第七章---服裝市場(chǎng)細(xì)分(留存版)
【正文】 生活方式細(xì)分 日本將消費(fèi)者分為五類(lèi)： 1. 感覺(jué)型 2. 主張型 3. 調(diào)和型 4. 規(guī)律型 5. 不關(guān)心型 我國(guó)將消費(fèi)者分為四類(lèi)： 1. 理性消費(fèi)型 2. 傳統(tǒng)家居型 3. 健康活動(dòng)型 4. 追求完美型 (二 )個(gè)性 個(gè)性是個(gè)人帶有傾向性的、本質(zhì)的、比較穩(wěn)定的心理動(dòng)力的總和，包 括人的興趣、愛(ài)好、能力、氣質(zhì)、性格等方面。安靜內(nèi)向的消費(fèi)者 。 服裝企業(yè)可依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身?xiàng)l件，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。 （ 2）以促銷(xiāo)方式引起差異化訴求 二、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 又稱單一細(xì)分市場(chǎng)，在整體市場(chǎng)中選擇其中一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)， 企業(yè)針對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)規(guī)劃、設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)組合。 品牌故事：“靚諾” 獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)商機(jī) ? 中老年“發(fā)福”，胸高、胯寬、臀費(fèi)、腿粗等。
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1