蘭庭loft整合傳播ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 12:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 兩個(gè)月的整合傳播 蘭庭 LOFT的形象架構(gòu) 蘭庭 LOFT形象 市場形象 外觀形象 品質(zhì)形象 未來形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 兩個(gè)月的整合傳播 蘭庭 LOFT的形象整合形成 價(jià)位 項(xiàng)目 名稱 規(guī)劃 歷史 廣告 開發(fā)者 環(huán)境聯(lián)想 展會 使用者 營銷 競爭者 蘭庭 LOFT 形象構(gòu)成 兩個(gè)月的整合傳播 產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合 經(jīng)過第一階段大面積的廣告覆蓋， LOFT概念業(yè)已讓許多潛在的客戶，有了基本的認(rèn)知，傳播的到達(dá)率相對較高，由此吸引了很多客戶前往案場咨詢，并且在第一期實(shí)現(xiàn)了 100多套的成交量。第一階段的傳播，總體來講成果不錯(cuò)， 但第二階段的強(qiáng)銷期，必須深度傳播和深度行銷，而不是一味在傳播的覆蓋面上做文章，而更應(yīng)該讓潛在客戶進(jìn)一步關(guān)注和深度參與。要采用新招數(shù)，讓他們持續(xù)的留意，并刺激購買沖動。 兩個(gè)月的整合傳播 阻力 1 市場中不斷完善自我的其他競爭對手 阻力 2 消費(fèi)者對概念的單調(diào)的 疲倦感 動力 1 產(chǎn)品的自我提升能力 動力 2 產(chǎn)品形象不斷活性化表現(xiàn) 行銷的過程 形象高度 蘭庭 LOFT 蘭庭 LOFT 蘭庭 LOFT 產(chǎn)品的形象與產(chǎn)品推廣的深度切合 四、蘭庭 LOFT應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢賣點(diǎn) 蘭庭 LOFT應(yīng)該提煉怎樣的強(qiáng)勢賣點(diǎn) ① 蘭庭 LOFT的賣點(diǎn)不僅在于產(chǎn)品本身更在于所營造的氛圍。（氛圍不是烘托，是感同身受） ② 蘭庭 LOFT的賣點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的心里。 （感性體驗(yàn)大于理性訴求） ③ 蘭庭 LOFT的賣點(diǎn)應(yīng)該上升為目標(biāo)受眾心理層面和行為層面的生活態(tài)度。 我為什么會相信 ◆ 蘭庭 LOFT的品質(zhì)領(lǐng)先于當(dāng)?shù)仄渌愖≌a(chǎn)品 與我有什么關(guān)系 ◆ 年輕 消費(fèi)者有對生活情趣的渴求 ◆ 消費(fèi)者有對生活品質(zhì)的追求 ◆ 消費(fèi)者渴望購買到具
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