08市營(yíng)3班-市場(chǎng)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-08-31 07:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力分析 1（一） 擬解決的關(guān)鍵問題（或者是“存在問題、”） 1（二） （成因或影響因素分析） 1六、 結(jié)論（意見或建議） 1參考文獻(xiàn) 2附錄 3（全部正文——宋體5號(hào)字，；首行縮進(jìn)2字符）一、 導(dǎo)論（一） 研究背景（市場(chǎng)環(huán)境概述）（二） 研究目的、意義（現(xiàn)實(shí)意義或價(jià)值）、（三） 研究?jī)?nèi)容與研究設(shè)計(jì) 研究的主要內(nèi)容； 研究思路 研究方法 分析工具（或模型）；研究依據(jù)（資料來源）；分析（設(shè)計(jì)）的過程等；二、 行業(yè)（市場(chǎng)）分析 行業(yè)概況（發(fā)展現(xiàn)狀——市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況）發(fā)展趨勢(shì)參考模型：PEST三、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析（行業(yè)，產(chǎn)品或企業(yè)的角度）參考模型：五力模型四、 市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析（市場(chǎng)需求、消費(fèi)者購買行為等方面）——例如：用戶購買原因、偏好，寄予新產(chǎn)品、新品牌的期望，消費(fèi)訴求等五、 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行綜合分析，用SWOT模型外部環(huán)境可以直接使用前面的環(huán)境分析結(jié)果；企業(yè)的內(nèi)部條件可以包括：財(cái)力（自有資金及融資能力）、規(guī)模及產(chǎn)能，營(yíng)銷能力（渠道、銷售能力等）…（四、五兩部分可以僅選其一，供參考）通過一手資料或二手資料來進(jìn)行分析（一） 擬解決的關(guān)鍵問題（或者是“存在問題、”）（二） （成因或影響因素分析）六、 結(jié)論（意見或建議）（或“….的對(duì)策與建議”；或….方案設(shè)計(jì)）（對(duì)于寫營(yíng)銷策劃方案的同學(xué)，結(jié)論部分就要參考以下內(nèi)容：根據(jù)前述分析，明確幾個(gè)方面： 企業(yè)的市場(chǎng)定位（確定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶等）、產(chǎn)品定位（產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)）、品牌定位（品牌特色）；提出營(yíng)銷策略（營(yíng)銷策劃方案）——可以根據(jù)篇幅、自己的需要，參照市場(chǎng)營(yíng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1