世紀(jì)博瑞-摩林綠色廣場(chǎng)推廣方向探討及案名提案-資料下載頁(yè)
2025-04-13 11:10本頁(yè)面
【正文】 墅院 森林畔 第三類別墅 （第一類：西式別墅 第二類：中式別院） 有天有地有院子的墅愿 墅院為你實(shí)現(xiàn) 第三類別墅現(xiàn)身京城 北京別墅進(jìn)化到“墅 +院”時(shí)代 前期預(yù)熱軟廣主題： 北京是項(xiàng)目差異點(diǎn) ， 但不能構(gòu)成絕對(duì)差異 ． 我們廣告推廣的任務(wù)就是在市場(chǎng)上留下最北京的別墅印象 ． 思路二：北京文化的極致體現(xiàn) 如果要找到一個(gè)符號(hào)既象征北京 又代表著全世界的認(rèn)可 那么只有唯一的一個(gè) —— 京劇 京劇這么多年來(lái)，已是中國(guó)文化與國(guó)際文化交流的重要官方語(yǔ)言．可以說(shuō)，京劇是中國(guó)最國(guó)際化的文化品牌．在國(guó)際語(yǔ)境中：京劇就代表著中國(guó)、北京． 京劇是宮廷文化與民間文化的完美結(jié)合．在今天，則更純粹地成為一種高雅文化．京劇的精神關(guān)鍵詞是：完美、高雅、精益求精！ 京劇做為一種高雅的符號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在會(huì)所、酒店、甚至好萊塢的劇場(chǎng)里！ 京劇 案名二 別墅中的國(guó)粹 slogan 北京的別墅 都不是北京的 越是民族的 越是別墅的 搞了一輩子建筑的柯布西埃 只想要一個(gè)中國(guó)式的院子 延展： 唱 念 坐 打 院落功夫！ 唱：中院，四面私密?chē)?，可放歌? 念：前院，花香樹(shù)茂藤綠，可吟詩(shī)！ 坐：后院，鳥(niǎo)語(yǔ)蛙鳴人靜，可賞月！ 打：外院， 7000畝森林， 可試劍！ 精、氣、神！ 院落功夫！ 墅無(wú)光無(wú)精！ 墅無(wú)林無(wú)氣！ 墅無(wú)院無(wú)神！ 生、旦、凈、末、丑！ 院落功夫 （ 5種院落風(fēng)格，旦為花、丑為趣） 字正腔圓！ 院落功夫！ （純正北京風(fēng)味別墅） 推廣建議 前期話題炒作：純西化別墅潮流批判 方式： 以批判當(dāng)今別墅市場(chǎng)盲目照搬洋建筑風(fēng)格別墅（ 舶來(lái)品 ） 潮流為話題由頭 ， 批判由此導(dǎo)致的洋設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)居住習(xí)慣帶來(lái)抵觸 ， 得出立足民族建筑精髓 ， 以充分考慮舒適性和適合國(guó)人居住習(xí)慣 ，建造適合現(xiàn)代人們居住的居住空間的結(jié)論 ． ?京劇臉譜化妝舞會(huì) ?外國(guó)人唱京劇 [搖滾版京劇 陳升（北京之夜） ] 公關(guān)活動(dòng)建議： 解讀： 地地道道的“中國(guó)院子” ！ 備選案名： 中國(guó)院子 解讀： 與 7000畝浩瀚林海為鄰，簡(jiǎn)捷直接強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)，而富有親切感。 森鄰 解讀： 取“翰林院”之諧音，切合“士大夫”中產(chǎn)階層客群，富含文化底蘊(yùn)，并從案名也傳達(dá)了浩瀚林海與別墅院落相共生的含義。 瀚林院 解讀： 四合院落，北京的人脈與建筑“根源”所在?！案鶅骸?，京味十足的發(fā)音，凸現(xiàn)項(xiàng)目建筑外觀京韻特色，唱揚(yáng)老北京們的北京情結(jié)。 北京根兒 THANKS!
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