項目案名提案(編輯修改稿)
2025-09-01 16:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)商起這類的案名可以將項目在環(huán)境方面的優(yōu)勢第一時間傳遞給消費者?！耙恋殛柟狻?、“晶藍半島”、“芙蓉華庭”、“金強柳浪灣”都達到了這樣的效果。此類案名具視覺與感覺上的吸引力。（5）與建筑設(shè)計有關(guān)的案名這種案名非常少，比例不到一成。這類案名主要是建筑設(shè)計非常獨到，比如引領(lǐng)國際時尚居住潮流的“雍錦灣花園別墅”。（6）明確定位人群的案名這類案名的比例在一成左右。這類案名一聽就知道開發(fā)商打算把房子賣給誰，如“美茵河谷”、“東籬居”等。此類案名的要點在于定位必須準(zhǔn)確，不足之處在于對于目標(biāo)群體外的邊緣消費群體的影響力會受很大限制。 其他劃分：（一）、項目獨具的特色：建筑設(shè)計風(fēng)格：柏林愛樂(設(shè)計風(fēng)格上采用德國簡約手法)；歐陸經(jīng)典(歐陸古典建筑風(fēng)格，如券門、券窗、坡屋頂?shù)?；建筑布局特色：寬HOUSE(面寬大，進深淺，見陽面就多，居住非常舒適)；陽光板話(全板樓設(shè)計布局，面寬通透，與塔樓明顯區(qū)隔開來)；臨湖近水：長河灣(項目緊臨與頤和園相通的長河旁)；湖光山舍(懷柔紅螺湖湖岸別墅項目，湖光山色一攬無遺)； 靠山擁景：西山庭院(西山腳下的中國圍合式建筑)；香山藝墅(香山腳下的別墅，坐在家中就可觀賞香山四季美景)。（二）、地域地段特色：錦秋知春：中關(guān)村知春路上的項目；紫金長安：位于五棵松西長安街旁的高檔項目；百旺家苑：海淀百望山麓的低密項目，03年市場最熱銷項目；陶然北岸：位于陶然亭公園旁的景觀高檔項目。（三）、公司品牌延展：珠江品牌：珠江駿景、珠江帝景、珠江綠洲等；遠(yuǎn)洋品牌：遠(yuǎn)洋山水、遠(yuǎn)洋新干線、遠(yuǎn)洋風(fēng)景、遠(yuǎn)洋德邑等；：中海雅園、中海紫金苑；光大品牌：光大花園、光大名筑；（四）、豪華國際品質(zhì)：萬豪國際公寓；通用時代國際中心；；這些項目都處在寸土寸金的CBD黃金地段上，而且從裝修檔次、配套設(shè)施、物業(yè)服務(wù)等方面都具有國際水準(zhǔn)，因此，豪華國際是與地段和品質(zhì)分不開的。（五）、數(shù)字組合：東1時區(qū)(項目地處京城的東部，是最早迎接陽光的地方)；貢院6號(項目所處的門牌號，貢院本身也是貴族名門的代名詞)；(說明項目離朝陽公園非常近，擁有優(yōu)越的地段和休閑空間)；五棟大樓(項目由5棟建筑群組成，體現(xiàn)項目的獨特之處)；學(xué)風(fēng)1911(項目地處清華大學(xué)附近，清華是五?四運動的發(fā)源地，符合目標(biāo)客戶群的心理特征)。（六）、中英組合：西貿(mào)DNA；建外SOHO：既說名了地點，又說明了項目市場定位；GOGO新世代：針對80年代后出生的時尚新一族開發(fā)的小戶型； BOBO自由城：自由城本已很普遍了，加上BOBO味道就不同了。（七）：個性自我：蘋果社區(qū)：項目與蘋果沒有任何關(guān)系，但通過前期征集案名的炒作，使項目迅速在市場上流傳開來，推廣手段既獨特又節(jié)省了大量宣傳費用；卡布其諾：時尚人士非常喜歡的咖啡牌子，知名度甚廣，拿來主義，既省錢又省力；甲方乙方：誰叫馮導(dǎo)的電影那么火，所以項目也可以趁熱打鐵呀，發(fā)正也沒注冊；境界：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)04年的名盤，不同的人可以得到不同的生活境界。（八）、諧音巧用：源屋曲：諧用于圓舞曲，建筑本身具有高低之勢，看上去像樂譜上跳動的音符；既容易記住，又容易流傳；高巢：本意是有高度的建筑，但發(fā)音又與高潮一樣，具體是什么樣的高潮，只有留給讀者無窮的想象空間了；品閣：與品格同音，大意是說有品味和格調(diào)的意思，但創(chuàng)意不算高明，所以市場知名度一般。當(dāng)然，在策劃案名的時候，除了要突出案名的特色有創(chuàng)意之外，還要考慮到案名能較易被理解，不能費解。閱讀上不能拗口，容易流傳和易于記憶等。不能帶有反面意思，以及忌諱的意思等，總之一個好的案名是千呼萬喚才使出來的。以上，僅是一些工作心得，希望起到拋磚引玉的作用，期望與高深者交流。四、案名的命名方法項目命名原理命名 SOI — CKT 要素可為樓盤名稱命名提供科學(xué)、較為全面的思路。S(suitability) 合
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