第七章---服裝市場細分(專業(yè)版)
【正文】 如有積極的消費者 。 二、市場細分的作用 （ 1）企業(yè)可從總體上把握市場特征和規(guī)律，更有效制定與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相 一致的市場發(fā)展戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品開發(fā)和品牌戰(zhàn)略。 三、差別性市場營銷策略 又稱多重細分市場，采用這種策略的企業(yè)選擇兩個或兩個以上潛在市 場為目標(biāo)市場，然后針對每個細分市場設(shè)計獨立的營銷組合。 面對體型變化的趨勢，服裝企業(yè)需要決定提供更多的好型來滿足更多 的消費者。 二、人口細分 人口細分是細分消費者市場 最常用的標(biāo)準(zhǔn)，性別、年齡、受教育程度 、職業(yè)和收入等是服裝企業(yè)細分市場經(jīng)常使用的標(biāo)準(zhǔn)。 四、市場和品牌定位 定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點，如一種商品、一項服務(wù)、一家公司等，但定 位對象不是產(chǎn)品，而是針對潛在的消費者的思想。 （ 2）企業(yè)可從中發(fā)現(xiàn)新的市場機會和競爭威脅，對企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿ψ? 出評估。 三、心理細分 （一）
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