09級場營銷3班李站峰-文庫吧
2025-07-20 07:55 本頁面
【正文】 售增長的拉動作用十分顯著 入世帶來的沖擊巨大 ? 市場構(gòu)成狀況 市場容量 據(jù)國家信息中心預(yù)測，明年汽車需求量為 380萬輛左右，而其中進(jìn)口轎車的需求量在 9萬輛左右。 市場構(gòu)成 轎車市場通常按排量和價格分為微型車，經(jīng)濟(jì)型車，中檔車，中高檔車，高檔車。而在中高檔轎車市場上主要有：寶馬 3系列，奧迪 A6，帕薩特 B5，本田雅閣，通用別克，一汽風(fēng)神，馬自達(dá)等。 市場分析 據(jù)不完全統(tǒng)計，明年至少有 40款新車上市，如：凌志，沃爾沃、豐田佳美等，因而明年的中高檔汽車市場競爭將會更加激烈。 ? 市場區(qū)域分布 華東、華南、東南等地區(qū)是中高檔汽車的主要分布區(qū)。 東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)、京津滬等部分省會城市為其主要消費市場。 — 產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品特點 a) 外形流暢、富有動感。 b) 氣質(zhì)高貴、內(nèi)飾豪華、乘駕舒適。 c) 科技含量高 ① 安全性高：配備 ABS（剎車防抱死裝置）、 EBV(制動力分配 )、 EDS（電子差連鎖） ASR（驅(qū)動防滑系統(tǒng)）等主動安全系統(tǒng)，技術(shù)升級版更是配備了 6個安全氣囊是駕乘者的前后左右得到全方位的保護(hù)。 ② 動力強勁：技術(shù)升版裝配奧迪公司獨有到的無級手動一體式變速箱，提供了更好的動力傳輸保障，在任何轉(zhuǎn)速下都能自動獲得最合適的轉(zhuǎn)動比。 ③ 環(huán)保：三種發(fā)動機(jī)全部率先達(dá)到在歐洲也是 2022年才實施的 4號排放標(biāo)準(zhǔn)。 ? 產(chǎn)品形象 ① 其經(jīng)典廣告語 ” 成功與科技相互輝映 ” 是奧迪 A6一貫堅持的品牌理念。 ② 產(chǎn)品形象、產(chǎn)品功能、成功人士的形象共同傳達(dá)出奧迪 A6領(lǐng)先科技、高品位的品牌形象和心理
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