項目案名提案-wenkub.com
2025-08-02 16:52 本頁面
【正文】 ▲樓名造句： 把案名進行造句，單句、復句都可以，每一種句型多寫幾個，精雕細作。突出特點： 主題語句不可能對樓盤的具體內容作直接的闡述，所以應該突出樓盤的特點，高度概括所要傳播的信息。五、 案名與主題廣告語的關系一個好的案名，其中應該具有樓盤主題的 “ 基因 ” ，它言近旨遠，需要發(fā)展成為一個完整的樓盤的主題，通過廣告語或其他廣告語言形式加以語句化的表達，使消費者對案名的意義在簡明扼要的主題語句中得以清晰的了解。“橘郡”、“水印長灘”都能做到這一點，但前者更勝。六、案名本身就是廣告：成功的案名，在推廣過程中還能擔當廣告的功能，表達項目最突出的訴求，是一句很好的廣告語。五、對目標客戶價值觀的迎合：不同的區(qū)域、不同的定位，就會有不同的客戶，而不同的客戶就有不同的格調、品位和價值取向。寫字樓是為企業(yè)服務的，大多數(shù)企業(yè)要品牌，要大氣，要實力，“霸氣”與之是合拍的，但是，隨著新經(jīng)濟的發(fā)展和越來越多的智慧型企業(yè)的崛起，企業(yè)對于品牌形象的需求也在悄悄發(fā)生變化，不再是一味的“霸氣”，更講究內涵、雋永、甚至人文氣，寫字樓案名的風向也正在悄然變化。二、對地段優(yōu)勢的傳遞：好的項目案名，一聽，一看，就知道在什么地方，能傳遞對地段屬性或地段性格的暗示，當然，由于地段不好，有意隱藏地段是一個方面，但如果地段好，案名就應該顯示地段特征。第三、展示特色和核心優(yōu)勢法則一個成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內涵；這里我們所說的內涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，使目標客戶可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在。一個好的案名是一個樓盤縮景觀；一連串好的案名，構成了企業(yè)樓盤開發(fā)文化履痕。I(idenitity) 同一性 —— 商品名稱是否易記，是否有回憶價值。以上，僅是一些工作心得，希望起到拋磚引玉的作用，期望與高深者交流。（八）、諧音巧用：源屋曲：諧用于圓舞曲，建筑本身具有高低之勢，看上去像樂譜上跳動的音符；既容易記住，又容易流傳；高巢：本意是有高度的建筑，但發(fā)音又與高潮一樣，具體是什么樣的高潮，只有留給讀者無窮的想象空間了；品閣：與品格同音，大意是說有品味和格調的意思，但創(chuàng)意不算高明，所以市場知名度一般。（三）、公司品牌延展：珠江品牌：珠江駿景、珠江帝景、珠江綠洲等；遠洋品牌：遠洋山水、遠洋新干線、遠洋風景、遠洋德邑等；：中海雅園、中海紫金苑；光大品牌：光大花園、光大名筑；（四）、豪華國際品質：萬豪國際公寓；通用時代國際中心；；這些項目都處在寸土寸金的CBD黃金地段上，而且從裝修檔次、配套設施、物業(yè)服務等方面都具有國際水準，因此，豪華國際是與地段和品質分不開的。這類案名一聽就知道開發(fā)商打算把房子賣給誰，如“美茵河谷”、“東籬居”等。此類案名具視覺與感覺上的吸引力。（4）突出或者隱含環(huán)境特點的案名這類案名的比例接近一成。這種取名方式在價格4000元以上的樓盤非常普遍。本類案名具備品牌組合管理的特點，其重點應在于確保單一產(chǎn)品之間具有品質的一致性，則可收良性推動之效，否則會有相互牽累的效果。房地產(chǎn)市場雖然已經(jīng)走過了這個時期，但有些開發(fā)商為了強調優(yōu)越的地理條件，還采用這類案名，使這類案名使樓盤會受到地產(chǎn)板塊性質的制約，板塊的特性直接影響樓盤的特性，樓盤本身的個性受很大的壓縮。就叫本土主義吧，畢竟它也占有27％的比例呢。在案名上把玩古詩古韻，已經(jīng)成為眾多開發(fā)商的最愛，其包含意境，極具想象力，盡管風格雷同甚多，但開發(fā)商知道，附庸風雅每個年代都是文化的另一種讀本，因而31％的比例竟是最多的。我們稱之為拿來主義。案名會觸發(fā)消費者的想像，從而引起其期望，消費者會將此期望作為說服家庭成員或者動員其他社交圈成員購置該樓盤的理由，因為他們會將此期望推理為開發(fā)商隱含的承諾。另類的案名最能引起追求個性化人群的共鳴。根據(jù)消費者的購房目的不同，可以將其劃分為4種類型：滿足基本居住功能的、追求溫馨舒適的、追求個性化的、投資的。 案名是一個項目的精氣神的代表，它是現(xiàn)
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