海信“新綠工程”整合傳播傳播策略及計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-26 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 店頭陳列 26 形象 2023工程（暫名）架構(gòu) 內(nèi)部傳播活動(dòng) 環(huán)境物化 內(nèi)部傳播媒體 工程命名 共識(shí)營(yíng) 全員宣導(dǎo) 征文系列 禮儀培訓(xùn) 游戲 墻報(bào) 內(nèi)部刊物 廣播 戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì) 車(chē)間環(huán)境布幔設(shè)計(jì) 辦公環(huán)境標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì) 形象戰(zhàn)略墻報(bào)設(shè)計(jì) 內(nèi)部專(zhuān)欄規(guī)劃設(shè)計(jì) 形象宣導(dǎo)手稿彩頁(yè)設(shè)計(jì) 活動(dòng)T恤衫設(shè)計(jì) 帽子設(shè)計(jì) 相關(guān)宣傳品設(shè)計(jì) 手提袋 內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃 四、新形象推展轉(zhuǎn)換策略 27 一 . 品牌形象的建構(gòu)與推廣 品牌形象戰(zhàn)略性發(fā)展轉(zhuǎn)換與推廣 (3/28—5/28) 全國(guó)海信戶外硬媒形象大轉(zhuǎn)換 (4/1—10/1) 全國(guó)海信售場(chǎng)形象大轉(zhuǎn)換 (4/1—12/31) 海信 CI手冊(cè)，展示手冊(cè)制定與執(zhí)行 (3/1—5/1) 二 . 公關(guān)形象的定位與推廣 海信二十一世紀(jì)人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 赴京、滬大型招聘團(tuán) (5/1—6/1) 華人電子科技創(chuàng)新精英獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)(11/1—12/31) 傳播口號(hào)：天天添新彩 企業(yè)理念： 創(chuàng)新科技 立信百年 三 . 產(chǎn)品形象的建構(gòu)與推廣 “海信科技之旅 ” 10城市大巡展 (8/1—10/1) 海信信息家電新產(chǎn)品展示會(huì) (全國(guó)六城市 ) (12/1—12/31) 四 . 海信服務(wù)形象的建構(gòu)與推廣 海信服務(wù)形象概念化主題及推廣活動(dòng) (3/15—4/15) 海信服務(wù)穿梭中國(guó)， 海信服務(wù)全國(guó)大宣展 (5/1—7/1) 海信服務(wù)質(zhì)量月活動(dòng) (9/1—10/1) 1 2 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 五、 2023年品牌推動(dòng)大事構(gòu)成 28 品牌形象的建構(gòu)與推廣 公關(guān)形象的定位與推廣 產(chǎn)品形象的建構(gòu)與推廣 服務(wù)形象的建構(gòu)與推廣 海信 CI手冊(cè)、展示手冊(cè)制定與執(zhí)行 3/1—5/1 品牌形象戰(zhàn)略性發(fā)展轉(zhuǎn)換與推廣 3/28—5/28 全國(guó)海信戶外硬媒形象大轉(zhuǎn)換 4/1—10/1 全國(guó)海信售場(chǎng)形象大轉(zhuǎn)換 4/1—12/31 海信二十一世紀(jì)人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃赴京滬大型招聘會(huì) 5/1—6/1 華人電子科技創(chuàng)新精英獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) “海信科技之旅 ” 10城市大巡展 8/1—10/1 海信信息家電新產(chǎn)品展示會(huì)（全國(guó)六城市） 12/1—12/31 海信服務(wù)形象概念化主題及推廣活動(dòng) 3/15—4/15 海信服務(wù)穿梭中國(guó)， 海信服務(wù)系統(tǒng)全國(guó)大宣展 5/1—7/1 海信服務(wù)質(zhì)量月活動(dòng) 9/1—10/1 11/1—12/31 項(xiàng) 目 時(shí) 間 階 段 五、 2023年品牌推動(dòng)大事構(gòu)成 29 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷(xiāo)推廣 售后服務(wù) 創(chuàng)新科技、關(guān)懷自然 科技與人的協(xié)調(diào)，科技與自然的一致 海信 “ 新綠工程 ” ?品牌 CF ?NP、廣播 ?路牌 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?我身邊的環(huán)保 家庭電視機(jī)輻射調(diào)查 ?高科技獻(xiàn)給21世紀(jì)最可愛(ài)的人 ?新綠工程研討會(huì) ?海信生態(tài)博士賣(mài)場(chǎng)講解 ?家具城 “ 海信綠色之家 ?海信 “ 綠色生態(tài) ” 展示 ?綠色生態(tài)之旅 ?綠色管家系統(tǒng) 30 工作階段的組合 階段 人員 服務(wù)內(nèi)容 成果形式 第一階段 (90天工作日 ) 專(zhuān)案組人員 24人 1 、 品牌檢測(cè) 2 、 企業(yè)品牌發(fā)展策略 3 、 產(chǎn)品品牌發(fā)展策略 4 、 各市場(chǎng)品牌推廣策略 5 、 VI 形象系統(tǒng)整合 6 、 元旦－春節(jié)品牌促銷(xiāo)的主題活動(dòng) 品牌總體策略 規(guī)劃形成 1 、 品牌戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行方案及貫徹 2 、 主力產(chǎn)力 （電視、空調(diào)、電腦）品牌推 廣方案 3 、 城市市場(chǎng)品牌發(fā)展推廣方案 4 、 農(nóng)村市場(chǎng)品牌發(fā)展推廣方案 5 、 消費(fèi)動(dòng)向的圈腦監(jiān)測(cè) 6 、 國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)入 可操作的執(zhí)行 貫徹與推動(dòng) 專(zhuān)案組人員 35人 第二階段 (180天工作日 ) 1 、 品牌與消費(fèi)者關(guān)系之撿祝
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