根據(jù)市場(chǎng)的主次需求進(jìn)行市場(chǎng)推廣(編輯修改稿)
2024-09-13 13:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 功夫，相對(duì)來(lái)說(shuō)，次品牌的傳播渠道面會(huì)小且比較單一。但也不要忽視這些細(xì)分渠道，在單位成本可以因共享而降低許多的情況下，搭搭順風(fēng)車，何樂(lè)而不為呢？ 相互為媒 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的商戰(zhàn)圈里，為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，企業(yè)總要相方設(shè)法安排些促銷活動(dòng)，最常見(jiàn)的促銷方式是買贈(zèng)，買什么贈(zèng)什么，很多企業(yè)經(jīng)常要為此傷透腦筋：買A產(chǎn)品送A產(chǎn)品總怕擾亂價(jià)格，去購(gòu)買其他產(chǎn)品作為贈(zèng)品無(wú)形中又增加了成本，那怎么辦呢？ 金日多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)做法是：主品牌次品牌“相互為媒”，比如購(gòu)買金日心源素送洋參膠囊或含片，購(gòu)買金日洋參送金日金維他等等。這種做法的好處在于：一、讓A產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)B產(chǎn)品，擴(kuò)大試用面，帶動(dòng)消費(fèi)；二、避免“買A送A”可能造成的價(jià)格影響；三、都是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品，成本更低。 特別是新品推廣時(shí)，這種方式尤為實(shí)效。 新老品牌：血脈相連，標(biāo)新立異 新品牌的不斷推出是企業(yè)發(fā)展的能源，在這個(gè)過(guò)程中，新老品牌總有個(gè)并存期，兩者能否并肩發(fā)展決定了企業(yè)能否有質(zhì)的發(fā)展。但在實(shí)際操作過(guò)程中，因?yàn)槿肆Α⒇?cái)力、物力有限，一不小心就顧此失彼，新品牌的作用經(jīng)常只是填老品牌的窟窿。因此如何在營(yíng)銷傳播上讓兩者和平共處
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