汽車營銷師題庫(編輯修改稿)
2024-09-01 08:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 迪F6 天津一汽d1；（ ∨ ）14. 并網(wǎng) 主要是國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌的并網(wǎng)銷售（ ∨ ）15. 事件營銷的本質(zhì)：就是制定或利用新聞人物或事件來吸引公眾的眼球，起到以新聞代替廣告的效果。（ ∨ ）五． 簡(jiǎn)答題：1. 簡(jiǎn)述汽車消費(fèi)購買決策過程中的五個(gè)階段？答：2. 廣告具備的六大基本特征，付費(fèi)傳播，非人際傳播，特定的信息內(nèi)容；3. 汽車廣告的媒體選擇主要有那些，簡(jiǎn)要講述各媒體的特點(diǎn)？P304電視、報(bào)紙、雜志、廣播和網(wǎng)絡(luò)電視：涵蓋范圍廣，缺乏永久性，播完即完，不適合傳播復(fù)雜的廣告信息報(bào)紙：千人成本低廉，保存時(shí)間段，廣告形式比較單一；雜志：專業(yè)性、深度性、前沿性廣播：目標(biāo)群體為有車一簇，費(fèi)用較低；網(wǎng)絡(luò)：內(nèi)容豐富，傳播時(shí)效長，可視性強(qiáng)，成本相對(duì)較低；4. 面向用戶的汽車銷售推廣主要有幾種類型，每種類型舉例說明？P3091. 優(yōu)惠促銷：如有獎(jiǎng)促銷，優(yōu)惠券促銷，會(huì)員制促銷2. 贈(zèng)品促銷：如付費(fèi)贈(zèng)品和免費(fèi)贈(zèng)品3. ，如降價(jià)，折扣優(yōu)惠5. 對(duì)汽車廠商來說，公共關(guān)系的做法主要有哪些？P321 ，吸引公眾對(duì)某人。某中產(chǎn)品或某種服務(wù)的注意 ，贊助相關(guān)活動(dòng)；6. 簡(jiǎn)述中國汽車市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)階段？1.7. 列舉我國8各自主品牌汽車企業(yè)，并簡(jiǎn)述自主品牌迅速發(fā)展的原因？自主品牌后勁十足奇瑞、吉利 華晨 華普 天津一汽 力帆 哈飛、 江淮、長城汽車 原因：服務(wù)質(zhì)量不斷提高，中低檔市場(chǎng)發(fā)展，提供機(jī)遇，大部分汽車品牌從模仿起步價(jià)格低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，國家大力發(fā)展自主品牌，提供環(huán)境自持8. 什么是消費(fèi)者滿意度，做好消費(fèi)者滿意度的重要意義？定義：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度1/利于企業(yè)提高和改進(jìn)經(jīng)營過程中出現(xiàn)的問題2/關(guān)系到客戶對(duì)企業(yè)的忠誠度和信任度3/忠誠客戶愿意支付高價(jià)格,口碑宣傳,影響其他客戶的購買行為.4/減少營銷費(fèi)用和啟動(dòng)性服務(wù) 9. 簡(jiǎn)要說明車展?fàn)I銷的八種武器？ 爭(zhēng)奪媒體，新車揭幕，/上市概念車，發(fā)布老總專訪制造新聞事件，汽車模特站臺(tái)設(shè)計(jì)及表演，派發(fā)禮品及資料；10. 何謂事件營銷，其本質(zhì)是什么？指企業(yè)或組織通過策劃，組織或利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的任務(wù)和事件，吸引媒體社會(huì)公眾和消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，從
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