【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 非社會(huì)傳播：自我傳播 人類(lèi)傳播 人際傳播 社會(huì)傳播 組織傳播 大眾傳播 傳播的四種基本類(lèi)型 (信息流動(dòng)的基本方式 } ?人際傳播 (“點(diǎn) ——點(diǎn)”的信息流動(dòng)方式，私密性、個(gè)人化） 靜女其姝，俟我於城隅。 愛(ài)而不見(jiàn)，搔首踟躕。 靜女其孌，貽我彤管。 彤管有煒，說(shuō)懌女美。 自牧歸荑，洵美且異。 匪女之為美，美人之貽。 —— 《 靜女 》 女曰雞鳴，士曰昧旦。 子興視夜，明星有爛。 將翱將翔，弋鳧與雁。 弋言加之，與子宜之。 宜言飲酒，與子偕老。 琴瑟在御，莫不靜好。 知子之來(lái)之，雜佩以贈(zèng)之。 知子之順之，雜佩以問(wèn)之。 知子之好之，雜佩以報(bào)之 。 —— 鄭風(fēng) 女曰雞鳴 約哈里之窗 開(kāi)放區(qū)域 個(gè)人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等 盲目區(qū)域 缺乏自知之明的那一部分 秘密區(qū)域 隱私，或者尚未公之于眾的東西 未知區(qū)域 潛質(zhì)、潛能 他人了解 他人不了解 自己不了解 自己了解 傳 播 反 饋 人際傳播的動(dòng)機(jī)和效果分析 開(kāi)放區(qū)域 個(gè)人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等 盲目區(qū)域 秘密區(qū)域 未知區(qū)域 開(kāi)放區(qū)域 盲目區(qū)域 缺乏自知之明的那一部分 秘密區(qū)域 未知區(qū)域 開(kāi)放區(qū)域 盲目區(qū)域 秘密區(qū)域 隱私，或者尚未公之于眾的東西 未知區(qū)域 潛質(zhì)、潛能 開(kāi)放區(qū)域 盲目區(qū)域 秘密區(qū)域 未知區(qū)域 潛質(zhì)、潛能 四種人際關(guān)系類(lèi)型 馬斯洛的需要層次理論 自我實(shí)現(xiàn) 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生理的需要 理解和認(rèn)識(shí)：自我 —— 他人：認(rèn)識(shí)洞察自己與他人； 建立有意義的關(guān)系：滿足自己的生理和心理（社會(huì)需要），只有通過(guò)傳播過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)； 影響和說(shuō)服：在各種傳播過(guò)程中，人們有機(jī)會(huì)互相影響：觀點(diǎn)、行為方式，有失敗，有成功。 ? 小群體傳播 （ Small Group Communication）指信息在群體與 群體之間傳播活動(dòng)。 群體 是指一定數(shù)量的個(gè)體，基于某些因素和 目的，以特定方式組合而成的系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，各成員相互 影響，相互作用，并指向某種共同的活動(dòng)目標(biāo)。 ? 組織傳播 是指組織內(nèi)部及內(nèi)部與外部的信息交流。 組織傳播 規(guī) 模大于人際傳播，它是有組織目的的信息傳播方式。（信息在人格 化的組織單位、部門(mén)、班組間流動(dòng)，指揮性、協(xié)調(diào)性、規(guī)范性突 出）。根據(jù)信息流向的差異分為以下二種具體方式： 內(nèi)部傳播 是為了協(xié)調(diào)關(guān)系，提高運(yùn)行率；（文件、會(huì)議、匯報(bào)） 外部傳播 是為了適應(yīng)環(huán)境，滿足社會(huì)對(duì)其的需要，實(shí)現(xiàn)組織的目 的。（公關(guān)、新聞、贊助、廣告） 由于組織的層級(jí)復(fù)雜（縱向和橫向），信息經(jīng)過(guò)多次傳播才能到達(dá) 目地的，容易使信息失真（丟失和添加）、失時(shí)。 同時(shí)組織中還存在著“小群體”傳播，要利用它能有效聯(lián)絡(luò)感 情，滿足人們社會(huì)需要的“潤(rùn)滑油”作用，也要避免它“小道消息” 和“謠言”發(fā)散地的阻礙組織正常運(yùn)轉(zhuǎn)的效應(yīng)。 客戶(hù) 管理部門(mén) 媒介部門(mén) 組織內(nèi)傳播 組織外傳播 廣告主 廣告代理公司 廣告表現(xiàn)計(jì)劃 銷(xiāo)售戰(zhàn)略 …… 媒介初稿計(jì)劃 （ 制作廣告原稿 ） 廣告工作的實(shí)施 （ 確保媒介版面 、 交涉費(fèi)用 ） 提出初步設(shè)想 委托工作 比稿 委托工作 同意接受申請(qǐng) 同意辦 廣告費(fèi)通知單 支付廣告費(fèi) 廣告刊播 預(yù)備交涉 交涉 送廣告稿 接受廣告 廣告費(fèi)通知單 支付廣告費(fèi)（扣除代理費(fèi)） 廣告媒介 組織外傳播：廣告交易途徑圖解 電視 報(bào)紙 雜志 電影 互聯(lián)網(wǎng) 書(shū)籍 廣告 看版等 媒介組織（媒體） ——信源 大 眾 ?大眾傳播“點(diǎn) —— 面”的信息流動(dòng) 分散的、隱匿的、眾多的面：信宿 傳播者職業(yè)化， 訊息大量、快速?gòu)?fù)制， 傳播媒介機(jī)械化和電子化， 信息公開(kāi)化， 受眾非個(gè)人化。 大眾傳播的特點(diǎn) 伴隨著近現(xiàn)代印刷、電子傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種特殊的社會(huì)信 息系統(tǒng)或信息傳播方式。 ? 大眾傳播是專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)從事的有組織的傳播活動(dòng)（活動(dòng)主體）； ? 傳播對(duì)象是廣泛而分散的、不定量多數(shù)的一般社會(huì)成員（對(duì)象）； ? 采用現(xiàn)代化技術(shù)手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息（手段）； ? 傳播內(nèi)容是公開(kāi)的，有別于私下或內(nèi)部傳播（內(nèi)容）； ? 也有反饋機(jī)制 (如讀者來(lái)信或視聽(tīng)眾熱線電話等 )，但是遲延的， 受眾對(duì)傳播過(guò)程缺乏即時(shí)的干預(yù)能力（機(jī)制） 。 大眾傳播的社會(huì)影響力（作用） : ?是人們獲得外界信息的主要來(lái)源， ?是實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)目標(biāo)的重要手段， ?是各利益集團(tuán)爭(zhēng)取和維護(hù)自身利益的工具， ?又是社會(huì)文化和娛樂(lè)的提供者。 在這個(gè)意義上，大眾傳播既是社會(huì)互動(dòng)系統(tǒng)，也是極其重要的社會(huì)管理和社會(huì)控制系統(tǒng)。 但是傳播是一件十分復(fù)雜的人類(lèi)行為，傳、授各方對(duì)傳播內(nèi)容和方式的解讀以及由此而產(chǎn)生的意義差異往往導(dǎo)致誤解和困惑。 四種傳播類(lèi)型構(gòu)筑人類(lèi)傳播結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 傳播的四種類(lèi)型是因其信息傳播的規(guī)模（多少）和（個(gè)人化或社 化）的差異而區(qū)分的。 自我傳播是其他傳播類(lèi)型的基礎(chǔ)。從自我傳播 — 人際傳播 — 組織 傳播 — 大眾傳播，傳播活動(dòng)介入的人越來(lái)越多，而訊息的個(gè)性化越 來(lái)越淡，更強(qiáng)調(diào)訊息的普遍適用性，傳、受各方的空間及心理距離 越來(lái)越遠(yuǎn)，使用的傳播技術(shù)和傳播結(jié)構(gòu)則越來(lái)越復(fù)雜。 正是這些規(guī)模不等、性質(zhì)不同、層次有別的傳播類(lèi)型構(gòu)成了人類(lèi) 的傳播結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。而傳播學(xué)重點(diǎn)研究的是 人際傳播 — 組織傳播 — 大 眾傳播。 三 、傳播的要素 傳播（行為）的主要構(gòu)件 傳播者與接受者 信息與符號(hào) 媒介 噪音 環(huán)境 效果 反饋 傳播者與接受者 （個(gè)人或人格化的組織和機(jī)構(gòu)） 既信息的發(fā)出者和信息的接受者二位一體。在真正的傳播活動(dòng)中發(fā) 出者和接受者并不是互相排斥的、獨(dú)立的。傳播是一個(gè)持續(xù)流，每 一個(gè)人都同時(shí)是被動(dòng)反應(yīng)者和主動(dòng)者，既在發(fā)出信息的同時(shí)也在接 受信息。人是社會(huì)的人，社會(huì)也是人的社會(huì)。作為社會(huì)成員，不論 是傳播者、守門(mén)人，還是中介者、受傳者，他們都是有思想、有感 情、有立場(chǎng)、有信仰和生活在一定的社會(huì)文化環(huán)境之中、隸屬于一 定的群體、集團(tuán)的人。因此，他們的傳播活動(dòng)就必然具有一定的社 會(huì)性。特別是進(jìn)人大眾傳播時(shí)代，在傳播媒介由誰(shuí)控制和錄用誰(shuí)為 專(zhuān)業(yè)傳播者，以及傳播的目標(biāo)、方向、流量、形式應(yīng)如何確定等一 系列問(wèn)題上，無(wú)不反映了傳播的社會(huì)性的特質(zhì)。 信息與符號(hào) 傳播活動(dòng)的內(nèi)容和載體。即我們發(fā)出和接受的語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)容。既可以是公開(kāi)的，也可能是私人的，既可能是有意的，也可能是無(wú)意的。 只要有人會(huì)去解釋?zhuān)敲窗l(fā)出者或接受者所做或所說(shuō)的每一件事或每一句話都是潛在意義上的信息。 符號(hào)是信息的物化形式，它們是信息的“外殼”。與信息密不可分。 “ 協(xié)警救人”與“城管抓小姐” 三個(gè)男人，穿著統(tǒng)一的、代表某種有組織的權(quán)力的制服的中青年男人，“提著”一位穿紅裙子的青年女子奔走。女子的白色底褲對(duì)著前進(jìn)的方向。兩個(gè)男人分別提著女子兩只手臂，走在后面。前面一位單手提著女子的一只腳腕，身體前傾，表明他正在用力拖動(dòng)女子的身體。 媒介與渠道 信息流動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)和工具。媒介是人類(lèi)傳播活動(dòng)中運(yùn)載和傳遞 訊息的物體，是連接傳受雙方的中介物。如 聲音、動(dòng)作、表情、信件、 書(shū)籍、報(bào)刊、電話、電影設(shè)備、電視設(shè)備、廣播設(shè)備、傳真機(jī)、計(jì)算 機(jī)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、 gps、人造