品整體的銷售量和銷售額l 所有品牌的銷售量和銷售額及其份額l 數值鋪貨率和加權鋪貨率（含有貨率和缺貨率）l 零售商進貨和庫存（包括店面庫存和店后庫存）l 庫存可供銷售天數l 平均零售價格和單品價格，等等Copyright 2023 ACNielsen 16上期庫存 15本期庫存 173。173。 80 年代開始以掃描數據為基礎的服務173。 20 年代開始零售研究173。 定義，收集的數據類型l 零售追蹤調查應用舉例：洗衣粉、香皂、洗發(fā)水l 零售普查及其應用簡介l 總結Copyright 2023 ACNielsen 4AC尼爾森公司及其業(yè)務簡介Copyright 2023 ACNielsen 51999年全球收入 : 15 億美元無與倫比的全球覆蓋范圍 : 100多 個國家全球員工 : 19,000亞太區(qū)員工 : 5,000公司業(yè)務覆蓋全球世界第一的規(guī)模和最專業(yè)的服務Copyright 2023 ACNielsen 6 公司歷史l 1923年由 Arthur Charles NIELSEN 創(chuàng)建于芝加哥l 第一個引進市場份額概念173。 50 年代開始電
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