廣告策劃方案的基本內(nèi)容和寫作格式(編輯修改稿)
2024-09-05 09:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)有消費(fèi)者分布 （2） 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 購(gòu)買的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買的時(shí)間 購(gòu)買的頻率 購(gòu)買的數(shù)量 購(gòu)買的地點(diǎn) （3） 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度 使用后滿足程度 未滿足的需求 3． 潛在消費(fèi)者 （1） 潛在消費(fèi)者的特性 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 （2） 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品 對(duì)這些品牌的態(tài)度如何 有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌 （3） 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何 4． 消費(fèi)者分析的總結(jié) （1） 現(xiàn)有消費(fèi)者： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重要問(wèn)題 （2） 潛在消費(fèi)者（同上） （3） 目標(biāo)消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求 三．產(chǎn)品分析 1． 產(chǎn)品特性分析 （1） 產(chǎn)品性能 產(chǎn)品的性能有哪些 產(chǎn)品最突出的性能是什么 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求 （2） 產(chǎn)品的質(zhì)量 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能 （3） 產(chǎn)品的價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何
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