輪胎整合傳播計劃(編輯修改稿)
2025-02-05 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 99年以形象區(qū)隔為主， 2023年在形象建立的基礎(chǔ)上具體訴求功能；?在廣告的呈現(xiàn)上表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實力及強烈的進取精神；打高中低形象上與米其林、固特異齊名，以實在的品質(zhì)從回力和雙錢中擴大銷量DSB品質(zhì)承諾，實在到家 空中媒體 戶外媒體 各販賣店 POP 各地服務之家強化品牌形象樹立可信賴感維護視覺可見度，增強刺激頻度增強通路信心制造購買氣氛接近與消費者距離，建立用戶檔案?電視廣告?廣播?報紙 /雜志?汽車欄目 冠名?車體廣告?高架看板?戶外大型 燈箱?樓頂大型 看板等?海報?展板?實用展架?攤頭陳列?促銷活動?發(fā)放贈品?展示產(chǎn)品?司機定期聯(lián)誼?用戶追蹤整合傳播策略DSB韓泰服務之家的影響面及良性循環(huán)時間一長，某種客情關(guān)系就存在于這樣的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中。韓泰服務之家販賣點的配合意愿的影響對品牌的支持目標消費群零售或集團市場的影響DSB對于注重品牌的大企業(yè)而言，買輪胎更是買服務。服務之家正是對品質(zhì)承諾和服務保證的一種呈現(xiàn)和證明。韓泰有這樣的地點、這樣的服務來實現(xiàn)對大家的承諾。服務之家的裝潢、門面的氣勢。人員的素質(zhì)都是圍繞在品牌和企業(yè)的形象上。同時體現(xiàn)服務人員的技術(shù)熟煉程度，服務的專業(yè)性。在未賣出產(chǎn)品之前，已經(jīng)賣出了信任。 韓泰輪胎服務之家的價值DSB韓泰輪胎服務之家的用途體現(xiàn)企業(yè)實力，展示品牌及產(chǎn)品形象的最好陣地。?在條件成熟的地區(qū)，可以轉(zhuǎn)化成直營所。?拉近廠家與消費者之間的距離，可以有跟蹤服務，使消費 感到一種被照顧的感覺。?增加消費者信賴，處理解決消費者遇到的質(zhì)量問題， 解決抱怨和維護品牌質(zhì)量。?避免假冒商品。?對周邊分銷商產(chǎn)生影響，避免市場價格混亂。?可以直接和廠家取得優(yōu)惠價格，而且廠家的保證可以落實。DSB七、媒介計劃DSB目錄? 競爭回顧? 媒介目標? 媒介策略? 購買要點? 媒介計劃草案DSB 競爭品牌廣告投放狀況品牌 97年廣告總額(電視 +報紙）98年廣告總額(電視 +報紙）百分比 百分比正新 1,126,120 %品牌米其林 3,370,590 %朝陽 1,060,910 %瀘河 732,500 %雙駝 723,030 %長征 665,651 %三角 1,895,600 %正新 1,316,140 %建大 1,171,430 %BRIDGESTONE 900,990 %所有品牌 8,678,560 13,321,160100% 100%% %數(shù)據(jù)來源： XLDSB 主要競爭品牌品牌 97年廣告總額(電視 +報紙）98年廣告總額(電視 +報紙）百分比 百分比米其林 69,120 %品牌米其林 3,370,590 %固特異 12,690 %錦湖 0 0%固特異 27,800 %錦湖 47,157 %數(shù)據(jù)來源： XLDSB9798年廣告投放地區(qū)萬元數(shù)據(jù)來源： XL萬元1997 1998DSB 媒介目標216。 前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。 力求在目標觀眾中達到 50%的到達率（ 看過 廣告 3次以上）。 216。刺激直接購買者的購買行動。216。使消費者了解韓泰輪胎的基本特點和品牌形象。DSB 媒介策略的制定216。要制定在主要市場的最有效的媒介策略F使用最有效的媒體F最有效的媒介購買F將浪費降至最低1。排期2。媒介組合3。目標觀眾到達率 VS頻次4。地區(qū)DSB排期216。上市期 216。相對銷售高峰期 夏季（ 68月） 提前投放，避免高峰 （ 57月） 216。特殊時期 如政策變動等 DSB媒介組合電影月刊電視戶外廣播周報到達率高到達率低內(nèi)容關(guān)注度高內(nèi)容關(guān)注度低日報DSB 目標觀眾到達率 VS頻次216。同時達到很難 216。到達率是最主要的 216。在主要市場同時考慮頻次 DSB目標到達率總收視點1+ 到達率3+ 到達率比較符合有效媒介策略的總收視點 /主要市場比較符合有效媒介策略的總收視點 /非主要市場數(shù)據(jù)來源： CSMDSB 地區(qū)216。針對主要市場 廣東、遼寧、山東、上海、北京、江蘇、浙江一類市場 湖北、黑龍江、湖南、河南、河北、四川二類市場 DSB媒介購買具體考慮因
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