第七章---服裝市場細(xì)分(更新版)
【正文】 色或形象的產(chǎn)品， 實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，途徑如下： （ 1）特殊的外表，如：包裝、產(chǎn)品樣式。 三、差別性市場營銷策略 又稱多重細(xì)分市場，采用這種策略的企業(yè)選擇兩個或兩個以上潛在市 場為目標(biāo)市場，然后針對每個細(xì)分市場設(shè)計(jì)獨(dú)立的營銷組合。 ? 中老年服裝比較老氣 ? “靚諾”時裝定位成熟胖體女性 ? 板型設(shè)計(jì)“量體套號”，立體裁剪。 二、市場細(xì)分的作用 （ 1）企業(yè)可從總體上把握市場特征和規(guī)律，更有效制定與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相 一致的市場發(fā)展戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略。 三、細(xì)分市場的模式 1. 同質(zhì)偏好 2. 分散偏好 3. 集群偏好 第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù) 一、地理細(xì)分 按照消費(fèi)者所在的地理區(qū)域特征來細(xì)分市場 ,地理區(qū)域特征是可以 衡量的 ,特征信息是可以獲得的。 如有積極的
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