海信“新綠工程”整合傳播傳播策略及計劃書(編輯修改稿)
2025-02-26 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 店頭陳列 26 形象 2023工程（暫名）架構 內(nèi)部傳播活動 環(huán)境物化 內(nèi)部傳播媒體 工程命名 共識營 全員宣導 征文系列 禮儀培訓 游戲 墻報 內(nèi)部刊物 廣播 戶外環(huán)境布幔設計 車間環(huán)境布幔設計 辦公環(huán)境標語設計 形象戰(zhàn)略墻報設計 內(nèi)部專欄規(guī)劃設計 形象宣導手稿彩頁設計 活動T恤衫設計 帽子設計 相關宣傳品設計 手提袋 內(nèi)部活動規(guī)劃 四、新形象推展轉換策略 27 一 . 品牌形象的建構與推廣 品牌形象戰(zhàn)略性發(fā)展轉換與推廣 (3/28—5/28) 全國海信戶外硬媒形象大轉換 (4/1—10/1) 全國海信售場形象大轉換 (4/1—12/31) 海信 CI手冊，展示手冊制定與執(zhí)行 (3/1—5/1) 二 . 公關形象的定位與推廣 海信二十一世紀人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 赴京、滬大型招聘團 (5/1—6/1) 華人電子科技創(chuàng)新精英獎評選活動(11/1—12/31) 傳播口號：天天添新彩 企業(yè)理念： 創(chuàng)新科技 立信百年 三 . 產(chǎn)品形象的建構與推廣 “海信科技之旅 ” 10城市大巡展 (8/1—10/1) 海信信息家電新產(chǎn)品展示會 (全國六城市 ) (12/1—12/31) 四 . 海信服務形象的建構與推廣 海信服務形象概念化主題及推廣活動 (3/15—4/15) 海信服務穿梭中國， 海信服務全國大宣展 (5/1—7/1) 海信服務質量月活動 (9/1—10/1) 1 2 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 五、 2023年品牌推動大事構成 28 品牌形象的建構與推廣 公關形象的定位與推廣 產(chǎn)品形象的建構與推廣 服務形象的建構與推廣 海信 CI手冊、展示手冊制定與執(zhí)行 3/1—5/1 品牌形象戰(zhàn)略性發(fā)展轉換與推廣 3/28—5/28 全國海信戶外硬媒形象大轉換 4/1—10/1 全國海信售場形象大轉換 4/1—12/31 海信二十一世紀人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃赴京滬大型招聘會 5/1—6/1 華人電子科技創(chuàng)新精英獎評選活動 “海信科技之旅 ” 10城市大巡展 8/1—10/1 海信信息家電新產(chǎn)品展示會（全國六城市） 12/1—12/31 海信服務形象概念化主題及推廣活動 3/15—4/15 海信服務穿梭中國， 海信服務系統(tǒng)全國大宣展 5/1—7/1 海信服務質量月活動 9/1—10/1 11/1—12/31 項 目 時 間 階 段 五、 2023年品牌推動大事構成 29 整合傳播架構方向 空中打擊 公關造勢 行銷推廣 售后服務 創(chuàng)新科技、關懷自然 科技與人的協(xié)調，科技與自然的一致 海信 “ 新綠工程 ” ?品牌 CF ?NP、廣播 ?路牌 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?我身邊的環(huán)保 家庭電視機輻射調查 ?高科技獻給21世紀最可愛的人 ?新綠工程研討會 ?海信生態(tài)博士賣場講解 ?家具城 “ 海信綠色之家 ?海信 “ 綠色生態(tài) ” 展示 ?綠色生態(tài)之旅 ?綠色管家系統(tǒng) 30 工作階段的組合 階段 人員 服務內(nèi)容 成果形式 第一階段 (90天工作日 ) 專案組人員 24人 1 、 品牌檢測 2 、 企業(yè)品牌發(fā)展策略 3 、 產(chǎn)品品牌發(fā)展策略 4 、 各市場品牌推廣策略 5 、 VI 形象系統(tǒng)整合 6 、 元旦－春節(jié)品牌促銷的主題活動 品牌總體策略 規(guī)劃形成 1 、 品牌戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行方案及貫徹 2 、 主力產(chǎn)力 （電視、空調、電腦）品牌推 廣方案 3 、 城市市場品牌發(fā)展推廣方案 4 、 農(nóng)村市場品牌發(fā)展推廣方案 5 、 消費動向的圈腦監(jiān)測 6 、 國際經(jīng)驗的導入 可操作的執(zhí)行 貫徹與推動 專案組人員 35人 第二階段 (180天工作日 ) 1 、 品牌與消費者關系之撿祝
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1