光明學童奶整合傳播計劃(編輯修改稿)
2025-08-31 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 攜帶方便 312 包裝的美觀 1 位次 各相關因素 關心度得分DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價格品質(zhì)達能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價格品質(zhì)達能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB三 、 SWOT分析S(產(chǎn)品優(yōu)勢 ) 光明品牌資產(chǎn) 信任度高。?UHT利樂無菌包裝。?100%純牛奶。?增添孩子必須的五種營養(yǎng)素。 O(市場機會 )?學童奶計劃是市府實事工程之一。?擁有健全的零售銷售網(wǎng)絡。?光明其他系列產(chǎn)品市場占有率高。?現(xiàn)學童奶市場總量空間大。?家長在孩子的營養(yǎng)投資上寬容度大。W(產(chǎn)品劣勢 )?價格偏高。利潤空間小。?產(chǎn)品品種不豐富，草莓口味停滯。?原包裝設計缺乏時代感 /親和力，不能迎合兒童心理。?產(chǎn)品廣告投入少，知名度低。T(市場威脅 )?袋裝奶價格便宜，原飲用習慣已形成。?同類競爭品牌 (全仕奶 /達能 )廣告投入多，知名度高。?校方管理費條件的苛刻。?區(qū)域保護主義性強。DSB四 、 產(chǎn)品定位競爭者宣傳；?達能(健康 /新鮮 )?全仕奶(健康 /歡樂 )均 衡 營 養(yǎng)，口 味 多 多 。消費者需求；?兒童好口味，多選擇。包裝設計新穎 /富有童趣感。?家長包裝方便 /衛(wèi)生。價格適中。有利于兒童的成長。產(chǎn)品力：?品牌資產(chǎn)信任度高?UHT利樂無菌包裝?100%純鮮牛奶上增添了孩子必須的五種營養(yǎng)元素DSB產(chǎn)品定位的支持添加學童成長所需的五個營養(yǎng)素研發(fā)了系列新口味均 衡 營 養(yǎng)，口 味 多 多。培養(yǎng)一周五天連續(xù)使用習慣產(chǎn)品以組合形式陳列DSB產(chǎn)品分析? 上海市牛奶公司推行學童奶有良好基礎? 液態(tài)奶的市場占用率最高。? 優(yōu)質(zhì)原料的供應有保證。? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗。? 擁有完備的運輸、銷售網(wǎng)絡。? “光明 ”牌有良好的品牌聲譽。DSB產(chǎn)品分析學童奶的營養(yǎng)成分設計滿足兒童成長特殊需要?學童奶中富含優(yōu)質(zhì)脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸收和利用。?含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。?含有兒童日常所需的維生素。?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段的需求。?含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有助于礦物質(zhì)的吸收。含有其他有益的
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