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第七章---服裝市場細(xì)分-在線瀏覽

2024-09-25 23:50本頁面
  

【正文】 產(chǎn)品,避免產(chǎn)品開發(fā)的盲目性 ( 4)企業(yè)可有針對制定市場營銷組合策略( 4P) ( 5)企業(yè)針對特定的細(xì)分市場提供品牌,有利于提高企業(yè)市場占有率。 二、市場細(xì)分的作用 ( 1)企業(yè)可從總體上把握市場特征和規(guī)律,更有效制定與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相 一致的市場發(fā)展戰(zhàn)略,包括產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略。第七章 服裝市場細(xì)分 教學(xué)目的和要求: 第一節(jié) 市場細(xì)分的原理 一、什么是市場細(xì)分 市場細(xì)分就是企業(yè)采用適當(dāng)?shù)姆椒?,找出影響消費(fèi)者購買特定產(chǎn)品的關(guān) 鍵因素 ,并將整體產(chǎn)品市場分隔成數(shù)個較小同質(zhì)群體活動。 服裝企業(yè)可依據(jù)競爭狀況和自身?xiàng)l件,選擇一個或幾個細(xì)分市場作為 企業(yè)的目標(biāo)市場。 ( 2)企業(yè)可從中發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會和競爭威脅,對企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿ψ? 出評估。 三、細(xì)分市場的模式 1. 同質(zhì)偏好 2. 分散偏好 3. 集群偏好
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