世紀(jì)博瑞-摩林綠色廣場推廣方向探討及案名提案-資料下載頁
2025-04-13 11:10本頁面
【正文】 墅院 森林畔 第三類別墅 （第一類：西式別墅 第二類：中式別院） 有天有地有院子的墅愿 墅院為你實現(xiàn) 第三類別墅現(xiàn)身京城 北京別墅進化到“墅 +院”時代 前期預(yù)熱軟廣主題： 北京是項目差異點 ， 但不能構(gòu)成絕對差異 ． 我們廣告推廣的任務(wù)就是在市場上留下最北京的別墅印象 ． 思路二：北京文化的極致體現(xiàn) 如果要找到一個符號既象征北京 又代表著全世界的認可 那么只有唯一的一個 —— 京劇 京劇這么多年來，已是中國文化與國際文化交流的重要官方語言．可以說，京劇是中國最國際化的文化品牌．在國際語境中：京劇就代表著中國、北京． 京劇是宮廷文化與民間文化的完美結(jié)合．在今天，則更純粹地成為一種高雅文化．京劇的精神關(guān)鍵詞是：完美、高雅、精益求精！ 京劇做為一種高雅的符號經(jīng)常出現(xiàn)在會所、酒店、甚至好萊塢的劇場里！ 京劇 案名二 別墅中的國粹 slogan 北京的別墅 都不是北京的 越是民族的 越是別墅的 搞了一輩子建筑的柯布西埃 只想要一個中國式的院子 延展： 唱 念 坐 打 院落功夫！ 唱：中院，四面私密圍合，可放歌！ 念：前院，花香樹茂藤綠，可吟詩！ 坐：后院，鳥語蛙鳴人靜，可賞月！ 打：外院， 7000畝森林， 可試劍！ 精、氣、神！ 院落功夫！ 墅無光無精！ 墅無林無氣！ 墅無院無神！ 生、旦、凈、末、丑！ 院落功夫 （ 5種院落風(fēng)格，旦為花、丑為趣） 字正腔圓！ 院落功夫！ （純正北京風(fēng)味別墅） 推廣建議 前期話題炒作：純西化別墅潮流批判 方式： 以批判當(dāng)今別墅市場盲目照搬洋建筑風(fēng)格別墅（ 舶來品 ） 潮流為話題由頭 ， 批判由此導(dǎo)致的洋設(shè)計與傳統(tǒng)居住習(xí)慣帶來抵觸 ， 得出立足民族建筑精髓 ， 以充分考慮舒適性和適合國人居住習(xí)慣 ，建造適合現(xiàn)代人們居住的居住空間的結(jié)論 ． ?京劇臉譜化妝舞會 ?外國人唱京劇 [搖滾版京劇 陳升（北京之夜） ] 公關(guān)活動建議： 解讀： 地地道道的“中國院子” ！ 備選案名： 中國院子 解讀： 與 7000畝浩瀚林海為鄰，簡捷直接強調(diào)項目賣點，而富有親切感。 森鄰 解讀： 取“翰林院”之諧音，切合“士大夫”中產(chǎn)階層客群，富含文化底蘊，并從案名也傳達了浩瀚林海與別墅院落相共生的含義。 瀚林院 解讀： 四合院落，北京的人脈與建筑“根源”所在?！案鶅骸?，京味十足的發(fā)音，凸現(xiàn)項目建筑外觀京韻特色，唱揚老北京們的北京情結(jié)。 北京根兒 THANKS!
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