新天地20xx年度廣告投入計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-10-27 15:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的大眾品牌。 是向優(yōu)質(zhì) 用戶提供時(shí)代最前沿的高、精、優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品 服務(wù)的中高檔家居行業(yè)品牌 在宣傳上都不能附屬于另一個(gè)品牌或作為子品牌 , 而應(yīng)是與新天地品牌并行的母品牌 支撐點(diǎn)： “ 新天地 ” 作為一個(gè)獨(dú)立的品牌 ， 能一推出就占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn) ， 爭(zhēng)取市場(chǎng)區(qū)隔中的優(yōu)質(zhì)用戶群 ， 形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢(shì)品牌 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 滿足不同的消費(fèi)群要細(xì)分群特點(diǎn)，做有特色的品牌定位。保證并穩(wěn)定整體市場(chǎng)需要滿足不同的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)整體品牌的覆蓋率。 ?具有 親和力 并且 物超所值的消費(fèi)體驗(yàn) . 創(chuàng)造服務(wù)新 價(jià)值 新天地品牌定位 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 08年 新天地品牌規(guī)劃的目標(biāo) (一 )推廣目標(biāo) 近期目標(biāo) 遠(yuǎn)期目標(biāo) 目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo) 加強(qiáng)目前仍強(qiáng)烈地存在于目標(biāo)受眾中 “ 新天地櫥柜大世界是賣家居產(chǎn)品 ” 的認(rèn)知，使其對(duì) “ 新天地提供的各種差異化服務(wù)等 ” 的認(rèn)知迅速提高。 對(duì)品牌的綜合實(shí)力形成穩(wěn)定認(rèn)知并信賴不移。 近期 遠(yuǎn)期 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 ? (二 )競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) ? 近期目標(biāo) 遠(yuǎn)期目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 突出品牌在遵義地區(qū)家居市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)者”的競(jìng)爭(zhēng)地位，并依賴對(duì)綜合業(yè)務(wù)的傳播鞏固競(jìng)爭(zhēng)者的地位，逐漸向遵義家居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)地位轉(zhuǎn)化。 在貴州家居市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)地位，如同飲料市場(chǎng)的 PEPSI和 CoCo Cola，明顯區(qū)隔于各個(gè)新興的、單一的家居零售服務(wù)品牌。 近期 遠(yuǎn)期 08年 新天地品牌規(guī)劃的目標(biāo) 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 ?高品質(zhì) ?可靠、放心 ?有保障 ?有信心 ?引導(dǎo)潮流、時(shí)尚 ?創(chuàng)新 ?個(gè)性化 ?有品味 ?有情調(diào) ?有親情 消費(fèi)者 可感知的 核心價(jià)值 ? 信任 ? 信心 ? 認(rèn)同 品牌形象層 08年 新天地品牌規(guī)劃的目標(biāo) 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 新天地 08年品牌推廣的主題思路 ? 引用海爾的一個(gè)經(jīng)典的策略模式： 主要以產(chǎn)品和服務(wù)支撐、 各類型廣告貫穿、公關(guān)造勢(shì)、促銷落地。 營(yíng)銷手段和整合傳播推廣緊密結(jié)合，以傳達(dá)新天地品牌形象為重點(diǎn)，全方位塑造、提升新天地品牌形象。 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 08年新天地品質(zhì)形象與服務(wù)形象策略 ? 繼續(xù)堅(jiān)持原有的良好形象的強(qiáng)力推廣 。 ? 服務(wù)形象重在提升，賦與新天地新的個(gè)性化特征內(nèi)涵，而非重新定位 ?服務(wù)形象是現(xiàn)階段新天地與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，服務(wù)形象策略重點(diǎn)在既有基礎(chǔ)上，提升新天地服務(wù)形象，而非重新定位； ?在市場(chǎng)背景下，發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，賦與其具有地域、專業(yè)化品牌特征的新的形象內(nèi)涵（優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者），形成真正長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 專注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 08年度新天地廣告策略與促銷策略 一、 保證一定品牌形象廣告的投放量。 品牌形象廣告以有效傳達(dá)品牌形象內(nèi)涵、媒體廣告投放以求最大暴露頻次為原則?？梢試L試通過(guò)重要戶外和欄目冠名也是品牌有效的支撐。 二、總公司監(jiān)控 ,商場(chǎng)執(zhí)行 ,以品牌帶促銷 ,
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