第七章---服裝市場細分-文庫吧
2025-07-31 23:50 本頁面
【正文】 分散偏好 3. 集群偏好 第二節(jié) 市場細分的依據(jù) 一、地理細分 按照消費者所在的地理區(qū)域特征來細分市場 ,地理區(qū)域特征是可以 衡量的 ,特征信息是可以獲得的。 處于不同地理區(qū)域的消費者，由于氣候、傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟發(fā)展水 平等不同，對服裝有不同需求和偏好，許多服裝企業(yè)以城市大小和經(jīng) 濟發(fā)展水平作為細分市場。 二、人口細分 人口細分是細分消費者市場 最常用的標準，性別、年齡、受教育程度 、職業(yè)和收入等是服裝企業(yè)細分市場經(jīng)常使用的標準。 面對體型變化的趨勢，服裝企業(yè)需要決定提供更多的好型來滿足更多 的消費者。 品牌故事：“靚諾” 獨辟蹊徑創(chuàng)商機 ? 中老年“發(fā)?！?，胸高、胯寬、臀費、腿粗等。 ? 中老年服裝比較老氣 ? “靚諾”時裝定位成熟胖體女性 ? 板型設計“量體套號”，立體裁剪。 ? 款式設計巧妙運用優(yōu)雅的經(jīng)典線與打破常規(guī)的分割線結合 ? 價格起價低，不打折。
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