09級場營銷3班李站峰(編輯修改稿)
2025-08-31 07:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 感受，奧迪 A6逐漸建立起領(lǐng)先科技、輝映成功的品牌形象。 ? 產(chǎn)品定位 奧迪 A6屬于高檔汽車，服務(wù)與那些受過良好教育、經(jīng)過自身不斷努力而取得成功的各界人士：那些充滿自信、有個性，勤奮并充滿社會責(zé)任感的人。奧迪 A6和他們共同嘗倡導(dǎo)成功、健康、進(jìn)去的生活方式并愿為社會的發(fā)展貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)自己的一份力量！成為一個成功人士追求的時尚品牌。 —— 目標(biāo)消費者分析 ? 消費者構(gòu)成：商務(wù)用車，政府購車和少量私人購車。 ? 一般以 3050的充滿自信、有個性，趨于理性消費，對價格不太敏感的多分布在沿海發(fā)達(dá)及京津滬地區(qū)的成功男士。認(rèn)為奧迪 A6是身份和地位的象征 . ? 優(yōu)勢： 1. 品牌美譽度高，安全性能好，科技含量高，環(huán)保技術(shù)領(lǐng)先。 2. 與政府的良好關(guān)系 ? 劣勢： 1. 渠道建設(shè)不夠完善 2. 部分產(chǎn)品：空調(diào)噪音大 ,發(fā)動機噪音大，底盤低，不太適合我國路況。 ? 威脅： 1. 明年多款新車沖擊高中檔轎車市場，對其將構(gòu)成重大威脅。 2. 整車價格總體水平有大幅度降價的可能，進(jìn)口車四年后有三成的降價空間。 ? 機會： 1. 中高檔轎車市場將進(jìn)一步擴大。 2. 價位在 3545萬和排量 。 競爭對手分析 ? 目前市場上奧迪 A6的主要競爭對手為： 帕薩特 B5：帕薩特 B5在歐洲市場是一款非常成功的車型，獲得過多項國際大獎，其出眾的外形設(shè)計是這款轎車最吸引人之處，其流暢的車身輪廓、典雅的風(fēng)格和精致的制造工藝是這款轎車鶴立雞群，在其同檔車型中具有很強的競爭力。 別克君威：君威以大弧度和直線條勾勒出的外形更顯簡潔大氣 。據(jù)介紹，君威在不少細(xì)節(jié)上都是為特定族群的中國人量身定做的，
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