光明學童奶整合傳播計劃(編輯修改稿)
2025-02-08 23:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素DSB產(chǎn)品定位的支持添加學童成長所需的五個營養(yǎng)素研發(fā)了系列新口味均 衡 營 養(yǎng)，口 味 多 多 。培養(yǎng)一周五天連續(xù)使用習慣產(chǎn)品以組合形式陳列DSB產(chǎn)品分析? 上海市牛奶公司推行學童奶有良好基礎? 液態(tài)奶的市場占用率最高。? 優(yōu)質(zhì)原料的供應有保證。? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗。? 擁有完備的運輸、銷售網(wǎng)絡。? “光明 ”牌有良好的品牌聲譽。DSB產(chǎn)品分析學童奶的營養(yǎng)成分設計滿足兒童成長特殊需要?學童奶中富含優(yōu)質(zhì)脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸收和利用。?含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。?含有兒童日常所需的維生素。?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段的需求。?含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有助于礦物質(zhì)的吸收。含有其他有益的微量元素。DSB消費者核心需求的滿足衛(wèi)生高溫無菌包裝 (UHT)光明學童奶 均衡營養(yǎng)組合五個新口味迎合需要的三大重點營養(yǎng)口味DSB更好品質(zhì) 更多選擇目的目的方向方向手段手段均衡營養(yǎng) 口味多多家長影響 孩子影響以新營養(yǎng)概念提供利益點 以多口味吸引孩子嘗試購買宣導均衡吸收營養(yǎng)的重要為組合購買提供理由 滿足不同口味喜好制造不斷的嘗新機會?健康雜志?超市海報?軟廣告 等收集活動競賽活動換獎活動等要喝就喝光明學童奶DSB五、品牌定位 他是一個懂得兒童營養(yǎng)的小專家，也是一個關愛小朋友健康成長的好朋友，他非常了小朋友的喜好，總是研發(fā)出更多的口味品種來滿足小朋友不同的個性需求。相比之下 , 在努力提高牛奶品質(zhì)的同時 ,他更注意加強孩子對均衡營養(yǎng)的全面吸收，讓孩子有一個更健康的身體、更美好的未來 。以吉祥物為品牌代言人 ,讓品牌活行化DSB 由于目前競爭集中在特殊通路上 ,各產(chǎn)品對通路來講差別不大。六、行銷推展中的關鍵點提升產(chǎn)品的價值感 ,為價位和通路拓展提供明確理由。如何加強校方及社會對均衡營養(yǎng)概念的認同度DSB學明學童奶校 方 孩 子 零 售 市 場建立良好的公共關系，增強品牌在校方心目中的認同感，保正產(chǎn)品在特殊通路推廣中的暢通。 提升品牌知名度，增強孩子的參與度和喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子緊密互動。樹立全新的高品質(zhì)/多口味的品牌形象，維護市場貨架可見度刺激家長購買欲,促使其成為新的增長點?！肮饷?”營養(yǎng)研討會 五彩集標歡樂送 營養(yǎng)夏令營 五彩集標換獎社 會樹立良好的企業(yè)形象，通過社會效應來推動幫助學童奶計劃。設立1000萬教育基金七、整合傳播策略DSB設立專項基金 “光明學童營養(yǎng)基金 ”以鼓勵 (或資助 )推廣 “光明奶 ”的學校 (有關人員 )?操作方式：企業(yè)出資 50萬元，通過內(nèi)部操作，可設立對外號稱 1000萬元的專項基金。 1000萬元本金可實際不投入，而將每年 50萬元解釋為本金之利息。作為本項目的年度獎金獎。光明學童營養(yǎng)基金DSB上海教育發(fā)展基金會會長：謝麗娟性質(zhì)：市政府社團機構基金： 1。 8億元人民幣用途：支持本市各區(qū)縣教育事業(yè)的發(fā)展。影響：對各中小學校有很大的影響力基金控制單位DSB基金作用或目的 * 擴大通路1。利作用或目的用基金會的影響包括市領導的個人影響， 可將全市各區(qū)縣的教育局局長 (或各小學校長 )召集到一起， 為 “光明奶 ”開發(fā)通路。目前尚未開發(fā)的學校占 75%，潛力很大。2?；饡?，理事單位 (光明乳業(yè) )市教委衛(wèi)生處、體育處， 三位一體，將為推廣學明奶起到事半功倍的效果。D
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