項(xiàng)目案名提案-資料下載頁(yè)
2025-08-05 16:52本頁(yè)面
【正文】 同。最近的“蘋果社區(qū)”就符合這一原則。今天，中國(guó)正處在社會(huì)階層重新定位的動(dòng)態(tài)期，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會(huì)復(fù)雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會(huì)符號(hào)與標(biāo)簽，來(lái)界定自己的社會(huì)地位，因此，居住場(chǎng)所的案名也同樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對(duì)稱的密碼，密碼不對(duì)，市場(chǎng)的陣腳就亂，營(yíng)銷就達(dá)不到預(yù)期。六、案名本身就是廣告：成功的案名，在推廣過(guò)程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目最突出的訴求，是一句很好的廣告語(yǔ)。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在的需求接上口。許多客戶買財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q的緣故，喜歡它；“非常宿舍”也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。七、要給人深刻的第一印象：好的案名不僅字面美，而且立意深雋，令人過(guò)目不忘，從而達(dá)到很好的傳播效果?！伴倏ぁ?、“水印長(zhǎng)灘”都能做到這一點(diǎn)，但前者更勝。八、要通俗上口，音節(jié)搭配和諧：好的案名一定是通俗的案名，有位廣告大師說(shuō)過(guò)，只有通俗才能傳播得更遠(yuǎn)。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格調(diào)，真正的高明是在通俗中見(jiàn)創(chuàng)新、見(jiàn)品位，在通俗中與眾不同，這樣才能歷久彌新，親切如故，如深圳萬(wàn)科的“俊園”堪稱一個(gè)好案名。一些怪異、拗口、莫名其妙的案名，只能曇花一現(xiàn)，時(shí)下北京許多公寓住宅的案名犯硌犯嗲，過(guò)分個(gè)性化、時(shí)尚化、小資化，不是健康的方向，幾年之后，喊的人別扭，住的人更別扭。五、 案名與主題廣告語(yǔ)的關(guān)系一個(gè)好的案名，其中應(yīng)該具有樓盤主題的 “ 基因 ” ，它言近旨遠(yuǎn)，需要發(fā)展成為一個(gè)完整的樓盤的主題，通過(guò)廣告語(yǔ)或其他廣告語(yǔ)言形式加以語(yǔ)句化的表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)案名的意義在簡(jiǎn)明扼要的主題語(yǔ)句中得以清晰的了解。案名的主題語(yǔ)句發(fā)展，亦是樓盤的主題思想形成。它提綱擎領(lǐng)，在樓盤開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷廣告中起著統(tǒng)領(lǐng)作用，它是房產(chǎn)商與消費(fèi)者溝通的聚焦點(diǎn)，如一根紅線貫穿房地產(chǎn)全程運(yùn)作的始終。案名的主題語(yǔ)句發(fā)展，它的語(yǔ)句化寫作有以下幾條寫作：關(guān)聯(lián)性強(qiáng)：案名和它的主題語(yǔ)句在內(nèi)涵上必須保持一致，絲絲入扣；從案名到樓盤主題向消費(fèi)者傳達(dá)一種統(tǒng)一的、長(zhǎng)期的樓盤核心價(jià)值和基本信息。突出特點(diǎn)： 主題語(yǔ)句不可能對(duì)樓盤的具體內(nèi)容作直接的闡述，所以應(yīng)該突出樓盤的特點(diǎn)，高度概括所要傳播的信息。簡(jiǎn)短易記 ： 主題語(yǔ)句需要消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶并且能通過(guò)口頭傳播，所以不能過(guò)長(zhǎng)，盡可能采用鮮明、生動(dòng)、個(gè)性化的語(yǔ)言。感召力大 ： 主題語(yǔ)句應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的感染力和號(hào)召力；引起消費(fèi)者注意，打動(dòng)消費(fèi)者心靈，促使消費(fèi)者行動(dòng)。案名的主題語(yǔ)句發(fā)展，它的語(yǔ)句化寫作有以下參考方法：▲案名聯(lián)想： 想與案名有關(guān)的字詞，想得越多越好，然后通過(guò)某種句式把它們組合在一起，推敲斟作。▲樓名造句： 把案名進(jìn)行造句，單句、復(fù)句都可以，每一種句型多寫幾個(gè)，精雕細(xì)作。以下通過(guò)部分深圳樓盤樓名和樓盤廣告主題語(yǔ)句對(duì)應(yīng)的實(shí)例，印證樓名主題語(yǔ)句發(fā)展寫作原則和方法。樓名 主題語(yǔ)句萬(wàn)科四季花城 有一個(gè)美麗的地方萬(wàn)科溫馨家園 一切為了愛(ài)中海怡翠山莊 都市里的田園渡假村情緣城市 緣來(lái)自你，情結(jié)深圳鵬興花園 看山 看水 看鵬城桃源居 都市人的桃源夢(mèng)都會(huì) 100 新都市主義 新都市生活城市綠洲花園 綠，就是生活中山頤居 我家對(duì)面就是中山公園荔園閣 荔林深處安個(gè)家金地翠園 疊翠空間 悠然天地金海灣花園 傲視遠(yuǎn)海 極目云間碧海天 輕柔海風(fēng) 寧?kù)o家園海天一色 無(wú)需刻意經(jīng)營(yíng) 坐享海天一色半山海景別墅 悠悠山海間 我心自高遠(yuǎn)御海灣山莊 坐擁青山 享皇族之尊鳴翠谷 銀湖半山 寧?kù)o志遠(yuǎn)星光之約 星空下 山水間 自然家園星河雅居 星河傳奇 因您而起合正名園 我們?cè)诤跄牐犙旁栖?生活可以更寫意繽紛假日 感受生活真色彩彩云居 多姿多彩 活出精彩景秀年華 相約景秀年華 分享美麗人生加州地帶 新洲座標(biāo) 現(xiàn)代美式
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