康河酈景開盤期整合傳播計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-11-15 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人享受的居住環(huán)境； ?他們理性中蘊(yùn)涵沖動(dòng)，高雅中更講究實(shí)用，同時(shí)由于年齡的關(guān)系 ，希望隨時(shí)能跟上潮流； ?他們注重享受和身份，交際應(yīng)酬多在一些高尚的會(huì)所、俱樂部， 或高檔次的飯店，以消費(fèi)名牌產(chǎn)品為主； ?他們追求高品質(zhì)的享受型服務(wù)，但必須物有所值； ?他們重視自然景觀和社區(qū)人文環(huán)境、運(yùn)動(dòng)設(shè)施； ?他們關(guān)注生活居所及小區(qū)環(huán)境對(duì)身份的體現(xiàn)； ?他們關(guān)注生活與工作的便利性； ?他們重視與同層次或高層次對(duì)象的交往 …… 他們的生活描述 ?改善居住條件，擴(kuò)大居住面積，方便與老人、孩子同住； ?改善居住環(huán)境，提高居住的檔次； ?置業(yè)增、保值（投資性買家和部分政府公務(wù)人員）； ?關(guān)注房屋價(jià)格及付款方式，消費(fèi)追求物有所值 …… 他們的購買動(dòng)機(jī) 他們應(yīng)該是一群 憧憬理想生活的 ―都市新貴 ” 我們?cè)谀睦?？（購房者在傳播運(yùn)動(dòng)前對(duì)項(xiàng)目的看法） 康河酈景？沒聽說過，在哪里？?jī)r(jià)格多少？什么戶型？是高層還是多層？什么結(jié)構(gòu)？環(huán)境怎么樣？比起置信怎么樣？什么時(shí)候開盤？有優(yōu)惠嗎？?jī)?yōu)惠得了多少？首期大概要交多少？按揭怎么？有什么配套？物業(yè)管理怎么樣？你買了嗎 …… ？ Second step 達(dá)成對(duì)康河酈景利益點(diǎn)的認(rèn)同 Last step 認(rèn)為康河酈景是目前雙楠最好的置業(yè)選擇 并進(jìn)行指定購買 First step 通過媒體宣傳、 SP活動(dòng)強(qiáng)化受眾對(duì)康河酈景認(rèn)知 本次廣告活動(dòng)期望消費(fèi)者的認(rèn)識(shí) 我們到哪里（購房者在傳播運(yùn)動(dòng)后對(duì)項(xiàng)目的看法） 康河酈景！位置挺好的，算是雙楠的大型社區(qū)吧，有好幾家國際公司在給他們做規(guī)劃，別說我崇洋媚外喔！這里肯定夠巴適、夠國際，聽說他們還導(dǎo)入什么 ISO9002，我想質(zhì)量應(yīng)該有更好的保證吧 …… 。這些都很符合我的身份和要求，完全可以與家人在這里自由自在的生活，雖然貴了一點(diǎn)，但確實(shí)值得，不過我還得再去問問到底能優(yōu)惠多少，俗話說，物有所值嘛 …… 項(xiàng)目定位 消費(fèi)者需求 ?有品位的 ?物有所值 ?展示身份 ?享受生活 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?羅浮世家 ?置信麗都 產(chǎn)品力 ?國際名師設(shè)計(jì) ?質(zhì)量認(rèn)證體統(tǒng) ?社區(qū)配套成熟 都市新貴的國際社區(qū) ―康河酈景 ” 在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢？ (我們?cè)囍靡淮盅蹃磉M(jìn)行描述！ ) 榮而不耀的 時(shí)尚優(yōu)雅的 國際品質(zhì)的 我為什么會(huì)喜歡 ?符合我的身份特征 ?滿足我的生活理想 ?各個(gè)方面物有所值 我為什么會(huì)相信 ?國際品質(zhì)保證 ?國際運(yùn)作方式 ?成熟的大社區(qū) 跟我有什么關(guān)系 ?需要提高生活素質(zhì) ?需要進(jìn)行購房置業(yè) 為閃耀生 活喝彩 傳播概念 三、開盤推廣 整合傳播架構(gòu) 為閃耀生活喝彩 空中打擊 地面促銷 現(xiàn)場(chǎng)支持 公關(guān)活動(dòng) ?NP系列 ?15’’5’’TVC ?DM直郵 ?MP ?樣板間 ?圍墻包裝 ?營(yíng)銷資料 ?指示系統(tǒng) ?戶外 ?車體廣告 ?軟新聞 ?硬采訪 ?陽光星期八 ?1+1真情互動(dòng) ?2+2真情服務(wù) ?您的家美的家 00 2 2 恢弘登場(chǎng) 空中打擊 ?NP系列 ?15’’5’’TVC ?DM直郵 ?MP NP系列創(chuàng)意呈現(xiàn) ?方式：選擇成都商
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