鄉(xiāng)村傳播研究ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生 ? 鄉(xiāng)村教師 （二）組織傳者 ? 改革開放前的鄉(xiāng)村組織 ? 農(nóng)民協(xié)會(huì) ? 農(nóng)村互助組 ? 人民公社 ? 改革開放之后的鄉(xiāng)村組織 ? 鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)組織 ? 鄉(xiāng)村社會(huì)組織 ? 鄉(xiāng)村基層組織 第三部分鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息研究 1法國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)信息傳播系統(tǒng) ? 法國(guó)社會(huì)學(xué)家孟德拉斯 （ Henri Mendras）在研究法國(guó)小農(nóng)的信息傳播時(shí)，就 認(rèn)識(shí)到了技術(shù)手段的影響。他認(rèn)為鄉(xiāng)村內(nèi)部存在兩種信息傳遞系統(tǒng)， “ 一種是基于鄰 居互識(shí)關(guān)系的信息傳遞系統(tǒng)，信息和影響是沿著傳統(tǒng)的、個(gè)人的和整體的渠道傳遞； 另一種是更加分化的社會(huì)信息傳遞系統(tǒng)，大眾傳播手段具有更大的作用，組織和機(jī)構(gòu) 是一些比近鄰關(guān)系更具有約束性的框框。 ” 2熟人社會(huì)信息傳播觀 ? 中國(guó)社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生認(rèn)為，中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的信息傳播體系是按照熟人社會(huì)的 信息傳播邏輯來實(shí)現(xiàn)的，并指出了形成熟人社會(huì)的主要原因：首先是由中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì) 的不流動(dòng)性特征決定的，這種不流動(dòng)性具有空間上的常態(tài)性和時(shí)間上的延續(xù)性。 3橫向暢通而縱向阻滯的信息傳播特點(diǎn) ? 由于缺乏個(gè)體人格基礎(chǔ)上的隱私權(quán)屏障，現(xiàn)代市民社會(huì)中高度 “ 閉塞 ” 的許多“ 個(gè)人信息 ” 在鄉(xiāng)村社會(huì)中往往傳播迅速。而且，這種傳播還往往具有信息 “ 放 大 ”或信息扭曲鈉功能。同時(shí)，某些信息因宗法共同體的等級(jí)壁壘，會(huì)導(dǎo)致的不同等 級(jí)之間的信息隔絕機(jī)制。 4鄉(xiāng)土知識(shí)系統(tǒng)的創(chuàng)新性傳播觀 ? 美國(guó)學(xué)者羅杰斯（ Everett M Rogers）認(rèn)為，“ 許多種鄉(xiāng)土知識(shí)系統(tǒng)是由傳統(tǒng) 知識(shí)系統(tǒng)的實(shí)行者為代表的。 ” 例如：中國(guó)鄉(xiāng)村的赤腳醫(yī)生，第三世界國(guó)家鄉(xiāng)村的傳 統(tǒng)接生婆等。個(gè)人在推薦一項(xiàng)創(chuàng)新時(shí)，為什么常常忽視鄉(xiāng)土認(rèn)識(shí)系統(tǒng)呢 ?對(duì)新想法相 對(duì)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)烈信任，常常使有權(quán)的技術(shù)專家認(rèn)為：現(xiàn)有的策略是低劣的，根本就不需 要對(duì)它加以考慮。 二、鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息類別 ? 政策信息 ? 市場(chǎng)信息 ? 其他信息 ? 包括文化教育信息、媒介信息、旅游信息、就業(yè)信息等 三、鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息特征 ? 信息的鄉(xiāng)土性 ? 信息的自主性與依附性 四、中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息研究 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息體系的構(gòu)成 ? 以大眾傳播 (廣播、電視、報(bào) 紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī) )為主的信息傳播體系 ? 以組織傳播為主的信息傳播體系（省、地、縣） ? 以工商企業(yè)或民營(yíng)企業(yè)為主的信息傳播體系 ? 以企業(yè)為主、政府為輔多元信息傳播相結(jié)合的信息傳播體系 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息體系的構(gòu)成 ? 以鄉(xiāng)村個(gè)體信息中介為信源的信息傳播體系由農(nóng)村能人、鄉(xiāng)村教師、信息專業(yè)戶等為主體，主要通過人際傳播方式 (電話、宣傳冊(cè)、面對(duì)面 )將信息直接傳遞給農(nóng)戶 ? 由大眾傳播信息系統(tǒng)、企業(yè)信息傳播系統(tǒng)、以及政府信息傳播系統(tǒng)對(duì)城市受眾進(jìn)行鄉(xiāng)村信息的總體傳播其它信息傳播體系，如鄉(xiāng)村大學(xué)生、農(nóng)民工、大學(xué)生村官、下鄉(xiāng)干部、鄉(xiāng)村旅游者、社會(huì)調(diào)查者等組成的信息傳播體系 ? 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)傳播 中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)之信息內(nèi)容 ? 鄉(xiāng)村信息包括兩個(gè)大的信息類別，一類是鄉(xiāng)村市場(chǎng)類信息，包括經(jīng)濟(jì) 信息、科技信息、金融信息、勞務(wù)信息、文化信息等；另一類是非市場(chǎng)類信息，包括 日常生活信息、行政管理信息、鄉(xiāng)村政治信息、媒介信息、政策信息等。這兩個(gè)信息類別之間在傳播過程中時(shí)常出現(xiàn)交叉現(xiàn)象。 農(nóng)民信息需求種類 信息與轉(zhuǎn)型期鄉(xiāng)村社會(huì)的穩(wěn)定問題 ? 轉(zhuǎn)型期中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的特征：個(gè)體意識(shí)的覺醒和業(yè)緣關(guān)系在鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系中占據(jù)主導(dǎo)地位、鄉(xiāng)村社會(huì)成員實(shí)現(xiàn)自我的動(dòng)力來源于財(cái)富、權(quán)力和知識(shí) ? 鄉(xiāng)村精英對(duì)鄉(xiāng)村信息資源的掌控、改變和壟斷 ? 大眾媒介信息、政府、政策信息合力的作用 ? 鄉(xiāng)村信息不和諧的發(fā)展現(xiàn)實(shí) 鄉(xiāng)村信息不和諧的發(fā)展現(xiàn)實(shí) ? 過高的信息流量和信息的缺乏都會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)的穩(wěn)定造成負(fù)面影響 ? 農(nóng)村信息化過程中，政府投入和社會(huì)投入的不和諧也會(huì)阻礙鄉(xiāng)村社會(huì)的發(fā)展 ? 不對(duì)稱信息也是阻礙農(nóng)村發(fā)展的重要因素 傳播趨勢(shì) ? 熟人信息傳播到 “ 陌生人 ” 信息傳播 ? 城鄉(xiāng)信息鴻溝進(jìn)一步擴(kuò)大 ? 構(gòu)建農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái) 第四部分鄉(xiāng)村傳播學(xué)之傳播模式 一、國(guó)外鄉(xiāng)村傳播學(xué)模式 ? 信息服務(wù)模式概況 ? 農(nóng)業(yè)信息
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