第七章---服裝市場細(xì)分(編輯修改稿)
2024-09-11 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、心理細(xì)分 （一）生活方式細(xì)分 日本將消費者分為五類： 1. 感覺型 2. 主張型 3. 調(diào)和型 4. 規(guī)律型 5. 不關(guān)心型 我國將消費者分為四類： 1. 理性消費型 2. 傳統(tǒng)家居型 3. 健康活動型 4. 追求完美型 (二 )個性 個性是個人帶有傾向性的、本質(zhì)的、比較穩(wěn)定的心理動力的總和，包 括人的興趣、愛好、能力、氣質(zhì)、性格等方面。 如有積極的消費者 。安靜內(nèi)向的消費者 。愛交際外向消費者等。 四、行為細(xì)分 （一）購買時機(jī) （二）需要的利益 （三）使用情況 （四）使用頻率 （五）對品牌忠誠度 1. 堅定的忠誠度 2. 動搖的忠誠度 3. 轉(zhuǎn)移的忠誠度 4. 非忠誠度 （六）待購階段 （
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