【導(dǎo)讀】20xx年三星品牌推廣建議案。媒體環(huán)境及溝通策略。企業(yè)家公眾形象的研究方法。對三星企業(yè)家包裝的幾點建議。項目報價及團隊介紹。中國媒體同時具有商品屬性（贏利）、社會屬性（公信。三星已經(jīng)成功地在目標受眾中建立了最廣泛的品牌屬性和利益。通過PremiumSamsung策略的成功實施，將使得受眾對。作為內(nèi)部策略代號，姑且把這一策略稱為“榮譽三星”。高品味的感覺，接近于對貴族感的描述。牌感知；顯然，“貴族”是這個策略中的關(guān)鍵詞。所謂貴族，是指在社會生活中占有大量物質(zhì)財富，同時又有很高社。會地位和貴族血統(tǒng)的人群。如果品牌主張帶有比較明顯的貴族概念，那么三星就會。被默認成了少數(shù)人享有的產(chǎn)品，令消費者產(chǎn)生距離感。又因為貴族這個概念存在積極和消極兩方面的信息感受，而消極的。方面應(yīng)該在品牌主張中加以剔除。如果從貴族人群的特質(zhì)中摒棄高傲感等不良元素，抽練出優(yōu)秀的核。我們的任務(wù)是要確定一個方向，使三星的品牌既融合這種榮譽感。溫暖的、和諧的、陽光的品牌力量。

　　

【正文】 即當(dāng)前社會最主流的價值觀，是偉大的企業(yè)家都應(yīng)該堅守的。 執(zhí)著堅韌、家庭觀念、理想主義和英雄主義、忠誠、社會責(zé)任感是辛苦一代和幸運一代都遵循的價值觀念。 價值觀念的共性和個性構(gòu)成了不同時代企業(yè)家形形色色的價值觀念。 與企業(yè)家本人生活相關(guān)性大的價值觀念可以拉近企業(yè)家與普通公眾的距離（如家庭觀念），是很多著名企業(yè)家都刻意去打造的。 來自 中國最大的資料庫下載 發(fā) 現(xiàn) 五 企業(yè)家影響力的不斷擴大來自于企業(yè)家自身 Defining Moments的發(fā)現(xiàn)和推廣 來自 中國最大的資料庫下載 發(fā) 現(xiàn) 六 企業(yè)家的形象定位不僅僅是方法論問題，也是技能與技巧問題 通用的例子 :VP進階的必修課 溫家寶的例子：參謀班子的形象策劃和效果評估 來自 中國最大的資料庫下載 對三星企業(yè)家包裝的幾點建議 來自 中國最大的資料庫下載 五點建議 建議一：團隊亮相 建議二：慎選場合 建議三：提煉理念 建議四：建立圈子 建議五：專業(yè)培訓(xùn) 企業(yè)家及其高層團隊需要接受演講、應(yīng)對媒介等方面的訓(xùn)練 來自 中國最大的資料庫下載 企業(yè)家公眾形象管理舉例 ?在中國的演講應(yīng)在北大光華管理學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院、長江商學(xué)院等一流商學(xué)院進行； 演講 媒體表現(xiàn) ?如果在某一場合或某一篇文章中同時有尹鐘龍和李相鉉兩人的講話，應(yīng)注意講話內(nèi)容的主次性與一致性。 ?專訪媒體應(yīng)該是 CCTV2對話、 CCTV10人物以及 CCTV新聞頻道新聞會客廳等一線影視欄目，以及中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報等一流經(jīng)管類媒體。 專訪 來自 中國最大的資料庫下載 項目報價及團隊介紹 來自 中國最大的資料庫下載 公關(guān)策略建議方案的提供公關(guān)策略建議\媒 介策略建議\品 牌策略建議 危機公關(guān)策略方案提供 公關(guān)事件策略方案提供 新聞點發(fā)掘、新聞稿策劃、撰稿提綱的提供 新聞稿件撰寫及發(fā)布 專訪 媒體關(guān)系的建立及維護建 立 三 星 品 推 固 定 的 記 者 團 隊 \ 定 期 的 媒 體 聯(lián) 誼 \ 進 行 新 媒 體 、新版面的開拓5 、 危機公關(guān)執(zhí)行6 、 公關(guān)事件執(zhí)行 影視公關(guān)服務(wù)策略層面執(zhí)行層面基本服務(wù)內(nèi)容 來自 中國最大的資料庫下載 收費標準 (概要） 收費標準基本費用免費提供競爭對手剪報3本（指定廠家）軟文投放費用平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播執(zhí)行費用平面媒體：3元/版面字（每平方厘米按照8個版面字計算）；網(wǎng)路媒體： 元/版面字（按實際傳播字數(shù)計算）無活動、危機公關(guān)以及影視媒體收費按照單獨CAS E報價、收費￥500 00/ 月項目 內(nèi)容 其他月基礎(chǔ)服務(wù)費新聞點發(fā)掘、稿件策劃、稿件撰寫；專訪組織、控制；公關(guān)策略建議方案；媒體關(guān)系的建立和維護；每月工作報告；剪報收集；市場監(jiān)測；免費提供剪報8本來自 中國最大的資料庫下載 藍色光標項目組織 客戶端接口 客戶經(jīng)理 日常運作控制 媒介關(guān)系部 項目管理部 市場研究部 影視公關(guān) 直郵 各地辦事處 項目策略組 撰稿支持 項目總控 （ VP級） 來自 中國最大的資料庫下載 月度例會 周例會 傳播目標任務(wù)確認 制定傳播策劃方案 方案實施（發(fā)稿件） 方案確認 ? 階段性工作匯報 月度傳播報告 Y N 工作要項 執(zhí)行方 說 明 項目工作流程 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 藍色光標組 Samsung PR組 藍色光標組 藍色光標組 藍色光標組 回顧分析上月傳播實施， 討論 Samsung品推月度傳播目標和任務(wù)； 階段性傳播工作回顧，確定下階段傳播 任務(wù)目標，討論實施計劃； 整理會議記錄，確定目標任務(wù)，請客戶確認 傳播策劃方案主要組成部分： 傳播的市場環(huán)境，競爭分析 傳播目標和任務(wù) 傳播主題規(guī)劃 稿件規(guī)劃（深度稿件大綱） 媒體投放規(guī)劃（時間和媒體選擇） 確認傳播方案 方案實施； 稿件均需要請客戶確認 以周為單位，簡要總結(jié)傳播的實施狀況 總結(jié)分析月度傳播的實施 來自 中國最大的資料庫下載 藍色光標服務(wù)團隊 謝駿 ：南京理工大學(xué)計算機工程碩士，國家職業(yè)資格公共關(guān)系命題專家，中國國際公關(guān)協(xié)會受聘講師，受聘于中國扶貧基金會公關(guān)顧問。 – 資深策劃人，擅長企業(yè)及產(chǎn)品的整合策劃，并對銷售與市場有深入研究。 – 曾任 LG電子 IT產(chǎn)品部部長，同創(chuàng)集團總裁助理、市場總監(jiān)，百同信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理，名天廣告文化有限公司總經(jīng)理，華納資訊集團副總裁。 – 主持策劃 “ 綠色服務(wù) ” 、 “ LG未來窗 ” ，兩次獲得 IT業(yè)十大策劃人稱號。 – 成功策劃并推廣了綠色服務(wù)、 LG未來窗、電腦派、先鋒行動、和光 BSP、聯(lián)想液晶電腦等數(shù)十項整合營銷項目，兩獲 IT十大策劃殊榮；長期為聯(lián)想集團、 AMD、美格、 263集團、中華學(xué)習(xí)網(wǎng) 、 TCL電腦公司、 、英邁、和光集團等提供策略顧問；與新浪網(wǎng)合作創(chuàng)立 “ 品牌觀察 ” 欄目，受聘于品牌點評專家；成功策劃豐田威馳設(shè)計師與張藝謀 “ 執(zhí)著會談 ” 活動；成功策劃一汽紅旗名仕商務(wù)版上市活動。 總經(jīng)理 項目策略支持 來自 中國最大的資料庫下載 – 顏金偉： 督導(dǎo)項目保持高水準的服務(wù)品質(zhì)。 – 浙江大學(xué)信息工程學(xué)院學(xué)士，具有多年公關(guān)作業(yè)管理經(jīng)驗。先后領(lǐng)導(dǎo)項目小組為以下客戶提供常年公關(guān)服務(wù)：廈新手機、中國網(wǎng)通、中國惠普、佳能、李寧服裝、中國長城計算機公司、紅旗軟件、湯姆遜兆維、 LG電子、華旗等。 － 李巨斌： 主持項目日常工作 副總經(jīng)理 項目總控 客戶經(jīng)理 項目管理 工學(xué)碩士學(xué)位，具有豐富的公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗，先后主持 AOC顯示器、 LG顯示器、 LG光存儲、艾思蒙特藝術(shù)學(xué)校（ ESMOD）等項目的公關(guān)服務(wù)。 藍色光標服務(wù)團隊 來自 中國最大的資料庫下載 李洋： 清華大學(xué)雙學(xué)士，有較豐富的營銷理論知識，曾經(jīng)主要服務(wù) LG光存儲、艾思蒙特藝術(shù)學(xué)校（ ESMOD）等公關(guān)項目。 李雪 ：經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位，有完整的經(jīng)濟學(xué)及營銷知識體系和優(yōu)秀的英文水平。曾經(jīng)主要服務(wù)于 CECT手機及 IDT等國際業(yè)務(wù)。 凌笛： 莫斯科國立大學(xué)經(jīng)濟信息工程師，曾任 《 中國貿(mào)易報 》 英文版副主任記者、 《 通信信息報 》 與 《 通信產(chǎn)業(yè)報 》 特約記者。先后為以下客戶提供公關(guān)服務(wù)：清華同方、 SONY、松下電器、 NEC、 3M、 Avaya、 DLink、三一通訊、邁普通信、天威、寶德、浩鑫等。曾策劃清華同方網(wǎng)絡(luò) “ 破冰行動 ” ，參與奧迪 A8中國上市活動。 客戶代表 項目組成員 藍色光標服務(wù)團隊 來自 中國最大的資料庫下載 Thank You