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正文內(nèi)容

我國(guó)影視文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)

2025-09-01 07:17 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 影視文化貿(mào)易雖然歷經(jīng)艱辛,但不得不肯定的是我們具有中國(guó)文化烙印的影視產(chǎn)業(yè)具有自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,只要運(yùn)用有效的、符合自身特點(diǎn)的營(yíng)銷方式,一定能將中國(guó)的文化傳播到世界各國(guó),讓文化貿(mào)易這個(gè)附加值極高的產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有力武器。4 ③ 08 網(wǎng). 圖 21 2022—2022年我國(guó)影視、音像制品貿(mào)易額統(tǒng)計(jì)圖 (資料來(lái)源:中國(guó)外匯管理局國(guó)際收支平衡表)在當(dāng)今世界文化市場(chǎng)上,美國(guó)占有市場(chǎng)總量的 43%,歐洲占 34%,亞洲、南太平洋地區(qū)占19%,其他占 4%。例如,美國(guó)的電影業(yè)和傳媒業(yè),德國(guó)的出版業(yè),日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),英國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等這些都是國(guó)際文化業(yè)的標(biāo)志性品牌。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造近 9000 億美元的市場(chǎng)價(jià)值視聽(tīng)產(chǎn)品已超過(guò)航空、航天業(yè)居出口貿(mào)易第一位,年出口額在 600 億美元以上,占了 40%的國(guó)際市場(chǎng)份額。日本的文化產(chǎn)業(yè)占 GDP 的 17%以上,日本的影視娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)了汽車工業(yè)總產(chǎn)值,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在很多發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。它不僅推動(dòng)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并且還發(fā)揮著戰(zhàn)略性的作用,成為提升主權(quán)國(guó)家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力” 。由此可見(jiàn),我國(guó)影視文化貿(mào)易在世界范圍為內(nèi)缺乏比較優(yōu)勢(shì)。(二)出口規(guī)模和區(qū)域不斷擴(kuò)大,但占世界出口份額仍然非常小自 2022 年文化體制改革以來(lái),中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展,影視產(chǎn)品出口增長(zhǎng)迅速。2022 年中國(guó)影視產(chǎn)品出口金額為 13. 98 億元,2022 年出口金額超過(guò) 40 億元,年均增長(zhǎng) 12%以上。從出口區(qū)域來(lái)看,20 世紀(jì) 80 年代,中國(guó)電影出口地還局限在東南亞周邊國(guó)家和地區(qū)。至 2022 年,中國(guó)電影出口到 61 個(gè)國(guó)家和地區(qū),涵蓋北美、歐美、亞太、中東和非洲等 60 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022 年,中國(guó)在這四個(gè)區(qū)域取得的電影票房收入為 20. 91 億元,占中國(guó)電影海外票房收入的 75. 78%。2022 年,國(guó)產(chǎn)電影美國(guó)票房占全年票房發(fā)行銷售總額的 35. 15%;歐洲票房發(fā)行總收入占全年票房發(fā)行銷售總額的 17. 73%?! ?992 年以前,中國(guó)電視節(jié)目出口鳳毛麟角,收入也近乎零。至 1998 年,僅中國(guó)國(guó)際電視總公司就售出節(jié)目 3777 小時(shí),5059 集,節(jié)目輸往以亞洲為主的約 20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 60 多家電視機(jī)構(gòu)。至 2022 年,中國(guó)電視節(jié)目已經(jīng)銷往世界 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū),產(chǎn)品類型涵蓋紀(jì)錄片、電視劇、動(dòng)畫(huà)片和娛樂(lè)節(jié)目等,中俄合拍功夫懸疑電視劇 《勇士最后的秘密》 ,在俄羅斯、保加5利亞等歐洲 18 個(gè)主流國(guó)家電視臺(tái)播出?! 〉?,中國(guó)影視產(chǎn)品出口額占世界影視產(chǎn)品出口總額的比重還非常小,中國(guó)在世界影視產(chǎn)品市場(chǎng)的影響力還非常小。2022 年,中國(guó)電影出口額為 35. 17 億元,而美國(guó)電影出口就達(dá)到 212 億美元,是中國(guó)影視產(chǎn)品出口額的 40 倍以上。2022 年,中國(guó)電影票房收入 15 億美元,44% 來(lái)自美國(guó)電影。而美國(guó)電視劇在加拿大、歐洲等地?zé)岵ィ隹跀?shù)量和金額巨大,中國(guó)電視節(jié)目出口完全無(wú)法比擬。(三)影視產(chǎn)品類型及進(jìn)出口國(guó)家過(guò)分集中我國(guó)影視產(chǎn)品出口的類型主要是武打片、古裝歷史片進(jìn)口的主要類型為:電影、動(dòng)畫(huà)片、綜藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目等。進(jìn)口國(guó)家主要包括英、美、法、日、韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。出口國(guó)家集中在東南亞地區(qū),朝鮮等具有相似文化背景的國(guó)家。究其原因, “民族性”一詞不得不引起關(guān)注,我國(guó)文化歷史悠久,影響深遠(yuǎn),電影中所展現(xiàn)出的鮮明的民族文化個(gè)性是許多不具有相似背景文化的國(guó)家難以理解的,如具有“少數(shù)民族”特色的影視作品、以農(nóng)村為題材的影視作品、以及以馮小剛為代表的帶有黑色幽默的影視作品等。欣賞這些作品的基礎(chǔ)是對(duì)我國(guó)文化的理解,對(duì)漢語(yǔ)言規(guī)則的把握和中式的思考方式。比起大眾化的美國(guó)文化,我國(guó)民族性極強(qiáng)的文化產(chǎn)品較難被中國(guó)以外的大眾所接受,這是中國(guó)影視產(chǎn)品走向世界不得不面臨的問(wèn)題。如何將民族特色的文化與世界主流文化結(jié)合,需要中國(guó)的影視人付出更多的努力。三、中國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展不平衡原因分析(一)政府缺乏對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和影視貿(mào)易的整體規(guī)劃目前,由于中國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)處于起步發(fā)展階段,中國(guó)政府還沒(méi)有一套完整的影視文化貿(mào)易法律和政策框架。而一個(gè)文化產(chǎn)品的出口大國(guó),為促進(jìn)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的發(fā)展,需要有一整套完善的、不斷發(fā)展的國(guó)家政策、法律法規(guī)和管理制度,目前中國(guó)政府在這些方面還存在著諸多不足。中國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,直到 2022 年 7 月,中國(guó)政府通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 ,這是中國(guó)出臺(tái)的第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃,該《規(guī)劃》標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但是,與韓國(guó) 1998 年提出的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略相比,中國(guó)已經(jīng)落后了十多年的時(shí)間。同時(shí),由于該《規(guī)劃》出臺(tái)時(shí)間較短,與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)還制定的不夠完善,尤其中國(guó)正處在世界文化貿(mào)易激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中,在文化貿(mào)易的法律法規(guī)方面,更是存在許多有待進(jìn)一步明確的方面。中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入資金不足,缺乏對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口支持和引導(dǎo),如對(duì)文化貿(mào)易出口單位的稅收優(yōu)惠、外匯優(yōu)惠等。同時(shí),由于文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模大,回收周期長(zhǎng),這就使其難以獲得民間資本}的青睞,民間融資渠道不暢,資金短缺阻礙了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易是依賴于人力資源的現(xiàn)代知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),要借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)意的推動(dòng),并以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)為基礎(chǔ),培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型的文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)際文化貿(mào)易人才。但是,目前中國(guó)有關(guān)政府部門缺乏對(duì)教育的發(fā)展規(guī)劃,忽視教育質(zhì)量,缺乏科學(xué)培育和使用人才的機(jī)制,致使中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易人才匾乏,高素質(zhì)人才稀缺,這嚴(yán)重阻礙了中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展,制約了6中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。(二)影視產(chǎn)品融資困難資金瓶頸是困擾中國(guó)影視業(yè)的一大難題。我國(guó)文化體制改革啟動(dòng)較晚,國(guó)家仍是影視產(chǎn)品投資主體,多元的投融資體制仍未形成,影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融資較為困難。首先,雖然文化產(chǎn)業(yè)的一些競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)對(duì)社會(huì)資本己經(jīng)放開(kāi),但開(kāi)放的力度不夠大,還存在著種種限制非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)。而且,當(dāng)前我國(guó)影視業(yè)利用非公有資本還主要局限在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、影視放映、大眾娛樂(lè)等下游領(lǐng)域,非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還有許多障礙,影視業(yè)在利用社會(huì)資本、民間資本和境外資本方面在短期內(nèi)還不會(huì)有突破性的進(jìn)展。其次,文化產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)程度上屬于高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè),又由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚,大多數(shù)文化企業(yè)都是中小企業(yè),用于銀行信貸的抵押資產(chǎn)有限,可信度不高,造成了銀行對(duì)文化企業(yè)的“懼貸” 。如影視制作業(yè)因其行業(yè)特點(diǎn),從產(chǎn)品制作到發(fā)行,進(jìn)入市場(chǎng)循環(huán),繼而獲取經(jīng)濟(jì)效益,具有一定風(fēng)險(xiǎn)性。又由于中國(guó)銀行機(jī)構(gòu)目前尚缺少對(duì)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)評(píng)估體系,致使很多銀行不愿投資影視節(jié)目制作行業(yè)。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)民營(yíng)制片公司的主要融資渠道進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)調(diào)查,募集社會(huì)資金是民營(yíng)制片公司最主要渠道,占 40%。銀行貸款排在第二位,只占 24%, 。張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》雖然成功得到了銀行的貸款,但是卻獲得了香港渣打銀行金融資本的支持,估計(jì)貸款金額約為 1000萬(wàn)美元,而并非內(nèi)地銀行。最后,由于我國(guó)資本市場(chǎng)體系不健全,主板市場(chǎng)的上市條件太高,對(duì)大多數(shù)是中小企業(yè)的文化企業(yè)來(lái)說(shuō),很難實(shí)現(xiàn)上市融資。盡管目前中國(guó)廣播影視系統(tǒng)已有五家上市公司,總?cè)谫Y量達(dá) 80多億元,但是現(xiàn)在中國(guó)仍然沒(méi)有一家電影制作上市公司。而在韓國(guó)電影業(yè)中,實(shí)力排名居前的 CJ娛樂(lè)、showhox、MKpICTURE 等,都己在韓國(guó)的高斯達(dá)克市場(chǎng)(KosnAQ)成功上市,擁有成熟穩(wěn)定的融資渠道。(三)中國(guó)影視產(chǎn)品在海外遭遇的“文化折扣”較高由于各國(guó)人們生活的社會(huì)環(huán)境不同、接受的教育不同和社會(huì)價(jià)值體系的差異,導(dǎo)致各國(guó)人們思維方式的不同、審美的差別和認(rèn)知能力的差異性,不同種類的文化沖突和理解上的差異導(dǎo)致了文化傳播過(guò)程中難以避免的“文化折扣”現(xiàn)象。所謂“文化折扣” ,是指由于消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品所反映的風(fēng)格、價(jià)值觀、歷
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