新綠工程整合傳播傳播策略及計(jì)劃書(shū)范本(編輯修改稿)
2025-03-28 10:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)的方式進(jìn)行 ?“你”可利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和公開(kāi)聊天進(jìn)行對(duì)網(wǎng)民的促銷(xiāo)策略，音樂(lè)電臺(tái)和深夜時(shí)間節(jié)目也是極好的選擇 ?“巴馬英雄傳”可多用報(bào)紙和電臺(tái)的媒體方式進(jìn)行 傳播策略 地面配合 21 ? 關(guān)于“你的傳說(shuō)”和“巴馬英雄傳” ?時(shí)間選擇：建議配合第三輪轟炸的開(kāi)始，建立在品牌知名度和好感度已有一定基礎(chǔ)的前提下 ?目標(biāo)人群：將會(huì)是一群年齡在 17至 24之間的新人類(lèi)相信實(shí)際參與年齡只會(huì)偏低，而我們亦可將此投入并不大的活動(dòng)作為對(duì)未來(lái)市場(chǎng)品牌好感度培養(yǎng)策略的長(zhǎng)期計(jì)劃 傳播策略 地面配合 22 ? 關(guān)于“你的傳說(shuō)”和“巴馬英雄傳” ?宣傳品配合：主要有兩個(gè)方面一是前期活動(dòng)宣傳的；二是把一些“優(yōu)美傳說(shuō)”和“真的英雄”制作成一些精美且具收藏價(jià)值的紀(jì)念品 ?注意收集活動(dòng)中消費(fèi)者資詢(xún)，他們既是活動(dòng)參與者更是明年市場(chǎng)資詢(xún)的最好樣本 傳播策略 地面配合 23 ? “ 步步高”獎(jiǎng)勵(lì) ?根據(jù)行銷(xiāo)部的具體經(jīng)銷(xiāo)商策略 ?建議根據(jù)不同協(xié)議銷(xiāo)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) ?獎(jiǎng)品注意實(shí)惠有效：例如三輪車(chē)、微客貨車(chē)使用權(quán)、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等 ? 這“箱”有禮活動(dòng) ?主要針對(duì)箱單位購(gòu)買(mǎi)的終端消費(fèi)者或中間商 ?獎(jiǎng)品待定，獎(jiǎng)品也可累計(jì)換取更大獎(jiǎng) 傳播策略 經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng) 24 ? 海報(bào) ? 吊旗 ? 掛卡 ? POP ? 針對(duì) HBR市場(chǎng)的相應(yīng)呈現(xiàn)方式 – 針對(duì)酒吧的 – 針對(duì)醫(yī)院的 – 針對(duì)主題公園的 – … … 傳播策略 店頭陳列 25 形象 2023工程（暫名）架構(gòu) 內(nèi)部傳播活動(dòng) 環(huán)境物化 內(nèi)部傳播媒體 工程命名 共識(shí)營(yíng) 全員宣導(dǎo) 征文系列 禮儀培訓(xùn) 游戲 墻報(bào) 內(nèi)部刊物 廣播 戶(hù)外環(huán)境布幔設(shè)計(jì) 車(chē)間環(huán)境布幔設(shè)計(jì) 辦公環(huán)境標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì) 形象戰(zhàn)略墻報(bào)設(shè)計(jì) 內(nèi)部專(zhuān)欄規(guī)劃設(shè)計(jì) 形象宣導(dǎo)手稿彩頁(yè)設(shè)計(jì) 活動(dòng)T恤衫設(shè)計(jì) 帽子設(shè)計(jì) 相關(guān)宣傳品設(shè)計(jì) 手提袋 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四、新形象推展轉(zhuǎn)換策略 26 一 . 品牌形象的建構(gòu)與推廣 品牌形象戰(zhàn)略性發(fā)展轉(zhuǎn)換與推廣 (3/28—5/28) 全國(guó)海信戶(hù)外硬媒形象大轉(zhuǎn)換 (4/1—10/1) 全國(guó)海信售場(chǎng)形象大轉(zhuǎn)換 (4/1—12/31) 海信 CI手冊(cè)，展示手冊(cè)制定與執(zhí)行 (3/1—5/1) 二 . 公關(guān)形象的定位與推廣 海信二十一世紀(jì)人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 赴京、滬大型招聘團(tuán) (5/1—6/1) 華人電子科技創(chuàng)新精英獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)(11/1—12/31) 傳播口號(hào)：天天添新彩 企業(yè)理念： 創(chuàng)新科技 立信百年 三 . 產(chǎn)品形象的建構(gòu)與推廣 “海信科技之旅 ” 10城市大巡展 (8/1—10/1) 海信信息家電新產(chǎn)品展示會(huì) (全國(guó)六城市 ) (12/1—12/31) 四 . 海信服務(wù)形象的建構(gòu)與推廣 海信服務(wù)形象概念化主題及推廣活動(dòng) (3/15—4/15) 海信服務(wù)穿梭中國(guó)， 海信服務(wù)全國(guó)大宣展 (5/1—7/1) 海信服務(wù)質(zhì)量月活動(dòng) (9/1—10/1) 1 2 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 五、 2023年品牌推動(dòng)大事構(gòu)成 27 品牌形象的建構(gòu)與推廣 公關(guān)形象的定位與推廣 產(chǎn)品形象的建構(gòu)與推廣 服務(wù)形象
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