服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)(編輯修改稿)
2025-08-31 16:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為消費(fèi)社會(huì)中的人生指南，甚至消費(fèi)活動(dòng)本身已成為我們獲得自由的精神假象。因此，消費(fèi)已不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種社會(huì)行為，甚至已經(jīng)成為某些人人生價(jià)值的體現(xiàn)。精心設(shè)計(jì)的廣告使產(chǎn)品超越了一般的標(biāo)準(zhǔn)，更加貼近消費(fèi)者更深層次的需求，觸發(fā)消費(fèi)者心目中的美好愿望，挖掘消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的欲望。欲望的動(dòng)力來(lái)自追求高品質(zhì)生活、建立個(gè)人形象、權(quán)力象征、維持不朽、知識(shí)與追求自由等。但是，如果大學(xué)生因此接受了這些網(wǎng)絡(luò)廣告給大學(xué)生的描述的這個(gè)美好世界，向往著這些網(wǎng)絡(luò)廣告描述的世界里生活的時(shí)候，大學(xué)生將忘記了人世的真實(shí)面目，忘記了要達(dá)到那個(gè)廣告里昭示的美麗人生的艱難。 我們的消費(fèi)欲望被無(wú)盡的網(wǎng)絡(luò)廣告影響著，忍不住的拼命去消費(fèi)，朝著所有廣告里的夢(mèng)想奔去。事實(shí)上，我們用著諾基亞手機(jī)，艷遇沒(méi)有降臨，我們用著潘婷，頭發(fā)照舊干枯易斷，我們喝著可樂(lè)，越喝越有著發(fā)胖的趨勢(shì)。戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓、貧窮、死亡照舊在我們的周?chē)l(fā)生，絲毫也不因?yàn)槲覀兿M(fèi)了廣告中的商品而改變，我們照舊過(guò)著各自的生活，只有通過(guò)自己的努力奮斗艱苦磨練，才會(huì)改變命運(yùn)。是的，命運(yùn)是掌握在自己手里，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告中的消費(fèi)品，當(dāng)代大學(xué)生們應(yīng)該清楚的明白這一點(diǎn)。由于廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的不同作用，下面我們制作了一份調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)身邊的一些大學(xué)生對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題的看法。
1消費(fèi)者注意廣告的形式
根據(jù)產(chǎn)生和保持注意的有無(wú)目的和意志努力的程度不同，在心理學(xué)上把注意分為無(wú)意注意和有意注意兩種形式。研究注意的這兩種形式，對(duì)于廣告人員來(lái)說(shuō)，搞清楚人們?nèi)绾巫⒁猓鯓右鹑藗兊淖⒁?，有莫大的價(jià)值。
無(wú)意注意指事先沒(méi)有預(yù)定的目的，也不須作任何意志努力的注意。引起無(wú)意注意的原因，可分為客觀刺激物的本身和人的主觀狀態(tài)。在設(shè)置廣告時(shí)，這是必須考慮的兩個(gè)因素。有意注意是一種自覺(jué)的、有預(yù)定目的的、在必要時(shí)還需要付出一定的意志努力的注意。有意注意是根據(jù)人的主觀需要，把精力集中在某一事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是，主體預(yù)先有內(nèi)在的要求，并注意集中在已暴露的目標(biāo)上。有意注意是一種主動(dòng)服從于一定的活動(dòng)任務(wù)的注意，它受人的主觀意識(shí)的自覺(jué)調(diào)節(jié)和支配。相對(duì)而言，有意注意對(duì)于廣告刺激的要求，沒(méi)有無(wú)意注意要求的那么高。
廣告界流行這樣一句話(huà)：使人注意到你的廣告，就等于你的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去了一半。可見(jiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，充分應(yīng)用注意的心理功效，是提高廣告效果的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)注意產(chǎn)生的原因及特點(diǎn)，廣告宣傳與創(chuàng)作要吸引和維持消費(fèi)者的注意，大多采用如下辦法： （1）增大刺激物的強(qiáng)度；（2）增大刺激物之間的對(duì)比； （3）提高刺激物的感染力 ；（4）突出刺激目標(biāo) 。
調(diào)查問(wèn)卷（有多選項(xiàng)的可多選，本次調(diào)查對(duì)象人數(shù)為：52人次）各位同學(xué)：您好！
感謝您閱讀這份調(diào)查問(wèn)卷。此卷是為了解我目前消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度而設(shè)計(jì)的。請(qǐng)您仔細(xì)閱讀此調(diào)查問(wèn)卷，認(rèn)真做選擇，留下您掌握或者了解的信息。在此，我們對(duì)您給予這一調(diào)研工作的幫助表示誠(chéng)摯的感謝。謝謝！1. 您的性別 A：男 B：女2. 您所在的年級(jí) A：大一 B：大二 C：大三 D：大四3. 您主要通過(guò)什么來(lái)了解新產(chǎn)品 A：手機(jī)移動(dòng)廣告 B：移動(dòng)電視廣告C：電視廣告 D：報(bào)紙雜志廣告 E：戶(hù)外廣告 F：網(wǎng)絡(luò)廣告 G：廣播廣告 4. 您對(duì)廣告的
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