浩文世紀(jì)2009年七星摩根廣場(chǎng)全球推廣提案-資料下載頁
2025-01-17 10:59本頁面
【正文】 項(xiàng)目整體推廣策略 項(xiàng)目整體推廣策略 如何有效完成招租 ， 實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？ 東方人 西方人感性 理性共性分析 關(guān)注奧運(yùn)價(jià)值，產(chǎn)品本身價(jià)值與特色關(guān)注重點(diǎn) 國家榮譽(yù)感，民族自豪感東西方人差異化及共性分析產(chǎn)品價(jià)值；地段價(jià)值；中國特色觀念差異東西方人差異性及共性分析 境內(nèi) 境外 三位一體，大奧運(yùn)場(chǎng)館區(qū)標(biāo)志建筑 究極中國，盛世中華崛起新標(biāo)志 項(xiàng)目推廣策略核心 訴求重點(diǎn)：差異化 根據(jù)東西方人對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值理解的差異性 境內(nèi) 境外 近在咫尺，奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)直播 頂級(jí)的建筑規(guī)劃和功能配套 代表中國精神與民族形象 引發(fā)國人的自豪感 奧運(yùn)觀禮臺(tái)第一排 中國古典的建筑風(fēng)格 享受新聞自由，不受國家控制 民營(yíng)企業(yè)，規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn) 07年 4月，東區(qū)外立面完成 —— 全面啟動(dòng)全球推廣立體攻勢(shì) 07年 3月， 公寓樣板間華翰面世 —— 揭開項(xiàng)目全球推廣序幕 07年 11月，整體外 立 面完成 —— 掀起全球推廣高潮 08年 5月，整體竣工，交付使用 —— 實(shí)現(xiàn)全球推廣目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)物業(yè)價(jià)值 工程節(jié)點(diǎn)配合 全球推廣手段 利用中國在世界各國的大使館進(jìn)行推介 利用世界各國在中國的大使館進(jìn)行推介 全球互聯(lián)網(wǎng)推介 世界各國媒體及政府機(jī)構(gòu)定向直投 與 4A公司進(jìn)行全面合作，整合優(yōu)勢(shì)渠道資源 國內(nèi)推廣手段 戶外廣告 中國使館區(qū)戶外廣告（面向國際客群） 機(jī)場(chǎng)高速戶外廣告（面向國內(nèi)及國際客群客群） 報(bào)刊雜志廣告 中國境內(nèi)英文報(bào)刊（面向國內(nèi)及國際客群） 中文版及英文版國內(nèi)財(cái)經(jīng)航機(jī)類雜志（面向國內(nèi)及國際客群） 電視廣告 全球 全球 30余個(gè)國家電視臺(tái)同期電視片播放（面向國際客群） 國內(nèi) 奧運(yùn)主題電視新聞專題（面向國內(nèi)客群） CCTV奧運(yùn)主題電視廣告（面向國內(nèi)客群） 公關(guān)活動(dòng) 奧運(yùn)全球招標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)（面向國內(nèi)及國際客群） 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)大型公益活動(dòng)（面向國內(nèi)客群） 提案完畢，謝謝！
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