廣告策劃書教學大綱--(編輯修改稿)
2024-08-31 16:20 本頁面
【文章內容簡介】 動樂”所帶來的“時刻身隨意動”的品牌主張，也讓消費者們更加滿懷激情的擁抱充滿活力的自己?！ ∽鳛榭煽诳蓸饭镜囊豢顣充N世界30多年的果味營養(yǎng)素飲料，“水動樂”獨創(chuàng)了“水分+維生素 +微量礦物質”的配方——一次飲用，3合1補給，隨時隨地補充身體所需。而西柚、檸檬兩種口味，不僅解渴，更清爽好喝，讓消費者在保持良好狀態(tài)的同時，還有不同的口味選擇。四:企業(yè)經營目標可口可樂公司的發(fā)展理念是: 積極樂觀美好生活”體現了我們積極改變世界的承諾，通過改進我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是我們堅定不移的信念。 可口可樂公司和裝瓶合作伙伴承諾要長期的、積極的變革，為世界帶來積極的影響。我們持續(xù)創(chuàng)新，讓我們的業(yè)務在環(huán)境和經濟上為我們所服務的社區(qū)創(chuàng)造價值。我們相信在努力推動經濟、環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的同時，我們的業(yè)務也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。 通過“積極樂觀美好生活”平臺，可口可樂系統(tǒng)將業(yè)務運營相關的所有可持續(xù)項目整合起來，涵蓋與周圍社區(qū)互動的7大領域：五:企業(yè)經營銷售渠道:傳統(tǒng)食品零售渠道 如食品店、食品商場、副食品商場、菜市場等。超級市場渠道 包括獨立超級市場、連鎖超級市場、酒店和商場內的超級市場、批發(fā)式超級市場、自選商場、倉儲式超級市場等。平價商場渠道 經營方式與超級市場基本相，但區(qū)別在于經營規(guī)模較大，而毛利更低。平價商場通過大客流量、高銷售額來獲得利潤，因此在飲料經營中往往采用鼓勵整箱購買、價格更低的策略。食雜店渠道 通常設在居民區(qū)內，利用民居或臨時性建筑和售貨亭來經營食品、飲料、煙酒、調味品等生活必須品，如便利店、便民店、煙雜店、小賣部等。這些渠道分布面廣、營業(yè)時間較長。百貨商店渠道 即以經營多種日用工業(yè)品為主的綜合性零售商店。內部除設有食品超市、食品柜臺外，多附設快餐廳、休息冷飲廳、咖啡廳或冷食柜臺。購物及服務渠道 即以經營非飲料類商品為主的各類專業(yè)及服務行業(yè)，經常須帶經營飲料。餐館酒樓渠道 即各種檔次飯店、餐館、酒樓、包括咖啡亭、酒吧、冷飲店等快餐渠道 快餐店往往價格較低，客流量大，用餐時間較短，銷量較大。街道攤販渠道 即沒有固定房屋、在街道邊臨時占地設攤、設備相對簡陋、出售食品和煙酒的攤點，主要面向行人提供產品和服務，以即飲為主要消費方式。工礦企事業(yè)渠道 即工礦企事業(yè)單位為解決職工工作中飲料、工休時的防暑降溫以及節(jié)假日飲料發(fā)放等問題，采用公款訂貨的方式向職工提供飲料。1辦公機構渠道 即由各企業(yè)辦事處、團體、機關等辦公機構公款購買，用來招待客人或在節(jié)假日發(fā)放給職工。1部隊軍營渠道 即由軍隊后勤部供應，以解決官兵日常生活、訓練及軍隊請客、節(jié)假日聯(lián)歡之需，一般還附設小賣部了，經營食品，飲料、日常生活用品等，主要向部隊官兵及其家屬銷售。1大專院校渠道 即大專院校等住宿制教育場所內的小賣部、食堂、咖啡冷飲店，主要面向在校學生和教師提供學習，生活等方面的飲料和食品服務。1中小學校渠道 指設立在小學、中學、職業(yè)高中以及私立中、小學校等非住宿制學校內的小賣部，主要向在校學生提供課余時的飲料和食品服務（有些學校提供課余時的飲料和食品服務，有些學校提供學生上午加餐、午餐服務
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