ac尼爾森零售追蹤調查及其應用簡介-全文預覽
【正文】 DJ01 FM 01 65() () () () () () () () () () Copyright 2020 ACNielsen 27 洗衣粉 /液大規(guī)格產品的區(qū)域銷量份額 大城市是大規(guī)格產品發(fā)展最好的市場 銷量 % 價格段發(fā)展指數 銷量 % 價格段發(fā)展指數 銷量 % 價格段發(fā)展指數 全國 100 100 100 4大城市 98 431 350 A類城市 81 167 215 BCD城市 82 71 93 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 119 44 29 現代通路 102 295 285 傳統通路 99 .8 29 33 451 999克 1000 1999克 2020克以上 Copyright 2020 ACNielsen 28 全國洗滌用品的平均價格趨勢 洗衣粉面臨較大的價格競爭壓力 DJ 99 FM 99 AM 99 JJ 99 AS 99 ON 99 DJ 00 FM 00 AM 00 JJ 00 AS 00 ON 00 DJ 01 洗衣皂 洗衣粉 /洗衣液 9 9 7 % % %Vs. DJ99 % Copyright 2020 ACNielsen 29 鋪貨率 /價格與市場份額的相關性分析 鋪貨的廣度比單純的價格調整更重要 0510152025303540 Volume ShareNumeric Dist.05101520253035 Volume Share平均價格與銷量份額 數值鋪貨率與銷量份額 (洗衣皂 ) 相關系數 = 相關系數 = 洗衣粉 : 鋪貨與銷量份額的相關系數 = 價格與銷量份額的相關系數 = Copyright 2020 ACNielsen 30 洗衣粉 /液主要國際品牌的市場表現 均有輕微下降 奧妙 汰漬 碧浪 第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第二期 39 38 38 36 28 28 銷量份額 銷售額份額 加權鋪貨率 潔霸 .3 .3 .7 .6 9 9 Copyright 2020 ACNielsen 31 洗衣粉 /液主要本土品牌的市場表現 雕牌成為最大的贏家，傳化在東區(qū)面臨一定困難 雕牌 奇強 立白 白貓 巧手 56 64 47 47 25 23 39 39 29 29 第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第二期 銷量份額 銷售額份額 加權鋪貨率 10 10 18 15 16 17 傳化 東區(qū) 南區(qū) Copyright 2020 ACNiel
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